《人民的名義》剛播完，《擇天記》的熱映又掀起了一波原著熱。這幾年，文學(xué)、影視、游戲這些IP載體在整個(gè)泛娛樂生態(tài)中關(guān)系越來越緊密，已然成為一個(gè)趨勢。在IP稀缺的今天，作為IP的發(fā)源地，文學(xué)似乎成了各家爭奪的高地。高地之爭的核心是平臺(tái)之爭還是內(nèi)容之爭，行業(yè)為此爭論已久。
值得注意的是，在行業(yè)深陷平臺(tái)與內(nèi)容之爭時(shí)，作為內(nèi)容聚合平臺(tái)的QQ瀏覽器從側(cè)方殺入，不知不覺中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)久彎道超車，以9000萬月活用戶的成績，占據(jù)小說閱讀平臺(tái)第一的位置。
今年3月22日，騰訊在2016年財(cái)報(bào)中提到，“文學(xué)方面，騰訊通過QQ瀏覽器及QQ手機(jī)版等應(yīng)用的閱讀頻道觸達(dá)新用戶，加強(qiáng)騰訊打擊盜版的力度，并致力于通過自制電影及電視劇以增強(qiáng)IP的價(jià)值。”“QQ瀏覽器亦為騰訊網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的增長作出了重要貢獻(xiàn)。”從集團(tuán)層面肯定了QQ瀏覽器在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場和泛娛樂生態(tài)中的地位和價(jià)值。
工具轉(zhuǎn)型內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)的流量優(yōu)勢
微信小程序讓很多人開始思考一個(gè)問題：我的手機(jī)有必要下那么多App嗎?很多應(yīng)用可能一個(gè)月都打開不了幾次，嚴(yán)重占用手機(jī)空間和流量的同時(shí)，也分散了大家的時(shí)間。
尤其是內(nèi)容類的應(yīng)用，視頻、小說、資訊、社交等每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都看起來像剛需應(yīng)用。事實(shí)上，對大多數(shù)用戶來說，每天都會(huì)打開的軟件一般不超過5款，這些是真正的剛需，而很多看起來必需、打開率又不高的軟件，就變成了偽剛需。這時(shí)候，聚合平臺(tái)的優(yōu)勢就展現(xiàn)出來了。
瀏覽器的基因，決定了適合走這個(gè)路徑。工具屬性的瀏覽器，在市場日漸飽和后，普遍開始轉(zhuǎn)型做內(nèi)容分發(fā)，其作為工具時(shí)積累的大量流量，成為天然的優(yōu)勢。流量分類后，視頻、小說、資訊等架構(gòu)慢慢被建立，成為內(nèi)容領(lǐng)域的超級(jí)市場。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀本身是一個(gè)對資源高度依賴的市場，資源同質(zhì)化嚴(yán)重。這時(shí)候，平臺(tái)本身的價(jià)值在下降。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要閱讀人群90、95后，年輕化的聚合平臺(tái)更有優(yōu)勢。
這方面，QQ瀏覽器是一個(gè)代表，擁有2.5億月活躍用戶的QQ瀏覽器，算得上是一款國民應(yīng)用。與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要閱讀人群一樣，QQ瀏覽器聚焦90、95后，目標(biāo)客群重合度很高。因此，小說平臺(tái)很快達(dá)到9000萬月活，躍居國內(nèi)第一閱讀平臺(tái)。
輕閱讀時(shí)代的市場變革
移動(dòng)閱讀市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)年，老牌的垂直類閱讀應(yīng)用QQ閱讀、掌閱iReader，憑借背后文學(xué)集團(tuán)的海量版權(quán)資源，跑馬圈地確立了行業(yè)地位。書旗小說、塔讀小說、咪咕閱讀、天翼讀書分食剩余市場。
隨著輕閱讀時(shí)代的到來，具備多種功能的第三方內(nèi)容聚合平臺(tái)正在改變單向度的你寫我看的傳統(tǒng)形式。
過去，人們接受信息的方式一直是單向的，官方發(fā)布信息，受眾被動(dòng)接受。閱讀也是如此，作家創(chuàng)作印成書籍，讀者購買閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變的單向度的信息傳播，閱讀習(xí)慣也隨之改變。
QQ瀏覽器找到了自己的機(jī)會(huì)。隨著很多熱門網(wǎng)絡(luò)小說的IP化，閱讀人群會(huì)樂于在閱讀的同時(shí)，找到與自己愛好相同的人群，并基于此小說展開討論，或者在讀完小說后，想瀏覽與之相關(guān)的資訊、視頻花絮，一般的垂直小說閱讀應(yīng)用還是單向度的閱讀平臺(tái)，很難滿足此需求。
基于此，QQ瀏覽器打通了看熱點(diǎn)(資訊)、視頻秀(視頻)、話題圈(社交)和小說等板塊，讀者在看完小說后，可以在此小說的圈子里與同好交流讀書心得，也可以在其他板塊瀏覽相關(guān)內(nèi)容。目前QQ瀏覽器已經(jīng)擁有2萬余各圈子，熱門網(wǎng)絡(luò)小說的話題圈子均已具備。
碎片化閱讀時(shí)代的帶來，文學(xué)產(chǎn)業(yè)早已跳出了你寫我讀的傳統(tǒng)框架，讀者與讀者交流，讀者與作家交流，甚至讀者可以影響作品的情節(jié)走向，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正朝著這個(gè)方向發(fā)展。
IP孵化加速器
移動(dòng)閱讀市場正經(jīng)歷著兩場變革，一場是國內(nèi)版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，付費(fèi)用戶增加，內(nèi)容付費(fèi)逐漸促進(jìn)了移動(dòng)閱讀市場的壯大，另外一場就是文學(xué)的泛娛樂化，文學(xué)小說作為泛娛樂生態(tài)的上游，作為IP的早期形式，小說一旦受到市場歡迎，便會(huì)衍生影視、游戲等其他形式。
背靠騰訊閱文集團(tuán)400萬作家和千萬部作品，QQ瀏覽器聚集了幾乎所有熱門小說。閱文集團(tuán)則繼續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)量為QQ瀏覽器小說提供子彈。
從數(shù)字閱讀切入泛娛樂生態(tài)，大流量和話題圈社交化迅速促進(jìn)IP孵化，并在IP成熟后拍成電影、制作成游戲。通過不同板塊之間的承接和互動(dòng)，QQ瀏覽器正在泛娛樂生態(tài)確立了自己的價(jià)值。
2016年下半年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)排名前三的作家大神辰東的小說《圣墟》的迅速躥紅就是個(gè)例子，該小說在騰訊系旗下全平臺(tái)同步上線，上線當(dāng)日就在QQ瀏覽器小說平臺(tái)收獲49.6萬人次的閱讀，QQ瀏覽器也該小說閱讀量最大的平臺(tái)。與此同時(shí)，當(dāng)日成功關(guān)注該小說圈的圈友有14.3萬，截止目前《圣墟》話題圈的圈友人數(shù)已經(jīng)達(dá)到50萬，在書友推薦榜排名第一。辰東也于上線當(dāng)月，獨(dú)家做客話題圈與粉絲互動(dòng)，成為當(dāng)時(shí)一個(gè)熱門事件，小說在QQ瀏覽器發(fā)酵，迅速圈粉，已經(jīng)初步具備IP雛形。
作為泛娛樂的上游和一環(huán)，移動(dòng)閱讀正形成垂直閱讀平臺(tái)+第三方聚合平臺(tái)的格局。在輕閱讀時(shí)代，QQ瀏覽器以其大流量可互動(dòng)的產(chǎn)品特色迅速彎道超車，成為超級(jí)IP孵化加速器。
目前，在移動(dòng)閱讀市場，QQ瀏覽器小說平臺(tái)、QQ閱讀和掌閱iReader已然形成三足鼎立之勢，競爭或許才剛剛開始。
