蘋(píng)果發(fā)布新產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是一家公司對(duì)產(chǎn)品的推陳出新，整個(gè)業(yè)界不論是輿論推動(dòng)者還是消費(fèi)者總是習(xí)慣性地期待蘋(píng)果能夠帶來(lái)令人驚喜的產(chǎn)品。
3月21日的線上新品發(fā)布 也照例讓很多人期待——包括全新的10.5英寸iPad Pro以及9.7英寸iPad Pro和12.9英寸iPad Pro的升級(jí)版已經(jīng)在前段時(shí)間頻繁的被媒體“預(yù)測(cè)”，最終卻沒(méi)有出現(xiàn)。不過(guò)，這次推新除了最“重量”的新品紅色特別版的iPhone 7，還有另一個(gè)值得關(guān)注的新款iPad。
新款iPad
在此之前，9.7寸的iPad系列自2014年發(fā)布的iPad Air 2已經(jīng)有超過(guò)2年沒(méi)有得到更新，而這次的第七代產(chǎn)品除了配置上的升級(jí)，名字則直接與2010推出的首代相重合，這或許暗示了蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始對(duì)iPad產(chǎn)品線進(jìn)行重新規(guī)劃。
平板定位愈發(fā)尷尬，市場(chǎng)持續(xù)低迷
2010年，蘋(píng)果發(fā)布的iPad一度被認(rèn)為有希望成為繼智能手機(jī)之后廣受市場(chǎng)認(rèn)可的設(shè)備形態(tài)，而這也確實(shí)得到了市場(chǎng)的積極反饋，包括Android品牌廠商、PC廠商和其它電子產(chǎn)品廠商都開(kāi)始跟風(fēng)制造銷(xiāo)售這類產(chǎn)品。
但好景不長(zhǎng)，近幾年隨著手機(jī)大屏化、個(gè)人電腦輕薄化的趨勢(shì)延伸，平板市場(chǎng)一再萎縮。調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年全球平板電腦銷(xiāo)量下滑10.1%，到2016年銷(xiāo)量再次驟降15.6%，作為市場(chǎng)第一的Apple受到的影響尤為嚴(yán)重，上一季度的出貨量同比下降近19%，僅1310萬(wàn)臺(tái)。
iPad Pro
同時(shí)，在存量市場(chǎng)上，Apple面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)甚至是來(lái)自自己的舊產(chǎn)品——長(zhǎng)期以來(lái)最流行的iPad機(jī)型是iPad 2，即使到現(xiàn)在仍有大量老用戶在使用iPad Air之前的老設(shè)備。分析公司Localytics指出，iPad 2、iPad 3、iPad 4的用戶基數(shù)仍占30%;iPad mini為28%;iPad Pro(含9.7 / 12.9英寸機(jī)型)僅為7% 。
從用戶的角度而言，即使有全新設(shè)計(jì)的新款產(chǎn)品，也很難找到理由來(lái)升級(jí)，iPad的主要應(yīng)用還是在娛樂(lè)休閑上，老產(chǎn)品依舊很好的滿足了用戶這方面的需求。對(duì)此，Apple也試圖給iPad加上生產(chǎn)力屬性，2015年9月，蘋(píng)果發(fā)布的iPad Pro系列就被寄望能在生產(chǎn)力工具市場(chǎng)占據(jù)一席之地，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)這一目標(biāo)并沒(méi)有很好的實(shí)現(xiàn)。要說(shuō)原因，可能iOS系統(tǒng)并不是一個(gè)適合生產(chǎn)力的系統(tǒng)——反觀搭載了Windows的同類型設(shè)備，在PC市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下還能獲得不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
iPad mini 4
重整iPad產(chǎn)品線
目前，iPad產(chǎn)品線分別有iPad mini 4、iPad、iPad Pro。iPad mini 4以及iPad Pro都發(fā)布于2015年9月，有18個(gè)月沒(méi)有進(jìn)行更新了。對(duì)于iPad mini 4的下一代產(chǎn)品，有消息認(rèn)為將在今年9、10月發(fā)布，但另有觀點(diǎn)認(rèn)為，隨著更大尺寸屏幕的iPhone推出，這一系列將退出歷史舞臺(tái)。所以iPad系列的產(chǎn)品或許將會(huì)與iPhone系列一樣，iPad對(duì)應(yīng)iPhone，iPad Pro對(duì)應(yīng)iPhone Plus。既精簡(jiǎn)了市場(chǎng)低迷的產(chǎn)品系列，也讓消費(fèi)者對(duì)其了解更加直觀。
注：文章圖片來(lái)自蘋(píng)果官網(wǎng)
