原來觀看短視頻的用戶是男少女多?
短視頻最開頭的半分鐘將直接影響用戶能否繼續(xù)觀看?
如何將短視頻完美整合到自有APP，讓平臺、生產(chǎn)者和消費者多方共贏?
......
短視頻行業(yè)發(fā)展的如火如荼，然而平臺如何與它共生共贏似乎到現(xiàn)在為止還處于摸索狀態(tài)。近日，樂視視頻V7.2版本正式上線，此次發(fā)布的新版最大的亮點就是在APP底部導航欄推出了一聚焦短視頻的內(nèi)容板塊——“拌飯視頻”。它是樂視視頻打造的專注短視頻的品牌，在其海量優(yōu)質(zhì)的視頻資源庫中，既包含綜合性內(nèi)容，也涵蓋與垂直領(lǐng)域相關(guān)的精品內(nèi)容。
目前，短視頻行業(yè)無論是內(nèi)容還是平臺皆飛速發(fā)展，而以優(yōu)質(zhì)長視頻擅長的樂視視頻選擇了“自生”的發(fā)展路徑，力圖依托自身已有的平臺優(yōu)勢，將“拌飯視頻”這一品牌打造成創(chuàng)作者和觀看用戶的貼心伙伴，并逐漸成為短視頻行業(yè)中不可或缺的爆款。
多番測試，拌飯終成APP底部導航欄的重要一環(huán)
事實上，早在今年3月底，基于算法智能推薦的短視頻信息流就在樂視視頻三端(PC、Phone、TV)上線。其中，在手機端，樂視視頻7.0版本新增的名為“熱點”的負一屏，就是短視頻瀑布信息流的集合。
經(jīng)過兩個多月的試運營，一方面，據(jù)后臺大數(shù)據(jù)顯示，短視頻的日播放量幾乎在按照40%的百分比每周遞增;另一方面，到目前為止，與樂視視頻短視頻中心(以下簡稱“樂視短視頻中心”)達成合作協(xié)議的PGC用戶已近2000家。無論是數(shù)據(jù)表現(xiàn)，還是短視頻生產(chǎn)者本身的迫切需求，都促使樂視視頻為短視頻內(nèi)容劃出更為重要和醒目的位置。
于是，在新升級的樂視視頻7.2版本中，“拌飯”被呈現(xiàn)在了APP極為重要的展示引流區(qū)域——底部導航欄(以下簡稱“底導”)。該區(qū)域集合的短視頻內(nèi)容是基于智能推薦算法，并結(jié)合全網(wǎng)熱門話題、用戶觀看行為、用戶特征及所在地區(qū)等多維度的數(shù)據(jù)分析，進行的個性化精準推薦。刷新頁面時，會有瀑布流似的無限視頻供用戶欣賞。
除了視頻觀看體驗佳，用戶在“拌飯”中能看到幾乎覆蓋全品類的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，且互動性極強。目前，“拌飯”共設“精選”及其它九大垂直品類，在每一個短視頻播放窗口下方還設置點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的按鈕，用戶們可邊觀看邊討論。
如果用戶對某個視頻內(nèi)容不感興趣，可進行推薦內(nèi)容的負反饋，之后系統(tǒng)會自動屏蔽當前視頻并減少同類型的推薦。當然，如果用戶看到喜歡的短視頻，可直接關(guān)注創(chuàng)作者的倍增號，這些被關(guān)注的全部創(chuàng)作者，全都保存在底導“我的”內(nèi)“我的關(guān)注”里面，方便用戶日后隨時觀看。
海量視頻+智能推薦+互動性強等功能，讓升級為底導展示位之一的“拌飯”，能更好地滿足用戶日益劇增的短視頻觀看需求。而目前，安卓或iOS的用戶可在各大安卓應用商店及蘋果應用商店下載安裝新版本，感受“拌飯”帶來的獨特觀看和互動體驗。
生態(tài)全渠道，助力短視頻玩家多維倍增
而樂視視頻對短視頻業(yè)務的重視，除了在APP應用呈現(xiàn)在底部導航欄這一重要位置，還體現(xiàn)在其推出了專為短視頻玩家定制的賬戶——“倍增號”，助力短視頻團隊從最初的視頻上傳到最后的獲取收益，獲得全方位的倍增。
今年5月，樂視視頻推出短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺，并將短視頻團隊在平臺注冊的賬號定義為“倍增號”：這意味著只要短視頻團隊注冊了倍增號，就可享受樂視視頻提供的多項特色服務，最終實現(xiàn)曝光流量、推薦效率、收入體量和品牌價值的多維倍增。
在特色服務中，“一鍵分發(fā)”是樂視視頻業(yè)內(nèi)獨有的優(yōu)勢：創(chuàng)作者上傳的短視頻內(nèi)容能通過多個渠道全方位展示，樂視視頻短視頻信息流、垂直類視頻門戶、超級電視大屏以及手機小屏等等。與此同時，通過整合樂視大數(shù)據(jù)，樂視視頻對平臺過億用戶進行畫像，根據(jù)細分興趣進行“智能推薦”，為創(chuàng)作者找到最精準的用戶群體。
而在短視頻“原創(chuàng)保護”方面，樂視視頻也能為創(chuàng)作者保駕護航：今年4月，樂視視頻正式與MF+妹夫家達成戰(zhàn)略合作，雙方在原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)短視頻的引入、版權(quán)認證及維權(quán)兩方面為原創(chuàng)短視頻提供最佳的創(chuàng)作沃土。而只要是經(jīng)過認證的原創(chuàng)視頻，作者還能獲得高優(yōu)曝光和分成倍增等更多權(quán)益。
當然，除了以上詳解的幾項，特色服務還包括了IP孵化、收益獲取、官方認證等其他類型——強有力的服務，加之全渠道的曝光，將讓短視頻創(chuàng)作者享受到多維倍增的服務。
布局短視頻 順勢起風力圖打造爆款
根據(jù)易觀3月20日發(fā)布的《中國移動短視頻市場專題分析2017》顯示，截止2016年12月，中國手機網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達49987萬人，手機網(wǎng)絡視頻用戶占手機網(wǎng)民比例達71.9%，手機網(wǎng)絡視頻用戶占網(wǎng)絡視頻用戶比例達91.8%。同時，無論是短視頻內(nèi)容的數(shù)量還是類型、抑或是質(zhì)量都在日益增多或提高。
從生產(chǎn)者、到消費者，甚至到投資者對短視頻行業(yè)的看好，種種數(shù)據(jù)都在表明，短視頻行業(yè)正處于一個快速發(fā)展時期。而單就內(nèi)容來說，搞笑、資訊、影視、娛樂等是短視頻內(nèi)容流量來源的重鎮(zhèn)。
作為業(yè)內(nèi)一直以整合運營長視頻著稱的樂視視頻來說，其視頻資源庫中超10萬集的電視劇和超5000部的正版影片，這些都是二次創(chuàng)作短視頻的絕佳來源。正是看到短視頻的快速發(fā)展和自身的平臺、資源優(yōu)勢，樂視視頻推出了自有短視頻品牌——拌飯視頻。
未來，樂視視頻“平臺+內(nèi)容+終端+應用”獨有的生態(tài)將能讓短視頻得到更多的曝光，“倍增號”計劃能助力短視頻玩家多維倍增，而海量的視頻版權(quán)庫能吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的加入——多方位渠道+倍增的效果+優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者，在樂視生態(tài)內(nèi)部短視頻或?qū)⑿纬梢粋€自有的良性生態(tài)圈。
如今，樂視視頻正計劃聚合百家專注影視的PGC創(chuàng)作者一起攜手打造影視聯(lián)盟，未來還將深耕內(nèi)容，以期在垂直領(lǐng)域打造更多內(nèi)容和品牌的爆款。
