在小程序推出之前，坤鵬論與很多媒體人一樣，對(duì)小程序的未來(lái)樂(lè)觀(guān)看好，也陸續(xù)寫(xiě)過(guò)幾篇看好小程序的文章。但真當(dāng)小程序正式發(fā)布上線(xiàn)以后，坤鵬論發(fā)現(xiàn)之前的觀(guān)點(diǎn)并不太正確，這個(gè)被張小龍寄予厚望的小程序或者并不如我們之前想象的那樣美好，被搜索引擎證明成功的“用完即走”產(chǎn)品思路也未必適合小程序，小程序現(xiàn)在的處境就顯得有些尷尬。這讓坤鵬論想起了一句老話(huà)：偏疼的果子不上色。一向以低調(diào)出名的張小龍，為了小程序做了兩次公開(kāi)演講，甚至發(fā)布日期都特意選在iPhone正式發(fā)布10周年的這一天，可見(jiàn)其對(duì)小程序的重視程度，但偏偏越是重視，反而表現(xiàn)越是不佳。
一、開(kāi)發(fā)者也是“用完即走”
“用完即走”是張小龍給微信小程序確定下來(lái)的產(chǎn)品思路，這個(gè)思路之前被搜索引擎證明過(guò)成功。當(dāng)搜索引擎還是雅虎、新浪這種以?xún)?nèi)容推薦為主、以展示廣告作為贏利方式的時(shí)候，google、百度整了一個(gè)搜索框，除了搜索框以外什么也沒(méi)有，主打“用完即走”，希望盡可能快的將用戶(hù)分發(fā)到目標(biāo)網(wǎng)站上，google和百度用事實(shí)證明搜索引擎“用完即走”的策略是非常正確的。
但這個(gè)策略用在小程序上就不見(jiàn)得正確了。開(kāi)發(fā)者之所以愿意額外投入一組技術(shù)團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)小程序，更多還是看中了微信海量用戶(hù)，希望可以更好的獲取用戶(hù)，或?yàn)楝F(xiàn)有用戶(hù)提供更多使用場(chǎng)景。但顯然小程序不想把自己定義成一個(gè)流量入口，而更愿意把自己當(dāng)成一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)造者，當(dāng)用戶(hù)有需求的時(shí)候，可以想到通過(guò)小程序上的某個(gè)”應(yīng)用“來(lái)完成，當(dāng)用戶(hù)需求結(jié)束時(shí)即可退出該”應(yīng)用“，這實(shí)際上是想讓小程序上的”應(yīng)用“為微信提高用戶(hù)粘性，這與開(kāi)發(fā)者的意愿是相違背的。換言之，小程序?yàn)?rdquo;應(yīng)用“提供的更多是存量用戶(hù)應(yīng)用場(chǎng)景，而開(kāi)發(fā)者希望得到的更多是增量用戶(hù)。
一個(gè)更嚴(yán)重的問(wèn)題是，”用完即走“并不是用戶(hù)離開(kāi)微信，僅僅是離開(kāi)小程序上的”應(yīng)用"，用戶(hù)仍然留在微信里，開(kāi)發(fā)者花費(fèi)大量時(shí)間、精力和資源為小程序?qū)ビ脩?hù)，難道只是為了讓微信“功能更多”么?
什么值得買(mǎi)在小程序發(fā)布時(shí)上線(xiàn)了“值得買(mǎi)購(gòu)物攻略”“購(gòu)物決策助手”“值得買(mǎi)京東優(yōu)選”三款小程序，也是少有的上線(xiàn)多個(gè)小程序的品牌，其產(chǎn)品經(jīng)理張春鵬坦言： “小程序只是場(chǎng)景化的產(chǎn)品，功能不如App完善，更多的是起到平臺(tái)覆蓋和完善用戶(hù)使用場(chǎng)景的作用。”
所以我們看到，大量開(kāi)發(fā)者在嘗試過(guò)小程序以后都選擇性放棄。鬧的聲音最大的就是羅輯思維，1月15日，羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇發(fā)了一個(gè)微信朋友圈，稱(chēng)“我們決定不做了。我們知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說(shuō)。”
羅輯思維不是唯一一個(gè)退出小程序的開(kāi)發(fā)者，1月13日，有消息稱(chēng)監(jiān)管層已緊急叫停開(kāi)戶(hù)、交易等金融類(lèi)小程序，接到通知后多家金融企業(yè)的小程序已被迫暫停服務(wù)。監(jiān)管層表示，主要是出于網(wǎng)絡(luò)安全考慮。但微信公眾號(hào)里仍然提供這些服務(wù)，難道說(shuō)小程序的安全性不如公眾號(hào)?
除了這些，在經(jīng)過(guò)了最終的瘋狂以后，陸陸續(xù)續(xù)退出小程序的開(kāi)發(fā)者不在少數(shù)，用戶(hù)是否”用完即走“不知道，很多開(kāi)發(fā)者”用完即走“卻成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
二、”小程序“并沒(méi)有降低開(kāi)發(fā)成本
很多人以為“小程序”降低了開(kāi)發(fā)成本，事實(shí)上也并非如此。小程序獨(dú)立于IOS、安卓以外自建了一個(gè)生態(tài)，如果你只基于小程序做開(kāi)發(fā)，小程序可以跨平臺(tái)使用，成本是會(huì)低一些的，但就目前的情況看，大多數(shù)人不會(huì)把小程序作為唯一的渠道，即使開(kāi)發(fā)了小程序，還是不會(huì)放棄原生態(tài)APP，這種情況下，小程序的開(kāi)發(fā)成本不僅沒(méi)有降低，反而提高了。開(kāi)發(fā)APP時(shí)，除了要開(kāi)發(fā)IOS版和安卓版，還要再開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序版，即使后臺(tái)API接口很完善，不需要重寫(xiě)，至少也要為小程序配備一名前端吧?
好奇心日?qǐng)?bào)前端齊修曾表示，“微信小程序就是一個(gè)類(lèi)似RN的輪子，從技術(shù)棧來(lái)講我不喜歡，并沒(méi)有減少產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本，反倒是多了一個(gè)開(kāi)發(fā)流水線(xiàn)。”
俱牛網(wǎng)創(chuàng)始人鮑禹卿也認(rèn)為，小程序每次修改后都需要走一遍審核/發(fā)布流程，效率上不如H5便捷。大家都明白，在微信的大生態(tài)下做事，必須要能洞察微信的心思。
三、公眾號(hào)也面臨挑戰(zhàn)
不想被用戶(hù)當(dāng)成推廣渠道是微信一直以來(lái)的產(chǎn)品思路，除了小程序以外，微信公眾號(hào)也是這個(gè)路數(shù)，所以很多可以快速增粉的活動(dòng)方式都被微信認(rèn)定為”不合法“，比如去年7月份柏拉圖app公眾號(hào)那次活動(dòng)，直接被微信處罰，不僅活動(dòng)期間增加的粉絲全部歸零，公眾號(hào)還被封停了一段時(shí)間。現(xiàn)在的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，更多是依靠?jī)?yōu)秀內(nèi)容的自傳播。
雖然公眾號(hào)在2016年已達(dá)到1200萬(wàn)，預(yù)計(jì)2017年達(dá)到1415萬(wàn)，但越來(lái)越多公眾號(hào)都開(kāi)始停止更新，據(jù)說(shuō)有三分之一的公眾號(hào)都已成為”僵尸號(hào)“，這其中微信的”不導(dǎo)流“功不可沒(méi)。
在微信限制各種營(yíng)銷(xiāo)方式之后，公眾號(hào)獲取用戶(hù)和閱讀量更多只能依靠自己營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)發(fā)微信群、發(fā)朋友圈，雖然公眾號(hào)內(nèi)容開(kāi)放給搜狗，但對(duì)絕大多數(shù)公眾號(hào)來(lái)說(shuō)，幫助有限。原本很多人維護(hù)公眾號(hào)是將其作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)做的，卻發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)本身還需要做很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)才能聚集起來(lái)粉絲，這是很多人放棄公眾號(hào)的一大原因。
另外還有一個(gè)原因是，原本大家想通過(guò)開(kāi)通原創(chuàng)、打賞功能后會(huì)有不錯(cuò)的收入，這是支撐自媒體作者持續(xù)更新下去的動(dòng)力，但事實(shí)上大多數(shù)自媒體作者通過(guò)公眾號(hào)能拿到的收入非常有限。隨著今日頭條異軍突起，作者從頭條號(hào)上能獲得更多廣告收入，百度百家今年也號(hào)稱(chēng)要投入200億，此消彼漲之間，自媒體作者更多開(kāi)始向今日頭條等媒體靠攏，再遠(yuǎn)大的理想也需要面包。
不過(guò)話(huà)說(shuō)實(shí)來(lái)，公眾號(hào)是成功的產(chǎn)品，而小程序至少目前看來(lái)需要走的路還很長(zhǎng)，或者是張小龍?jiān)谛〕绦蛏蟽A注了太多，用戶(hù)也對(duì)小程序寄予厚望，但結(jié)果卻不盡滿(mǎn)意。如果當(dāng)初大家都不對(duì)小程序如此企盼，或者小程序的路不會(huì)這么坎坷。偏疼的果子不上色，不是沒(méi)有道理的。
