在媒體以及眾多分析人士眼里， 2016年小米銷量狂跌的背后，是供應(yīng)鏈、渠道、營銷和產(chǎn)品本身等各種問題的集中爆發(fā)的結(jié)果。同樣2017年第二季度，小米出貨量創(chuàng)新高和市場份額的回升，也是供應(yīng)鏈、渠道和營銷等問題得到了不同程度的解決的結(jié)果。
其中關(guān)于小米產(chǎn)手機混亂的產(chǎn)品線問題，我們發(fā)現(xiàn)小米貌似并未重視這個問題，一如既往地混亂。截止到本月，上半年小米已經(jīng)推出了7款產(chǎn)品，分別是紅米Note 4X、紅米4X、小米5C、小米6、小米Max 2、小米5X、紅米Note 5A?？吹檬遣皇怯行┭刍潄y呢，下半年的小米估計也是這樣的發(fā)布節(jié)奏。從目前曝光的消息來看，下半年的小米將陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布小米X1、紅米Pro 2、小米MIX 2、小米Note 3、紅米Note 5、小米6 Plus等機型。
其實，小米之前的小米，紅米之分已經(jīng)把市場定位做好了，去年推出的全面屏手機小米MIX定位高端也無可厚非，畢竟經(jīng)過這幾年的發(fā)展與技術(shù)沉積，小米有實力且有市場基礎(chǔ)做到低中高機型全覆蓋，也符合小米一直強調(diào)的全生態(tài)鏈理念。另外小米針對不同受眾人群，開發(fā)細分市場也是應(yīng)有之義，比如在小米、紅米系列之下推出S等等。
但問題來了，S、A、C和Note給人的感覺確實烏央烏央地、亂七八糟，把產(chǎn)品都搞亂套了，加上MAX，真的和MIX傻傻不分了。再者，更為奇葩的是小米的產(chǎn)品名稱前綴和后綴還有的互相交叉，諸如小米Note、紅米Note之類，再加上價位段互相之間的侵占，諸如599元—1999元區(qū)間小米、紅米、MAX皆有之，還沒和競爭者來一番較量，自家產(chǎn)品就已經(jīng)開啟互毆模式了。
所以，關(guān)于產(chǎn)品線小米公司應(yīng)該好好梳理一下，混亂之下不可能面面俱到，當(dāng)然，面面不到更是不行，就像今年的魅族就有些矯枉過正的感覺。在智能手機性能越來越強，同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的當(dāng)下，用戶追求的不再局限于手機運行速度快、性能高等數(shù)據(jù)語言，個性化、差異化甚至定制化將是用戶選擇智能手機的一大趨勢。掌控好產(chǎn)品的度，更深刻地認(rèn)清智能手機市場的變化，就算是一絲一毫也不能大意，同時應(yīng)盡力規(guī)避“勝任力陷阱”，莫讓浮云遮望眼。
