據(jù)外電報(bào)道，在2015年砍掉Fire Phone智能手機(jī)產(chǎn)品線之后，亞馬遜目前又在開發(fā)“Ice”(冰)品牌的新智能手機(jī)。
與Fire Phone(火)主要針對(duì)美國(guó)和若干西方市場(chǎng)不同，亞馬遜“Ice”品牌的新智能手機(jī)主要著眼于印度等新興市場(chǎng)。據(jù)悉，亞馬遜Ice手機(jī)將搭載最新版Android操作系統(tǒng)，并帶有Gmail、Google Play等谷歌(微博)移動(dòng)服務(wù)。把谷歌的移動(dòng)服務(wù)植入到亞馬遜的設(shè)備當(dāng)中，對(duì)后者而言意味著戰(zhàn)略的重大調(diào)整，因?yàn)閬嗰R遜目前推出的一系列Android平板電腦中均不預(yù)裝谷歌的應(yīng)用。
亞馬遜內(nèi)部選擇“Ice”作為商標(biāo)，主要是希望讓這款產(chǎn)品擺脫Fire Phone災(zāi)難性結(jié)局。不過目前尚不清楚亞馬遜最終是否會(huì)采用“Ice”作為新款智能手機(jī)的品牌。截至目前，亞馬遜方面對(duì)此未予置評(píng)。
消息人士稱，亞馬遜最快將于今年在印度市場(chǎng)推出一款智能手機(jī)。在該公司目前測(cè)試的智能手機(jī)當(dāng)中，一款設(shè)備的顯示屏在5.2英寸至5.5英寸之間，配置1300萬(wàn)像素的后置攝像頭，2GB內(nèi)存，16GB的存儲(chǔ)空間。這款智能手機(jī)將搭載Android 7.1.1操作系統(tǒng)，并帶有谷歌的智能語(yǔ)音助手。該產(chǎn)品配置Snapdragon 435處理器，在手機(jī)背部配置了指紋識(shí)別器。據(jù)悉，這款產(chǎn)品的售價(jià)僅為約93美元，不過最終的售價(jià)將會(huì)在正式發(fā)布時(shí)對(duì)外公布。
測(cè)試該款設(shè)備的消息人士稱，Ice手機(jī)并沒有預(yù)裝亞馬遜的Alexa語(yǔ)音助手。不過考慮到Ice手機(jī)預(yù)裝的軟件尚未最終敲定，Alexa可能在發(fā)布時(shí)進(jìn)入這款設(shè)備。
目前尚不清楚亞馬遜在何時(shí)啟動(dòng)了Ice手機(jī)項(xiàng)目。該公司在2014年發(fā)布了Fire Phone，但因?yàn)槭袌?chǎng)反應(yīng)非常平淡，在上市一年之后，亞馬遜宣布已出清所有的Fire Phone庫(kù)存，且不會(huì)“更新庫(kù)存。”
Fire Phone具備3D顯示技術(shù)和影像識(shí)別技術(shù)。亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)力推這款智能手機(jī)的主要原因，是希望用戶能夠更簡(jiǎn)單的通過亞馬遜網(wǎng)站購(gòu)買商品。但是自Fire Phone上市之后，這款產(chǎn)品遲遲未能打開銷售局面，迫使亞馬遜在推出Fire Phone僅三個(gè)月之后，便將帶有運(yùn)營(yíng)商合約的該產(chǎn)品銷售價(jià)從199.99美元下調(diào)至99美分。Fire Phone上市后被指殘次品太多，且許多用戶抱怨體驗(yàn)非常糟糕，其中的原因之一便是這款設(shè)備不支持谷歌應(yīng)用商店Google Play。
市場(chǎng)分析師對(duì)此表示，對(duì)于希望在新領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張的亞馬遜而言，在智能手機(jī)領(lǐng)域占有一席之地非常重要。“亞馬遜目前面臨的主要挑戰(zhàn)之一，是除去電子商務(wù)業(yè)務(wù)之外，該公司的生態(tài)體系非常疲弱，在美國(guó)和若干個(gè)市場(chǎng)之外尤為明顯，”Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)表示。他說(shuō)，通過在新興市場(chǎng)推出智能手機(jī)，能夠讓亞馬遜把自己的設(shè)備與應(yīng)用、服務(wù)捆綁在一起，從而在這些市場(chǎng)擴(kuò)展其生態(tài)圈。 “這種全新的戰(zhàn)略與Fire Phone的戰(zhàn)略完全不同，所以這也需要亞馬遜采用不同的方法，”道森說(shuō)。
不過道森也認(rèn)為，即便是亞馬遜承諾將在印度市場(chǎng)投入50億美元，在該市場(chǎng)銷售自有品牌的手機(jī)也會(huì)面臨挑戰(zhàn)。截至目前，亞馬遜還未證明印度市場(chǎng)是否需要該公司的智能手機(jī)。當(dāng)亞馬遜需要與接近于零利潤(rùn)的中國(guó)制造商爭(zhēng)奪市場(chǎng)時(shí)，該公司對(duì)印度市場(chǎng)的投資起不到任何幫助。
