隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的日益成熟,用戶規(guī)模與活躍度不斷提升,具有大屏化、共享性等特征的互聯(lián)網(wǎng)電視越來越迎合現(xiàn)代家庭的娛樂需求，其承載的視頻內(nèi)容、應用、增值服務具備巨大想象空間。
為避免陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的紅海搏殺，互聯(lián)網(wǎng)電視場所的競爭已從硬件比拼轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容市場，并大舉開拓內(nèi)容付費模式。然而，2017才開年不久，樂視超級電視就遭遇一次嚴重的內(nèi)容滑鐵盧，先后失去亞足聯(lián)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和新賽季的中超版權(quán)，這意味著購買樂視體育會員的用戶今年將無法看到亞冠直播，導致眾多為觀看相關賽事而購買樂視電視和樂視會員的消費者大呼上當。
硬件強者并非恒強 差異化內(nèi)容才是競爭關鍵
實際上，體育只是樂視的冰山一角，在受眾更廣泛的影視綜藝內(nèi)容上，樂視同樣掉隊嚴重。有用戶發(fā)現(xiàn)，《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些經(jīng)典的標配的美國大片卻在樂視電視上缺席，還有許多臺網(wǎng)熱播的綜藝節(jié)目也很難在樂視上觀看。這一現(xiàn)狀，直接令不少用戶打消了購買會員或續(xù)費的念頭。
在這個內(nèi)容繁盛的時代，娛綜、影視等資源多樣，層出不窮。“娛樂分享化”已成為主流，過去人們選擇電視關注更多的是硬件品牌,現(xiàn)在則會同時考慮硬件和內(nèi)容服務。而對于內(nèi)容，尤其是獨播內(nèi)容，就成為了各個品牌產(chǎn)品之間實現(xiàn)差異化的關鍵。
網(wǎng)劇網(wǎng)綜崛起 客廳大屏為用戶帶來快樂體驗
據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達到5.14億,占網(wǎng)民總數(shù)的72.4%。從網(wǎng)絡視頻用戶終端設備的使用看,智能電視的使用率位居第三,占比比去年增長了一倍以上,僅排在手機和臺式電腦之后。截至2016年9月底,互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到1.96億臺,激活終端1.1億臺,激活率56%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視平臺上的節(jié)目類型以長視頻為主,可吸引用戶長時間觀看,日均開機時長也遠高于傳統(tǒng)電視。
從上述數(shù)據(jù)可以看出，越來越多的消費者愿意轉(zhuǎn)移到客廳大屏上觀看網(wǎng)絡節(jié)目，而互聯(lián)網(wǎng)電視基于家庭而言，是一個為家庭帶來快樂的體驗的設備，而快樂體驗從何而來，自然還是獨具個性的內(nèi)容。從硬件技術(shù)提升到傳播內(nèi)容優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)容生產(chǎn)的道路上越走越遠。一批批口碑極佳的網(wǎng)絡自制節(jié)目已在互聯(lián)網(wǎng)上闖出一片天地，勢與傳統(tǒng)電視節(jié)目比肩。
芒果TV異軍突起 內(nèi)容優(yōu)勢打造愛芒果電視
提到自制劇，就不得不提到芒果TV。作為背靠湖南廣電的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，我們已經(jīng)看到，正是有了芒果TV的自主創(chuàng)新，其爆款綜藝節(jié)目頻出，《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》在2015年收回分銷權(quán)，即憑借全終端日活用戶達4700萬，移動端激活用戶更是達到4億，使得芒果TV順利挺進到視頻行業(yè)的“第一娛樂綜藝品牌”。
如今，芒果20年，在“一體兩翼”、雙“核”驅(qū)動戰(zhàn)略的指引下，湖南廣電踏上了媒體融合的征途。憑借業(yè)內(nèi)首屈一指的獨播、自制兩大利器，短短三年內(nèi)，芒果TV實現(xiàn)彎道超車，崛起成為國內(nèi)市場排名前五的視頻網(wǎng)站。
2017年2月22日，芒果TV結(jié)盟彩電行業(yè)第一的創(chuàng)維、家電連鎖行業(yè)第一的國美、PE行業(yè)的龍頭光大優(yōu)選，跨屏、跨界，可謂強強聯(lián)手、環(huán)環(huán)相扣，正式推出“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視。以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，實現(xiàn)電視和全媒體的融合，這種融合不僅僅是內(nèi)容的融合，更是節(jié)目形式乃至節(jié)目制作的全方位融合。在這條道路上，芒果電視砥礪前行，做好產(chǎn)品，專注努力。將用戶體驗視為重點，將產(chǎn)品做到極致。這是一個競爭的時代，也是一個品牌崛起的時代。
秉承快樂基因 強大內(nèi)容輸出為制勝法寶
看電視，就是看內(nèi)容。內(nèi)容，是最關鍵的消費者體驗。沒有內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)電視，根本無法成立。對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌而言，內(nèi)容定生死。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的疆場上，芒果系拼的是原創(chuàng)，拼的是年輕化、娛樂化、時尚化的品牌定位，是制造話題、制造明星、吸引粉絲的綜合能力。秉承著湖南廣電的快樂基因和打造爆款自制劇的深厚根基，愛芒果電視在內(nèi)容方面將擁有強大內(nèi)容輸出能力，以內(nèi)容優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)電視中實現(xiàn)品牌崛起，將愛芒果電視打造成好看、好玩、好感的快樂陣地。
愛芒果電視完全囊括了芒果TV平臺上的眾多精品、獨家IP資源，不僅包括湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目，還有不少獨特的自制內(nèi)容。在綜藝方面，通過“獨播”戰(zhàn)略，湖南衛(wèi)視兩大鎮(zhèn)臺之寶《快樂大本營》、《天天向上》，王牌綜藝《歌手》、《我們來了》、《真正男子漢3》，新生綜藝《我想和你唱2》、《向往的生活》等，都將在愛芒果電視上獨播。通過“自制”，移網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒5》、《花樣少年》兩大IP齊頭并進，自制網(wǎng)綜《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《百萬秒問答2》、《變形計》緊隨其后，繼去年的超女之后，沉寂一時的《快樂男聲》也將在愛芒果電視上復活。
2017年，愛芒果電視將憑借芒果TV將在綜藝、劇類、直播三大內(nèi)容板塊強大的內(nèi)容輸出能力，以大IP+衛(wèi)視衍生IP+眾多小級別IP，打造多元化、差異化的IP矩陣。芒果TV的IP矩陣，勢必成為愛芒果電視在互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場上一架攻堅的戰(zhàn)車。
