人類的進(jìn)步，就是不斷獲得用科技對(duì)未知的探索能力。5月22日，騰訊QQ舉辦“QQ X計(jì)劃”發(fā)布會(huì)，想和大家一起“用科技探索世界”。
在這場以年輕人為主角的發(fā)布會(huì)上有科技、明星、美景、遠(yuǎn)方，QQ所展現(xiàn)出來的綜合氣質(zhì)傳達(dá)了它早就不再只是個(gè)聊天工具。而回首QQ的進(jìn)化史，近年來越來越年輕化、娛樂化的QQ，我們可能確實(shí)要重新定義它的身份了。
X計(jì)劃中QQ擁有“多重身份”
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹、厄瓜多爾共和國駐華大使何塞·博爾哈、納米比亞共和國駐華大使凱亞莫、中國國家海洋局大洋辦副處長蔣軍、原中國南極長城站站長王建國、世界自然基金會(huì)(WWF)中國區(qū)首席運(yùn)營官盧倫燕等多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，一起向大家展現(xiàn)了“QQ X計(jì)劃”的探索規(guī)劃。
在這場國際規(guī)模的活動(dòng)中，QQ將在全球范圍內(nèi)招募“地球探索者”，去遍歷全球4個(gè)主題站，分別使用QQ的科技、產(chǎn)品，去探索物種、星空、海洋和極地。在首站加拉帕戈斯，探索者們將在這里與千萬種動(dòng)植物邂逅;在納米比亞，探索者們將“徹底做一次追星族”，去看看那美不勝收的自然星空。而在后兩站中，探索者們還將去到南太平洋深海和極地，一睹舉世無雙的未知風(fēng)景。
盡管乍看上去這樣一次充滿詩和遠(yuǎn)方的旅程，和科技沒什么關(guān)系。但有了QQ，這場X計(jì)劃就不只是旅行這樣簡單。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹介紹，探索者在4站的歷程中，將會(huì)用到QQ的AR、AI、圖像識(shí)別、音視頻、直播等技術(shù)，去幫助全球的年輕人去了解和發(fā)現(xiàn)未知世界的美好。
始終關(guān)注年輕人的QQ，通過這場X計(jì)劃，展現(xiàn)了多重身份。不只是年輕人的關(guān)注者，更是年輕人探索世界的領(lǐng)航者。
代號(hào)“X計(jì)劃”，一場高度整合的年輕化產(chǎn)品營銷
在科技探索之外，“QQ X計(jì)劃”還是一次以產(chǎn)品為核心，整合了娛樂、權(quán)威機(jī)構(gòu)、公益等領(lǐng)域，面向所有年輕人發(fā)起的營銷探索。
招募期間，QQ開通“QQ看點(diǎn)”報(bào)名通道，參與者經(jīng)過AI技術(shù)的篩選，確定自己女神、玩咖、學(xué)霸、暖男中的一種身份后上傳報(bào)名視頻，就有機(jī)會(huì)成為“地球探索者”。整個(gè)探索全程，“QQ X計(jì)劃”會(huì)在NOW直播開設(shè)專欄，每天45分鐘實(shí)時(shí)直播互動(dòng)。WWF也會(huì)做客企鵝FM，每晚分享一個(gè)物種故事。而每天的探索故事都會(huì)同步在QQ公眾號(hào)和 QQ看點(diǎn)上。
X計(jì)劃中還將發(fā)揮騰訊優(yōu)圖、QQ-AR、騰訊音視頻實(shí)驗(yàn)室、騰訊云直播等技術(shù)能力。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，團(tuán)隊(duì)就帶領(lǐng)大家借助騰訊音視頻技術(shù)，與向陽紅九號(hào)視頻通話。這種極具“稀有”性的營銷落點(diǎn)，確保了QQ產(chǎn)品在營銷中的核心位置，調(diào)動(dòng)年輕人對(duì)于X計(jì)劃的興趣的同時(shí)，拉動(dòng)產(chǎn)品認(rèn)知和需求。
在權(quán)威機(jī)構(gòu)方面，WWF、多國大使館的通力合作，中國科考隊(duì)、向陽紅九號(hào)的大力支持，也表現(xiàn)出QQ在年輕人影響力方面，已經(jīng)得到了國內(nèi)、國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。這樣強(qiáng)大的資源背書，也使得這樣的全球性大計(jì)劃成為可能。
此外，現(xiàn)場還發(fā)布了由G.E.M.鄧紫棋、董子健、竇驍、馮紹峰、吉克雋逸、劉昊然、王大陸、張鈞甯、周冬雨九位明星聯(lián)合演繹的為地球探索者加油助威的TVC。并在現(xiàn)場發(fā)布由QQ音樂首發(fā)、吉克雋逸演唱的主題曲《the magical journey》。
作為一個(gè)了解年輕人的社交平臺(tái)，如何能通過自身的優(yōu)勢(shì)去幫助年輕人提升自己，更好地生活。在這一點(diǎn)上，QQ已經(jīng)突破了單純的社交平臺(tái)定位。那么現(xiàn)在的QQ之于騰訊公司來說，又扮演了什么樣的角色呢?
從音視頻到AR，QQ是騰訊最強(qiáng)科技探索者
從邀請(qǐng)函到探索環(huán)節(jié)，AR技術(shù)在“QQ X計(jì)劃”中多次出現(xiàn)。這種前沿科技的成熟運(yùn)用，成為QQ在科技探索方面的優(yōu)勢(shì)特征。
在此前曝光的“QQ X計(jì)劃”邀請(qǐng)函視頻中能看到，不受設(shè)備限制，所有人只要打開手機(jī)QQ中的“掃一掃”QQ-AR入口，就能體驗(yàn)“橫掃世界”的神奇AR技術(shù)。從平面變?yōu)榱Ⅲw地球的世界地圖，也表達(dá)了X計(jì)劃的主旨——激勵(lì)年輕人敢想敢為、勇敢探索未來，發(fā)現(xiàn)世界之美。
盡管AR體驗(yàn)近年已是主流趨勢(shì)，不少品牌、產(chǎn)品都在尋求將其應(yīng)用到產(chǎn)品和營銷行為中，但如QQ這樣做到成熟穩(wěn)定、無需特殊設(shè)備，且全民皆可體驗(yàn)的卻只此一家。
在去年，QQ就借助AR技術(shù)和LBS技術(shù)先后嘗試了奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f、春節(jié)QQ LBS+AR天降紅包等玩法，億萬用戶在娛樂的同時(shí)更好地了解了AR技術(shù)。此外，QQ還把騰訊優(yōu)圖的人臉識(shí)別技術(shù)廣泛應(yīng)用到社交溝通、娛樂等場景中，打造了天天P圖漫畫頭像等一系列現(xiàn)象級(jí)的個(gè)性化玩法。而這只是整個(gè)X計(jì)劃中QQ技術(shù)、產(chǎn)品運(yùn)用的一個(gè)縮影。
在本次主題站的探索中，探索者們還將使用到AI、圖像識(shí)別等技術(shù)。在加拉帕戈斯，探索者完成島上物種信息的采集任務(wù)后，通過騰訊、WWF聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，以及騰訊優(yōu)圖的后臺(tái)處理，將形成加島物種信息庫，推出線上物種博物館，與所有用戶共享，真正惠及物種保護(hù)和物種科普領(lǐng)域。此外，X計(jì)劃還將在探索過程中與中國深海科考船進(jìn)行國際連線，甚至來一場在南極大陸進(jìn)行的互聯(lián)網(wǎng)直播。
在這里，我們看到的不只是AR這樣的新科技，還有像音視頻、直播這樣的固有技術(shù)的優(yōu)化和再開發(fā)，這種不斷進(jìn)化的能力和方向，決定了QQ的真實(shí)身份，其實(shí)是騰訊最強(qiáng)的科技探索者。這樣的的探索，通過我們每個(gè)人手機(jī)中的QQ，被帶到我們的日常生活中，變得觸手可及，擁有應(yīng)用層面的現(xiàn)實(shí)意義。
李丹在向大家闡述X計(jì)劃的意義時(shí)說，QQ X計(jì)劃就是要鼓勵(lì)年輕人，將視野跳出手機(jī)的小空間，真正走出去探索和發(fā)現(xiàn)世界的美好，“當(dāng)你的腳步往前一步，地球的未知就減少一寸”。
用年輕人的視角，去講年輕人的故事，用年輕人的產(chǎn)品，去探索年輕人的世界。代號(hào)“X計(jì)劃”，騰訊最強(qiáng)科技探索者QQ，又給了年輕人一次想像。
