Apple Pay業(yè)務(wù)在中國(guó)上線已經(jīng)有一年半時(shí)間，從剛上線時(shí)各大銀行賣力宣傳助陣，再到近況低迷，Apple Pay一路走來(lái)坎坎坷坷，不盡如人意。
不過(guò)對(duì)于中國(guó)支付市場(chǎng)這塊大蛋糕，蘋果顯然是不會(huì)輕易放手的。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展后，羽翼未豐的Apple Pay終于加入燒錢的補(bǔ)貼游戲。
蘋果攜各大商家開展購(gòu)物優(yōu)惠活動(dòng)，2017年7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識(shí)的指定商鋪，使用Apple Pay來(lái)支付，即可享受低至5折優(yōu)惠，以及高達(dá)50倍銀行信用卡積分獎(jiǎng)賞。
無(wú)論在超市、咖啡廳還是商場(chǎng)，使用Apple Pay只需輕觸一下，聽(tīng)到“叮”一聲，支付便輕松快捷地完成了。
蘋果進(jìn)行大規(guī)模促銷補(bǔ)貼，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。面對(duì)支付寶和微信兩大勁敵合圍下的Apple Pay能否憑借燒錢游戲打開局面?
Apple Pay的優(yōu)勢(shì)
對(duì)于Apple Pay而言，最明顯的優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于“富二代”的出身。蘋果公司市值全球第一，手握2570億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，若動(dòng)起真格玩燒錢補(bǔ)貼游戲，阿里、騰訊是萬(wàn)不能敵的。
Apple Pay首次在中國(guó)內(nèi)地發(fā)動(dòng)如此大規(guī)模的促銷，雖說(shuō)活動(dòng)時(shí)間僅僅持續(xù)一周，但有第一次促銷自然也就會(huì)有第二三四次。
對(duì)于消費(fèi)者而言是實(shí)實(shí)在在的好處，若Apple Pay優(yōu)惠大于支付寶、微信支付，自然有人樂(lè)于嘗試新的支付方式。關(guān)鍵在于Apple Pay同樣很方便不是嗎?
另一方面，Apple Pay有著很好的硬件基礎(chǔ)，iPhone 6及以上設(shè)備在中國(guó)市場(chǎng)存量超過(guò)1億部，只要用戶愿意綁定銀行卡，就很容易促成消費(fèi)。
要知道，Apple Pay一年前在中國(guó)上線，12小時(shí)就綁定3800萬(wàn)張銀行卡，用戶量不可謂不龐大。
再者，Apple Pay是基于NFC技術(shù)的支付功能，作為銀行卡的非接觸式支付載體，銀聯(lián)會(huì)大力支持Apple Pay推廣，以對(duì)抗支付寶、微信支付對(duì)銀行部分功能侵蝕。
因而Apple Pay上線之初便有18家銀行支持，陸續(xù)還有更多金融機(jī)構(gòu)宣布支持此功能，宣傳推廣聲勢(shì)浩大。
尷尬的現(xiàn)狀
首先，在我國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)當(dāng)中，支付寶、微信已經(jīng)以高達(dá)3100億元的備付金規(guī)模占據(jù)了其中90%的市場(chǎng)份額。
而在剩下的10%當(dāng)中，也有像Samsung Pay、小米 Pay、華為 Pay，以及銀聯(lián)云閃付等與Apple Pay進(jìn)行份額上的爭(zhēng)奪，可以說(shuō)，以Apple Pay為主導(dǎo)的“非接觸性支付方式”在與微信、支付寶領(lǐng)銜的二維碼支付的博弈中，已經(jīng)處于了明顯的下風(fēng)。
其次，Apple Pay自身也缺少社交與電商的屬性，沒(méi)有辦法讓消費(fèi)者養(yǎng)成使用習(xí)慣。
在我國(guó)，微信、支付寶等第三方移動(dòng)支付手段不僅僅可以解放我們拿錢包的手，還通過(guò)推出各式各樣的社交、娛樂(lè)等附加玩法讓消費(fèi)者在用它們支付的同時(shí)也能夠進(jìn)行一定的娛樂(lè)活動(dòng)，這一點(diǎn)恰好是Apple Pay所不具有的。
最后，Apple Pay在線下推廣當(dāng)中也忽略了毛細(xì)血管般的長(zhǎng)尾支付場(chǎng)景，例如只專注于星巴克、711、KFC 等消費(fèi)場(chǎng)景，而忽略雜糧煎餅水果攤，后者恰恰是消費(fèi)者需要頻繁進(jìn)行支付行為的場(chǎng)所。
或許“農(nóng)村包圍城市”這套戰(zhàn)法的精髓，銀聯(lián)以及各銀行都沒(méi)領(lǐng)會(huì)得到，更別提蘋果。
未來(lái)可期
Apple Pay的持續(xù)碰壁終于讓蘋果學(xué)會(huì)入鄉(xiāng)隨俗的法則，跟隨支付寶、微信支付加入到補(bǔ)貼大戰(zhàn)中，依靠硬件和軟件應(yīng)用形成組合拳，穩(wěn)步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，才是阿里、騰訊忌憚之處。
但對(duì)于消費(fèi)者而言，商家燒了錢我得了優(yōu)惠，還期盼大戰(zhàn)來(lái)得更猛烈些。
另外，隨著Apple Pay不斷在擴(kuò)張，蘋果開始考慮讓iPhone的NFC發(fā)揮更大的作用。未來(lái)Apple Pay還將支持國(guó)內(nèi)公交、地鐵等交通卡功能，運(yùn)用前景更加廣闊。
