8月，隨著五大聯(lián)賽的陸續(xù)開賽，PPTV智能電視在新增用戶、活躍用戶及開機(jī)率方面也來迎來一輪明顯的漲幅。截止到23日， PPTV聚體育用戶活躍度環(huán)比7月同期上升了14.8%。相比8月22日奧維云網(wǎng)(AVC)在《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》(下文簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)中的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， PPTV智能電視在開機(jī)率等方面明顯高于行業(yè)平均值。
PPTV開機(jī)率全面超越業(yè)界平均值
在《藍(lán)皮書》與PPTV智能電視發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)中，能直接反映用戶粘性的開機(jī)率至關(guān)重要，主要包含日均開機(jī)率、周均開機(jī)率、月均開機(jī)率及平均每日開機(jī)次數(shù)四大維度。
《藍(lán)皮書》中，2017H1OTT日均開機(jī)率、周均開機(jī)率、月均開機(jī)率及平均每日開機(jī)次數(shù)業(yè)界平均值分別為45%、65%、77%、1.91次，而PPTV智能電視以47.42%、70.50%、82.60%、2.11次的數(shù)值，實(shí)現(xiàn)了對(duì)業(yè)界平均值的全面超越。
硬件銷售全球遇冷 五大聯(lián)賽助推PPTV完美逆襲
《藍(lán)皮書》中指出，2017年上半年，全球彩電市場(chǎng)整體遇冷，彩電整機(jī)出貨0.95億臺(tái)，同比下降3個(gè)百分點(diǎn)，中國市場(chǎng)彩電的零售、商用、出口銷量也出現(xiàn)不同幅度的下滑。除彩電銷量下降外，廠商還面臨硬件成本上漲、新品價(jià)格受管控的雙重壓力?？傮w來看，上半年，彩電硬件經(jīng)營均在艱難度日。
(摘自《藍(lán)皮書》)
但PPTV智能電視的銷量卻節(jié)節(jié)攀升，并在剛剛過去的蘇寧818發(fā)燒購物節(jié)期間上演了銷售奇跡。818期間，PPTV智能電視大促線上線下同步進(jìn)行，線上累計(jì)客流量超102萬人。8月18日當(dāng)天，PPTV智能電視總銷量和總銷售額再創(chuàng)新高，線上同比增長(zhǎng)高達(dá)810.40%、線下同比增長(zhǎng)291.50%、全線同比增長(zhǎng)409%。
除了818真誠回饋大促外，銷量的直線上長(zhǎng)升很大程度上得益于五大聯(lián)賽的相繼開賽。PPTV智能電視歷史性地集齊了五大聯(lián)賽全部賽事，優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容也極大激發(fā)了用戶的熱情。8月截止到23日， PPTV聚體育用戶活躍度環(huán)比7月同期上升了14.8%。
“百億IP內(nèi)容+體育會(huì)員服務(wù)“引領(lǐng)升維OTT
“盡管智能電視硬件銷售遭遇市場(chǎng)和政策的雙重壓力，但市場(chǎng)端用戶保有量、激活量仍然保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。OTT終端規(guī)模與有線數(shù)字電視走平,OTT終端規(guī)模不再弱小。”《藍(lán)皮書》對(duì)整體市場(chǎng)環(huán)境的分析也讓OTT行業(yè)看到了曙光。
隨著智能電視與有線數(shù)字電視勢(shì)均力敵態(tài)勢(shì)的形成，各電視廠商的拼殺也自然進(jìn)入白熱化階段。“硬件”和“價(jià)格“早已成為該領(lǐng)域的“低維攻擊”手段，品牌方想要保持并提升用戶粘性就必須另辟蹊徑。PPTV智能電視秉承12年深耕內(nèi)容的良好基因，深諳“內(nèi)容+服務(wù)”才是維護(hù)用戶粘性、實(shí)現(xiàn)“升維打擊”的王道。
在內(nèi)容打造方面，百億體育IP資源一直是PPTV智能電視的王牌。2017年，PPTV智能電視歷史性的集齊了包括歐洲五大聯(lián)賽、中超、亞冠、俄超、荷甲、歐聯(lián)杯等熱門足球賽事，以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯諾克等綜合性賽事等在內(nèi)精彩賽事，成為國內(nèi)賽事最全的體育內(nèi)容平臺(tái)。
在服務(wù)方面，為了持續(xù)提升交互體驗(yàn)，PPTV智能電視全線升級(jí)為最新的Rubic系統(tǒng)，擁有超級(jí)直播、快捷P鍵、智能語音、多屏互動(dòng)等多項(xiàng)人性化功能，極大提升了用戶感知;近日，PPTV體育會(huì)員正式上線蘇寧易購，給用戶定制了包括五大聯(lián)賽、中超、亞冠等熱門體育賽事在內(nèi)，品類齊全且組合多樣的會(huì)員包。
8月，隨著五大聯(lián)賽新賽季的相繼開賽，PPTV智能電視又給廣大球迷帶來重磅利好消息。截至9月底，PPTV智能電視將陸續(xù)完成與長(zhǎng)虹、小米、阿里巴巴、海信、夏普、創(chuàng)維六大品牌體育頻道的上線工作。屆時(shí)，上億臺(tái)品牌電視終端都將能收看五大聯(lián)賽的精彩賽事。憑借百億IP資源、優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)以及對(duì)資源的開放共享，PPTV智能電視邁出了創(chuàng)新發(fā)展的新步伐。
