Apple Watch厚積薄發(fā) 超越Fitbit
在 Apple Watch 發(fā)布兩年之際，蘋果收獲了一個(gè)天大的驚喜。根據(jù) Strategy Analytics 的最新研究報(bào)告， 蘋果成為 2017 年第一季度最大的可穿戴供應(yīng)商，超越了專業(yè)健身追蹤器制造商 Fitbit。
Apple Watch專業(yè)的地位得到肯定
報(bào)告顯示，今年前三個(gè)月，可穿戴設(shè)備的出貨量達(dá)到 2200 萬臺(tái)，高于 2016 年同期的 1820 萬臺(tái)。其中，蘋果出貨了 350 萬只蘋果手表，高于去年同期的 220 萬只，與去年同期相比增長了 59%，占整個(gè)可穿戴市場(chǎng)的 15.9%。
在這一最新的調(diào)查數(shù)據(jù)中，備受關(guān)注的除了 Apple Watch 還有 Fitbit。Fitbit 在市場(chǎng)份額方面一直處于領(lǐng)先地位，出貨量卻急劇下降。 其 Flex 2 健身追蹤器和 Blaze 智能手表等產(chǎn)品在第一季度出貨僅 290 萬臺(tái)，同比下降 35%。 同時(shí)，其市場(chǎng)份額下滑至 13.2%，低于 2016 年第一季度的 24.7%。
去年第一季度，F(xiàn)itbit 以 24.7% 的份額領(lǐng)先全球可穿戴市場(chǎng)，其次為小米，占 20.9%，蘋果占 12.1%。
當(dāng)然，這對(duì)蘋果來說并不僅僅意味著銷量，同時(shí)還是一種對(duì) Apple Watch 健身功能的專業(yè)肯定，擺脫了“不夠?qū)I(yè)的”消費(fèi)類產(chǎn)品這樣的標(biāo)簽。Strategy Score 調(diào)研機(jī)構(gòu)的執(zhí)行董事 Neil Mawston 表示，隨著 Apple Watch 等可穿戴設(shè)備越來越重視健身功能，這些產(chǎn)品逐漸進(jìn)入 Fitbit 曾經(jīng)掌控的領(lǐng)域。Fitbit 面對(duì) Apple Watch 在健身功能的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，F(xiàn)itbit 的黃金時(shí)代已經(jīng)結(jié)束。
Apple Watch 自發(fā)布就有人提出質(zhì)疑，認(rèn)為它更像是一款消費(fèi)產(chǎn)品，而不是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)手表。外界對(duì)它的評(píng)價(jià)褒貶參半，聽得較多的是“Apple Watch 是最好的智能手表，但不是最適合健身的產(chǎn)品”。在這兩代 Apple Watch 中我們可以看到蘋果在健身功能方面的努力改善。
Apple Watch Series 2 加強(qiáng)了防水功能，使得 Apple Watch 用戶可以佩戴著進(jìn)行游泳、沖浪等水域運(yùn)動(dòng)。
蘋果還從軟件上增加了一些新功能以便于健身愛好者使用。例如，我們可以將 Apple Music 的音樂同步到 Apple Watch。當(dāng)我們?cè)趹敉馀懿綍r(shí)，可以不必帶上 iPhone，只需一副藍(lán)牙耳機(jī)就可以邊聽 Apple Watch 存儲(chǔ)的音樂邊跑步了。這就解決了跑步時(shí) iPhone 太礙事的問題。除了音樂，我們還可以添加播客等音頻節(jié)目，只要這個(gè) App 支持同步到 Apple Watch。
除了用于基本的心率測(cè)試、記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)等功能外，去年的 Apple Watch 還內(nèi)置了 GPS 技術(shù)，更便于跟蹤跑步者的跑步路線。對(duì)于戶外跑步者來說還有個(gè)好處，就是用 Apple Watch 刷 Apple Pay。跑完感覺到渴了餓了隨時(shí)可以走進(jìn)一家便利店，不必自帶水壺了。
去年，蘋果與耐克合作推出 Apple watch Nike+ 更是顯示了其進(jìn)入專業(yè)健身領(lǐng)域的決心。Apple watch Nike+ 的蜂窩表帶設(shè)計(jì)更有利于健身用戶的排汗，而定制的 Nike 版系統(tǒng)還享有專門的 Nike 運(yùn)動(dòng) app，給更高要求的專業(yè)用戶更多選擇。
Apple Watch健身功能成效顯現(xiàn)
相信我們聽過不少 Apple Watch 用戶通過 Apple Watch 減肥成功的例子。在我們論壇就有很多鋒友發(fā)帖分享了自己通過 Apple Watch 減肥成功的喜悅。Apple Watch 的健身功能真的有那么好的成效嗎?關(guān)于這個(gè)問題，蘋果 CEO 用自身的例子做了很好的回答。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克周三接受 CNBC 的 Jim Cramer 采訪時(shí)談到，他使用 Apple Watch 來調(diào)整自己的健身計(jì)劃以幫助他減掉了 30 磅(約13.6公斤)。庫克表示：“你知道嗎， Apple Watch 在健康和健身方面真的有令人難以置信的成效，我已經(jīng)減掉了 30 磅，部分歸功于我的 Apple Watch 。”
或許你會(huì)說，最重要的原因是庫克本身就是一個(gè)健身愛好者。他每天早上五點(diǎn)鐘起床去健身房可是出了名的。如果我能每天早上五點(diǎn)去健身房，就算沒有 Apple Watch 也一樣可以減肥成功呀。
良好的健身習(xí)慣固然重要，但是借助一些設(shè)備的功能，更有利于我們培養(yǎng)和堅(jiān)持健身習(xí)慣。庫克認(rèn)為，Apple Watch 給了他很多的激勵(lì)。不斷給他反饋，不斷給他獎(jiǎng)勵(lì)。
庫克還透露：“我收到來自世界各地用戶的電話和郵件，告訴我們 Apple Watch 在他們的生活中有所作為。這就是我們開發(fā)的動(dòng)力。我們正在努力幫助人們實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)，使他們變得更好。”
利用 Apple Watch 成功減肥的用戶比比皆是。Apple Watch 本身并沒有減肥功效，而是因?yàn)?Apple Watch 使得普通消費(fèi)者對(duì)健身有了新的認(rèn)識(shí)。健身不再是專業(yè)人士的代名詞，而是一種大眾意識(shí)。在蘋果推出 Apple Watch 前，估計(jì)很少人會(huì)想過去購買一款專門的運(yùn)動(dòng)手表。便宜的運(yùn)動(dòng)腕帶或許會(huì)考慮考慮。但是價(jià)格昂貴的運(yùn)動(dòng)手表是大眾消費(fèi)者不曾列入購物車的產(chǎn)品。蘋果做的只是將健身帶到了普通消費(fèi)者當(dāng)中。而沉迷于 iPad 游戲和 iPhone 社交網(wǎng)絡(luò)的用戶往往是最需要去健身的。
