4月17日，微博與知名市場調研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布《2016年智能手機微報告》，基于對2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，深度反映中國智能手機市場格局的變化。報告顯示，華為、OPPO、vivo三大國產品牌已形成“三足鼎立”的新格局，蘋果的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。
綜合最新微博用戶存量、增量及換機留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國產手機原有四強(華為、小米、OPPO、vivo)市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面。
具體來看，OPPO、vivo憑借年輕化的定位和成功的渠道下沉，收效頗豐;華為民族工業(yè)的口碑和國際化的知名度為品牌加分不少。在用戶存量市場，這三大品牌占據(jù)了活躍存量設備34%的份額，遠高于上一年度的23%，更是超過了其它安卓品牌的總和。反觀曾經領跑中國安卓市場的三星，因為飽受安全問題困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。
就新增設備品牌份額看，vivo、OPPO快速增長，華為穩(wěn)中有升，這三大品牌的新增占有率從去年的29.6% 提升到40.1%，超過其它安卓品牌新增占有率的總和。與此同時，魅族與三星的差距也在進一步縮小。
國產手機品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內市場的“去剛需化”進程。報告顯示，在微博存量和新增設備排名上，蘋果雖然保持領先，但其份額卻首次同時出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。
此外，報告顯示，在國內消費市場全面升級的大環(huán)境下，目前僅有2%左右的微博用戶有意向購買1000元以下的手機，超過35%的用戶更傾向于購買3000元以上的手機。同時，44%的用戶會在1年內更換手機，其中安卓用戶更加“喜新厭舊”，1年內換機的比例達到48.8%，蘋果用戶的比例則為39.1%。此外，雖然互聯(lián)網(wǎng)還在繼續(xù)滲透，但手機線下渠道的重要性開始回歸，51%的用戶通過線下渠道購買手機。
