2017年世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)正在如火如荼的舉行著，不過(guò)實(shí)際說(shuō)來(lái)目前主流手機(jī)廠商差不多都已經(jīng)發(fā)布了新機(jī)，估計(jì)接下來(lái)的幾天關(guān)于MWC的話題會(huì)逐漸減少。因此，趁著MWC大會(huì)的熱度還沒(méi)退，我們來(lái)聊一聊發(fā)布了四款手機(jī)的諾基亞。
諾基亞推出了多款產(chǎn)品
在今年的MWC大會(huì)上，諾基亞推出了多款產(chǎn)品，包括諾基亞6國(guó)際版、諾基亞3、諾基亞5和復(fù)刻版諾基亞3310功能機(jī)。不過(guò)，無(wú)論是配置還是外觀，這幾款亮相MWC的諾基亞新機(jī)都表現(xiàn)一般，并沒(méi)有帶來(lái)多少驚艷之感。而早前一度曝光頻繁的旗艦機(jī)諾基亞8卻沒(méi)有亮相。
那么，接下來(lái)問(wèn)題出現(xiàn)了。既沒(méi)有旗艦配置又沒(méi)有驚艷的外觀設(shè)計(jì)，諾基亞在MWC上推出這幾款產(chǎn)品是出于哪方面的自信?又想要達(dá)到怎樣的目的呢?
其實(shí)，從HMD Global發(fā)布諾基亞回歸后的首款產(chǎn)品諾基亞6開始，起死回生后的諾基亞就一直在打著情懷的旗幟，以達(dá)到試水市場(chǎng)的目的。HMD以用戶對(duì)諾基亞品牌的情懷當(dāng)做籌碼，先為產(chǎn)品提升銷量試探市場(chǎng)反應(yīng)，在諾基亞品牌回歸并逐漸走上正軌之后，繼而推出旗艦機(jī)。這一整個(gè)套路看上去并沒(méi)有什么問(wèn)題，畢竟諾基亞品牌才剛剛卷土重來(lái)，HMD需要這么一套安全的方案，讓諾基亞再次回到用戶的視線里。
但在這個(gè)計(jì)劃中，HMD可能錯(cuò)在動(dòng)作太慢。此前的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞6在發(fā)布后不久預(yù)約量便已迅速突破百萬(wàn)，上市后更是因諾粉購(gòu)買力太強(qiáng)導(dǎo)致京東缺貨，HMD也曾在聲明中表示其在京東上補(bǔ)貨超過(guò)3次，這足以說(shuō)明諾基亞這個(gè)品牌擁有足夠的吸引力和粉絲數(shù)量。一般來(lái)說(shuō)，在這種程度上穩(wěn)步提升的話，諾基亞6之后HMD推出一款配置更高的產(chǎn)品應(yīng)該能大大振奮用戶對(duì)諾基亞品牌的信心，哪怕這款產(chǎn)品不是高端旗艦。然而現(xiàn)實(shí)中，用戶看到的諾基亞新機(jī)卻是配置更低的低端機(jī)。
所以，目前的諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上節(jié)奏。在黑科技、創(chuàng)新性外觀流行的當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)中，諾基亞品牌跟其他手機(jī)廠商也是完全背道而馳的。
至于情懷，恕我直言，沒(méi)有高品質(zhì)情懷又能值幾個(gè)錢?當(dāng)然，這并不是說(shuō)諾基亞不好，想想曾經(jīng)在功能機(jī)時(shí)代，諾基亞也是用實(shí)力說(shuō)話的行業(yè)老大。然而，現(xiàn)在的用戶跟以前的用戶相比，追求和消費(fèi)水平都不一樣了。HMD想要諾基亞手機(jī)在茫茫機(jī)海中脫穎而出，需要考慮的不是如何消費(fèi)情懷滿滿的老用戶，而是應(yīng)該穩(wěn)住老用戶招攬新用戶。
如果所有人全都理性消費(fèi)的話，我們是不是也應(yīng)該想一想，有多少人愿意為情懷埋單。
