蘋果的任何一個動作總能吸引業(yè)界的關注，近日蘋果無疑再一次讓自己成為業(yè)界的熱點。那就是蘋果對“微信”下手了。微信公眾號微信派發(fā)出“遺憾通知”，稱受蘋果公司新規(guī)定影響，2017年4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。據(jù)悉雙方之前已經(jīng)進行過充分的“接洽”，但最終談判未果，蘋果修改新規(guī)，微信強勢回應，揮淚斬“贊賞”。
“如果您想要在App內(nèi)解鎖特性或功能(解鎖方式有：訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問權限或解鎖完整版等)，則必須使用App內(nèi)購買。App不得包含指引客戶使用非IAP機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。”根據(jù)2016年6月最新版的蘋果開發(fā)者協(xié)議中的3.1.1條款這樣規(guī)定道。這被業(yè)界指為對騰訊微信小程序的一種轄制。換句話說，任何能夠通過付費解鎖新功能而產(chǎn)生的虛擬支付都要通過IAP機制(應用內(nèi)購買)實現(xiàn)，而對于這部分費用，蘋果抽取30%的提成。
此前，在iOS端，無論在何種App購買音樂、游戲或者視頻，都只能通過蘋果AppStore的支付渠道購買(也就是“App內(nèi)購買”)。而AppStore在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，其中不含微信支付。很多時候，在蘋果平臺下購買游戲的虛擬道具，蘋果手機上就不允許用微信購買，只能通過ApplePay購買。面對蘋果的新政，微信很強硬地發(fā)出了自己的聲音，那就是——放棄全部贊賞功能，包括對于表情產(chǎn)品的贊賞功能。
眾所周知，微信擁有著大量的用戶資源，但從來不與其他手機廠商和平臺進行利益分成，在年初又推出小程序，侵入了蘋果“應用”腹地，蘋果顯然是不能容忍這種模式出現(xiàn)的，因此不斷推出新政進行轄制也就不言而喻了。這是雙方的一種博弈，當然，對于微信而言，贊賞功能原則上并沒有通過支付開啟新的功能，在這點上與蘋果的新規(guī)有一些出入，順從蘋果使用IAP，那在其他付費模式上也將陷于被動境地。其中小程序的發(fā)展會成為一個焦點。
此舉也被解讀為是蘋果為推廣期Apple Pay的一種舉措。畢竟，Apple Pay入華后的市場份額一直不理想。但是關閉微信打賞，對于Apple Pay的貢獻或許也不大，畢竟，通過微信打賞的用戶入口還是相對有限的。根據(jù)《2016微信數(shù)據(jù)報告》，截至2016年9月平均日登錄用戶達到7.68億，其中一半的用戶每天使用微信時長達90分鐘。可以預計的是，若不與蘋果進行利益分成，微信接下來不少服務功能將可能受到限制。
中國市場的移動支付非常龐大，但是蘋果Apple Pay卻遲遲打不開局面，這不能不說是令蘋果尷尬的事情。據(jù)悉，聯(lián)合國旗下機構“Better Than Cash Alliance”(優(yōu)于現(xiàn)金聯(lián)盟)日前發(fā)布報告稱，在支付寶和微信支付的推動下，2016年中國社交網(wǎng)絡支付(支付寶和微信)市場規(guī)模達到了2.9萬億美元，在過去4年中增長了20倍。報告指出，基于現(xiàn)有平臺和網(wǎng)絡的數(shù)字支付方式，不僅讓人們享受到了更廣泛的數(shù)字金融服務，也擴大了中國和周邊國家的金融普惠和經(jīng)濟發(fā)展機會。
麥肯錫之前公布的一份報告顯示，到2025年，支付方式的轉(zhuǎn)變將促使發(fā)展中國家的GDP增長6%，增加3.7萬億美元和9500萬個就業(yè)機會。該聯(lián)盟的報告稱，“社交網(wǎng)絡和電子商務正在各國經(jīng)濟體中迅速發(fā)展。在中國，正是這些渠道(社交網(wǎng)絡和電子商務)推動了數(shù)字支付的蓬勃發(fā)展，并把數(shù)百萬消費者吸引到經(jīng)濟體中。這一點意義重大，因為人們——尤其是女性消費者——通過移動支付使用金融服務時，可以更好地儲蓄、積累資產(chǎn)、應對金融沖擊，從而擁有更好的機會來改善生活質(zhì)量。”
有意思的是，這份報告還指出，支付寶和微信都已走出國門，對國際上一些大型金融科技和支付提供商進行了投資。他們聯(lián)合其它一些主要通信平臺，利用現(xiàn)有社交網(wǎng)絡和電子商務平臺來推動數(shù)字支付和普惠金融的發(fā)展。在印度，受益于新的監(jiān)管政策，移動支付正迅猛增長。而螞蟻金服和騰訊均以收購方式進入了該市場。這恐怕也是蘋果不斷推進Apple Pay布局的潛在原因所在，更主要的是，雖然蘋果可以通過各種手段震懾微信“支付”的發(fā)展，尤其是借助自己平臺的發(fā)展模式和嘗試，不過對于支付寶錢包蘋果還是“一籌莫展”，對于Apple Pay在中國的發(fā)展，蘋果顯然還找不出更好的對策，更主要的是，蘋果的強硬也給自己套上了“壟斷”的嫌疑，這顯然也是不利于用戶的用戶體驗。
