據(jù)外媒報(bào)道，雖然近些年來(lái)在國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的擠壓下iPhone在華市場(chǎng)份額與營(yíng)收遭遇雙降，但事實(shí)上蘋果在真正的高端市場(chǎng)地位依然穩(wěn)如泰山。數(shù)據(jù)顯示，在售價(jià)超4000元的高端市場(chǎng)，蘋果依然鎖定了80%的份額，它們還通過(guò)這種影響力拉動(dòng)了自家服務(wù)業(yè)務(wù)和Apple Store的發(fā)展。
國(guó)產(chǎn)品牌付出極大代價(jià)才獲得勝利
市場(chǎng)研究公司Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季增速僅為4%，而驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的主要是售價(jià)為100-199美元(約合690-1372元)和300-399美元(約合2069-2751元)價(jià)位的智能機(jī)。
這些低端和中端產(chǎn)品大多來(lái)自國(guó)產(chǎn)品牌，如OPPO、vivo、聯(lián)想和華為，而前幾年占據(jù)這些市場(chǎng)的還是小米和三星。
不過(guò)，蘋果的產(chǎn)品一直都未涉足這兩大市場(chǎng)，它們?cè)谌A最廉價(jià)產(chǎn)品iPhone SE官方售價(jià)為3288元，而iPhone的主銷區(qū)間一直保持在4000元以上。
中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)蘋果吃掉80%
從銷量來(lái)看，中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)(4000+人民幣)幾乎沒(méi)有變化，但蘋果卻用超強(qiáng)的實(shí)力完成了對(duì)這一市場(chǎng)的統(tǒng)治，還擊那些蘋果在華已經(jīng)失勢(shì)的消息。
“中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)會(huì)在iPhone發(fā)布后的那個(gè)季度瘋狂增長(zhǎng)，但隨后便會(huì)歸于沉寂。”Counterpoint研究員尼爾-肖說(shuō)道。“蘋果在這一市場(chǎng)依舊保有80%的恐怖份額，銷量前十名的機(jī)型中iPhone占據(jù)了五個(gè)名額。”
第一季高端機(jī)銷量TOP 10
Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季蘋果iPhone 7系列的四個(gè)型號(hào)占據(jù)高端市場(chǎng)銷量前四名，它們合計(jì)吃掉了71.5%的份額，而整體份額排在第二的華為Mate 9系列，則只有12.2%的占有率。去年的全球安卓機(jī)銷量冠軍三星S7 Edge，在中國(guó)高端機(jī)市場(chǎng)則只有3.4%的份額。
無(wú)獨(dú)有偶，市場(chǎng)分析公司Kantar今年3月份的報(bào)告也顯示，“iPhone 7依然是中國(guó)賣的最好的高端智能機(jī)。”
蘋果依然是最強(qiáng)的利潤(rùn)收割機(jī)
由于在最火爆的中低端市場(chǎng)沒(méi)有強(qiáng)悍產(chǎn)品，近些年來(lái)蘋果在中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)的份額不斷下滑，本季其占有率已跌至10.7%。
不過(guò)，雖然中低端市場(chǎng)熱火朝天，但制造商從這里卻賺不到什么錢。
華為、OPPO和vivo三大品牌今年第一季吃掉了一半以上的市場(chǎng)份額，但它們?nèi)ツ攴值降睦麧?rùn)還不到全球總利潤(rùn)的5%。去年，僅僅中國(guó)市場(chǎng)就給蘋果貢獻(xiàn)了100億美元的營(yíng)收，幾乎是中國(guó)本土五大品牌營(yíng)收之和的4倍。
