近日，全球知名市場(chǎng)研究公司GfK 集團(tuán)公布了2017年4月中國(guó)智能手機(jī)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2017年4月國(guó)內(nèi)智能手機(jī)大盤銷量3552萬(wàn)臺(tái)。其中，華為總銷量高達(dá)808.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為22.8%。OPPO、vivo緊隨其后分列二三位，蘋果、三星則無(wú)緣前三甲。
(數(shù)據(jù)來源：GfK)
從市場(chǎng)份額來看，華為、OPPO、vivo分別以22.8%、16.5%、15.9%的占比位列前三位，成為新的市場(chǎng)前三甲。三大品牌整體市場(chǎng)份額超過50%，占據(jù)了國(guó)內(nèi)一半的手機(jī)市場(chǎng)。其中，華為更是以22.8%的份額占比，成為唯一十位數(shù)破“2”的手機(jī)品牌，以較大優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)第一。
另一面，蘋果市場(chǎng)份額占11.6%，環(huán)比上升0.7%，雖然有所回升，但僅僅位列第四。而過去占據(jù)市場(chǎng)前列的三星此次表現(xiàn)依舊沒有起色，市場(chǎng)份額下滑明顯，跌出了前五。
從增速來看，在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的大背景下，4月智能手機(jī)整體呈下降趨勢(shì)，大盤銷量環(huán)比下降1.2%。前三甲中，OPPO和vivo雖然在市場(chǎng)份額上排名靠前，但同樣呈現(xiàn)環(huán)比下降的趨勢(shì)，其中OPPO環(huán)比下降0.6%，vivo環(huán)比下降0.1%。
與此同時(shí)，排名第一的華為手機(jī)呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，環(huán)比上升1.8%，成為2017年4月增速最快的手機(jī)品牌。
華為的持續(xù)增長(zhǎng)或源于其在高端市場(chǎng)的持續(xù)投入起到了提拉作用，根據(jù)迪信通最新發(fā)布的四月手機(jī)零售指數(shù)報(bào)告顯示，3500-4000元手機(jī)市場(chǎng)，華為銷量遠(yuǎn)超其他品牌，占比近9成，在四月份的銷量占比中，華為銷量占比首次超過iPhone，躍居4000元以上銷量占比第一位。可見，華為在高端市場(chǎng)的持續(xù)耕耘已經(jīng)取得了一定成果。
除了市場(chǎng)份額占比和增速，線上、線下銷量占比也成為一大看點(diǎn)。GfK報(bào)告顯示，四月線上智能機(jī)大盤銷量819萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%;線下智能機(jī)大盤銷量2733萬(wàn)，環(huán)比下降3.7%。不難看出，曾以線上渠道開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)先河的小米此次僅僅以11.2%的份額排名第五，與線下渠道發(fā)展后繼乏力脫不了干系。
隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)加劇，科技創(chuàng)新是品牌發(fā)展不竭的動(dòng)力，而全球互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的真正創(chuàng)造者。想要成為市場(chǎng)的王者必然離不開對(duì)消費(fèi)者需求的洞察，與用戶保持零距離，滿足用戶實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，贏得民心，是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
