北京時(shí)間3月21日，蘋果官網(wǎng)在線商店的維護(hù)結(jié)束，一波新品正如我們預(yù)期地公布了。沒有發(fā)布會(huì)，大家自然也看不到新的重磅產(chǎn)品。不過即便如此，我們還是能夠琢磨出許多信息來。
拋開具有公益意義的特別紅版iPhone 7/7 Plus不說，升級(jí)為32GB和 128GB存儲(chǔ)空間的iPhone SE 其實(shí)也很令人在意，另外還有只剩下 128GB 選項(xiàng)，但價(jià)位有所下調(diào)的iPad mini 4。當(dāng)然了，最讓人關(guān)注的，還是取代了 iPad Air 2之后全新上架的新品 —— iPad。
iPad 的出現(xiàn)完全就是為了面向廉價(jià)市場(chǎng)，因?yàn)槲覀冊(cè)谒纳砩峡吹搅颂嗟臓奚屯讌f(xié)。iPad 相比被取代的 iPad Air 2，厚度和重量增加了大概 20%，只是處理器性能有所提升。為了控制成本，全層壓顯示屏、抗反射涂層、DCI-P3 廣色域這些特性都被取消了。雖說蘋果以前不是沒有推出過這種親民向的產(chǎn)品，但技術(shù)上的妥協(xié)太過干脆利落，還是讓人們有些反應(yīng)不過來。
當(dāng)然了，這樣的設(shè)計(jì)效果非常顯著，32GB 版本的 iPad 售價(jià)僅為 2688 元人民幣，成為了目前售價(jià)最低的 iOS 設(shè)備。甚至是降了價(jià)的 iPad mini 4，因?yàn)楝F(xiàn)在僅存 128GB 版，所以售價(jià)也比它要高。事實(shí)上，即使是 128GB 版的 iPad，也僅僅比同檔次的 iPad mini 4 要貴 200 元而已。
這種“為廉價(jià)而廉價(jià)”的做法引起了業(yè)界和坊間的質(zhì)疑，許多人擔(dān)憂蘋果會(huì)以這次新品發(fā)布為契機(jī)，從此開始全面進(jìn)軍各個(gè)不同層次的市場(chǎng)，失去原先牢固的高端定位，變得泯然眾人。
改變確實(shí)已經(jīng)來了
不可否認(rèn)的是，蘋果確實(shí)在改變，它確實(shí)是在從一個(gè)我們?cè)?jīng)認(rèn)為絕對(duì)不會(huì)推出所謂親民產(chǎn)品的完全旗艦定位，轉(zhuǎn)化成一個(gè)更加靈活的存在。如果說 iPad mini 的推出還算是填補(bǔ)一種空白，那么 iPhone SE 和 iPad 的出現(xiàn)就已經(jīng)很好地說明了這一點(diǎn)。尤其是 iPad，它誕生的那一刻起身上就帶有那么一種氣質(zhì)。另外也有分析師前不久語出驚人，說 Apple Watch 和 AirPods 已經(jīng)算是價(jià)位低于實(shí)際應(yīng)有的了。
iPad 當(dāng)然不能算是一款頂尖的平板電腦產(chǎn)品，不說 iPad Pro，它甚至和 iPad Air 2 相比都有一些缺點(diǎn)。然而你不可否認(rèn)的是，iPad 仍然是一款不錯(cuò)的新品，因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品系列能夠提供的體驗(yàn)，它一樣可以提供，而且依舊優(yōu)秀。憑借著 iOS 這個(gè)強(qiáng)大又完善的平臺(tái)，iPad 有 A9 處理器，有 Retina 屏幕，有 Touch ID 和不錯(cuò)的攝像頭，體驗(yàn)不可能會(huì)差的。
如今對(duì)于蘋果來說，公司重要的營收源頭已經(jīng)不再僅僅是硬件，眾所周知它正在越來越關(guān)注和重視旗下的服務(wù)業(yè)務(wù)，后者通過財(cái)報(bào)我們看到也的確能夠?yàn)樘O果提供可觀的收益。
在這種情況下，蘋果會(huì)選擇推出更多的入門級(jí)產(chǎn)品，吸引更多的消費(fèi)者到自家的生態(tài)系統(tǒng)中，這也在情理之中。有人可能會(huì)問，消費(fèi)者對(duì)這樣一款妥協(xié)性質(zhì)的產(chǎn)品能滿意嗎?
我們從一份 iPad 用戶占比的數(shù)據(jù)可知，目前使用 iPad Pro 的用戶僅占 8%，而使用 iPad mini 系列和 iPad 第二、第三、第四代的人們加起來占到了58% 之多，已經(jīng)過半。這一部分用戶既然能夠長時(shí)間至今仍使用相對(duì)較老的型號(hào)，說明他們對(duì)設(shè)備技術(shù)的需求相對(duì)更低，更可能會(huì)對(duì)非常廉價(jià)，性能又能跟上時(shí)代的 iPad 動(dòng)心。這部分潛在用戶再加上新用戶，數(shù)量非?？捎^。
改變中的不變
然而即便蘋果的定價(jià)策略已經(jīng)有了改變，它仍然不大可能會(huì)像其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣，走各個(gè)檔次通吃的機(jī)海路線。無論是庫克還是當(dāng)時(shí)的喬布斯，他們都曾很明確地表示，蘋果就是要盡可能做最好的產(chǎn)品。即使蘋果要提供入門的選擇，也得和其他的廠商很不一樣。
事實(shí)上蘋果推新品總是很節(jié)制的，雖說總被人批評(píng)為“產(chǎn)品線越來越亂”，但它還是有意識(shí)在控制那些產(chǎn)品的種類數(shù)量、更替等等，讓它們更好地服務(wù)于自己的目的，體現(xiàn)自己當(dāng)下的計(jì)劃思路。像這一次 iPad 的誕生就直接把 iPad Air 2 替換掉了，不會(huì)因?yàn)橄氲?iPad Air 2 還能走纖薄路線，就為了“滿足這部分需求”而留下它。
蘋果的志向仍然不在大眾市場(chǎng)，它無論在哪個(gè)方向上，廉價(jià)型設(shè)備總是數(shù)量稀少，非常明確顯眼，讓人一看就明白。這些入門級(jí)設(shè)備，還是為了吸引更多的新用戶來到蘋果的大家庭中。當(dāng)這些用戶對(duì)蘋果生態(tài)產(chǎn)生粘性，他們又會(huì)成為真正關(guān)鍵的那些旗艦產(chǎn)品的潛在用戶。
從更加實(shí)際和短期的角度來說，蘋果的這一次產(chǎn)品調(diào)整也很有必要。沒有什么能比今年的 iPhone 更重要了，但距離它還有長長的兩個(gè)季度，在這段空檔期里，手機(jī)和平板電腦都來一波，小小地刺激一下消費(fèi)者們的購買欲望，倒也簡(jiǎn)單有效，至少投資人們會(huì)很歡迎未來的新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的。
iPad 會(huì)幫助蘋果力挽狂瀾，拯救它旗下的平板電腦們嗎?絕對(duì)不可能，即使傳說中的 10.5 英寸 iPad Pro 真發(fā)布了也一樣懸。不過這根本原因畢竟是全世界平板電腦市場(chǎng)總體都不好，這一類設(shè)備陷入了很難掙脫的僵局中。但反過來說，蘋果也就不需要因此玩所謂的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)了。
高定位高標(biāo)準(zhǔn)是蘋果的生存之道，庫克當(dāng)然比我們更明白這一點(diǎn)。所以，業(yè)界和坊間其實(shí)并不需要擔(dān)心蘋果會(huì)以這次事件為界線，從此就開始瘋狂推出各種只為刺激銷量的廉價(jià)中低端產(chǎn)品。蘋果的做法確實(shí)和過去相比有了一些變化，但那些強(qiáng)調(diào)“入門”的努力，歸根結(jié)底還是為了要讓更多人加入，重點(diǎn)永遠(yuǎn)在那些旗艦上。
