因?yàn)閰R率等一系列問(wèn)題，蘋(píng)果在不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)同一款產(chǎn)品采取了不同的定價(jià)相信大家都非常了解了。美國(guó)和英國(guó)是蘋(píng)果的兩個(gè)重要市場(chǎng)，蘋(píng)果之前由于受英國(guó)脫歐、英鎊貶值等主要因素影響，對(duì)英國(guó)的應(yīng)用價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，但美英兩國(guó)的應(yīng)用凈價(jià)(net price)其實(shí)是幾乎一樣的，這一道理也適用于大多數(shù)的蘋(píng)果硬件產(chǎn)品。
但是，剛剛發(fā)布的 9.7 英寸 iPad 的英國(guó)實(shí)際定價(jià)高于美國(guó)：在美國(guó)是 329 美元，在英國(guó)是 339 英鎊。這是我們第一次見(jiàn)到這種現(xiàn)象。
英國(guó)的定價(jià)包含增值稅，而美國(guó)定價(jià)則不含。當(dāng)你為美國(guó)的定價(jià)加上 20%的增值稅(329 x 20%=65.8)之后，美國(guó)的價(jià)格就等于 394.80 美元，再轉(zhuǎn)化為英鎊就約等于 316 英鎊。所以，蘋(píng)果在英國(guó)的定價(jià)比在美國(guó)高出了 23 英鎊，幅度約為 7%。
這難道是蘋(píng)果公司貪婪，想要賺更多的錢(qián)嗎?但現(xiàn)實(shí)告訴我們情況更可能是因?yàn)楫?dāng)英國(guó)通過(guò)第 50 條款正式觸發(fā)英國(guó)退歐進(jìn)程開(kāi)始時(shí)，英鎊將會(huì)進(jìn)一步貶值。
考慮到英鎊自公民投票結(jié)果以來(lái)已經(jīng)暴跌了 17%，當(dāng)英國(guó)簽署設(shè)立脫歐流程的文件時(shí)，認(rèn)為英鎊進(jìn)一步下跌似乎也合情合理，蘋(píng)果這樣做可能只是出于務(wù)實(shí)的考慮。
