自2013年開始，科技公司、彩電品牌、視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，打開了客廳大屏的新時(shí)代。近日，正快速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)再爆重磅消息：芒果TV將于2月22日在京正式發(fā)布其與創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金聯(lián)手推出的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“愛芒果”。這意味著，芒果“硬了”，其電視、媒體、互聯(lián)網(wǎng)相融合的泛娛樂王國(guó)將再添一塊重要拼圖。進(jìn)入客廳大屏?xí)r代，芒果能否成功再創(chuàng)電視傳奇?
隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的實(shí)施，我國(guó)逐步進(jìn)入家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視行業(yè)沖破互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的野蠻式打壓，以電視硬件與互聯(lián)網(wǎng)的新式融合實(shí)現(xiàn)逆襲，促使客廳大屏進(jìn)入了一個(gè)新的白金時(shí)代。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的滲透率已達(dá)83%。面對(duì)如此之大的風(fēng)口，曾在客廳大屏創(chuàng)造過傳奇神話，且又有著牌照、內(nèi)容等先天優(yōu)勢(shì)的湖南衛(wèi)視和芒果TV，自然不會(huì)錯(cuò)過。
從電視、互聯(lián)網(wǎng)到互聯(lián)網(wǎng)電視 電視湘軍再亮劍
20年前，湖南衛(wèi)視從馬欄山出發(fā)，伴隨《還珠格格》、超女、快男、《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》紅遍大江南北，逐步崛起成為中國(guó)第一大衛(wèi)視平臺(tái)，其獨(dú)一無(wú)二的芒果標(biāo)志也變得家喻戶曉。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的滲透，電視媒體日漸沒落，湖南衛(wèi)視雖憑借多年的實(shí)力積淀和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，常年保持領(lǐng)先收視。但其深知，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)“野蠻人”的沖擊，“不改革、不轉(zhuǎn)型，剩下的就是死路一條”。湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌曾發(fā)出這樣的盛世危言。因此，在2008年，居安思危的湖南衛(wèi)視率先走上電視與互聯(lián)網(wǎng)融合的新道路，創(chuàng)新推出芒果TV視頻網(wǎng)站作為第二平臺(tái)，開啟了其“一體兩翼”的融合發(fā)展戰(zhàn)略。
在融媒體時(shí)代，湖南廣電的目標(biāo)是：以我為主，主動(dòng)融合，以芒果TV為品牌，整合資源，打造互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體平臺(tái)，向新興主流媒體的目標(biāo)轉(zhuǎn)型發(fā)展。從電視到互聯(lián)網(wǎng)，芒果譜寫了電視行業(yè)的傳奇，也在PC端、移動(dòng)端打造了電視互聯(lián)網(wǎng)的典范。芒果TV的成功，助其在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下實(shí)現(xiàn)了華麗逆襲。
先向PC、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸，再以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為利器，深度革新客廳大屏。這是芒果TV一云多屏、多屏合一的戰(zhàn)略布局。如今，家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，這支橫跨廣電、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的王者湘軍，再度強(qiáng)勢(shì)亮劍，與時(shí)偕行繼續(xù)變革，直指互聯(lián)網(wǎng)電視硬件領(lǐng)域，推出“愛芒果”品牌，可謂是依托電視優(yōu)勢(shì)的再次實(shí)力回歸和進(jìn)一步戰(zhàn)略跟進(jìn)。站在湖南衛(wèi)視、芒果TV的巨人肩膀上，加之創(chuàng)維、國(guó)美、光大的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，愛芒果一經(jīng)問世，必將舉世矚目，并將有足夠?qū)嵙υ诳蛷d大屏?xí)r代創(chuàng)造新的傳奇。
從“一體兩翼”到一“硬”俱全 構(gòu)筑多屏?xí)r代商業(yè)閉環(huán)
客廳大屏鑄就了湖南衛(wèi)視昔日的輝煌，使芒果成為不少人客廳娛樂的第一選擇。憑借著強(qiáng)大的內(nèi)容矩陣、造星能力及傳播影響力，芒果也積累了數(shù)億量級(jí)的鐵桿粉絲，并無(wú)可爭(zhēng)議地成為了中國(guó)第一娛樂品牌。湖南衛(wèi)視+芒果TV的一體兩翼戰(zhàn)略，是其成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，如今有了互聯(lián)網(wǎng)電視硬件的補(bǔ)充，芒果的泛娛樂王國(guó)版圖也將一“硬”俱全。
雖然與樂視、小米等相比，芒果TV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的動(dòng)作稍顯滯后，但其實(shí)則為首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，也是全國(guó)7家內(nèi)容+播控雙牌照持有者之一。早在2011年，芒果TV便上線運(yùn)營(yíng)了芒果TV電視端產(chǎn)品，且擁有業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電視OTT & IPTV服務(wù)平臺(tái)。2016年，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視終端激活用戶數(shù)達(dá)2953萬(wàn);運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)全國(guó)覆蓋用戶1365萬(wàn)，其中湖南IPTV達(dá)307萬(wàn)。這一年，芒果還發(fā)布了自主研發(fā)、全新交互體驗(yàn)的芒果電視MUI 5.0，并與阿里數(shù)碼娛樂集團(tuán)建立深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同拓展家庭娛樂市場(chǎng)，全面加碼芒果TV在電視端的存在。
現(xiàn)在，“愛芒果”互聯(lián)網(wǎng)電視即將正式發(fā)布，意味著芒果真的要“硬了”。硬件短板補(bǔ)全之后，芒果系一體兩翼、軟硬一體，一云多屏、多屏合一的戰(zhàn)略將得到進(jìn)一步延伸和落地，而其以眾多大IP苦心構(gòu)筑的泛娛樂王國(guó)，也將通過愛芒果的客廳大屏，與用戶實(shí)現(xiàn)更深層面的連接。在未來的大格局中，PC+移動(dòng)的芒果TV將與占據(jù)客廳大屏的愛芒果電視強(qiáng)勢(shì)互補(bǔ)，助力其構(gòu)筑多屏?xí)r代的商業(yè)閉環(huán)，讓芒果系的內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)，與千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接。這就意味著，芒果將開始加速實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)億粉絲的紅利套現(xiàn)。
傳統(tǒng)電視時(shí)代，節(jié)目質(zhì)量決定收視率。網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代，視頻質(zhì)量決定點(diǎn)擊率。無(wú)論大屏、小屏還是多屏融合，無(wú)論娛樂載體演變?nèi)绾?，?nèi)容始終是制勝關(guān)鍵。而芒果TV之所以將能收割粉絲紅利，內(nèi)容優(yōu)勢(shì)正是其另一大助攻。
“軟硬兼施”打造快樂電視 多重優(yōu)勢(shì)搶占客廳大屏入口
作為一款?yuàn)蕵冯娨?，豐富的娛樂內(nèi)容、強(qiáng)大的配置和智能化的體驗(yàn)缺一不可，而這些都是愛芒果電視的優(yōu)勢(shì)所在。
獨(dú)播+自制 自帶內(nèi)容軟實(shí)力
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)日益成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化與用戶需求驅(qū)使著其所承載的內(nèi)容有著巨大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網(wǎng)電視步入2017年，已完全走進(jìn)了內(nèi)容時(shí)代。在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)如果沒有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，則意味失去了核心競(jìng)爭(zhēng)力。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的新成員愛芒果電視在內(nèi)容方面具備了先天優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)毋庸置疑。
愛芒果電視將沿襲芒果系的內(nèi)容基因，以“獨(dú)播”與“自制”作為兩大核心內(nèi)容戰(zhàn)略，配合芒果直播為輔助，打造全新的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容體系。同時(shí)，愛芒果電視將成為湖南衛(wèi)視內(nèi)容的電視獨(dú)播渠道，擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權(quán)內(nèi)容的獨(dú)家播出權(quán)。湖南衛(wèi)視的獨(dú)家綜藝、芒果TV的獨(dú)特自制、風(fēng)格獨(dú)樹一幟的芒果大劇、以及芒果TV重金采買或自制的頂級(jí)直播，將共同構(gòu)成愛芒果電視在內(nèi)容方面的四根立柱，加上電影、動(dòng)漫、少兒，形成競(jìng)爭(zhēng)力超強(qiáng)的內(nèi)容矩陣。
在綜藝節(jié)目方面，愛芒果電視將深度運(yùn)營(yíng)湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝。2017年，湖南衛(wèi)視王牌綜藝《我是歌手5》《真正男子漢3》《爸爸去哪兒5》《快樂大本營(yíng)》《天天向上》《快樂男聲》等，新生綜藝《我們來了》《我想和你唱2》《明星大偵探2》《繼承者》等均將在愛芒果電視獨(dú)播。此外，愛芒果電視還將打造《百萬(wàn)秒問答2》《何爾萌完全釋放》《我獨(dú)自戀愛中》《花樣少年》《變形計(jì)》等精彩自制綜藝節(jié)目。
在連續(xù)劇方面，2017年的芒果“大劇”包括可與《瑯琊榜》齊名的謀權(quán)大作《慶熹紀(jì)事》、超人氣言情IP自制劇《良言寫意》、青春勵(lì)志偶像自制劇《幻影車手》、于正原創(chuàng)玄幻愛情自制劇《半妖傾城2》，同時(shí)持續(xù)推進(jìn)與業(yè)內(nèi)平臺(tái)制作方的合作，拿下《海上牧云記》、《擇天記》、《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《如果可以這樣愛》等熱門劇集的獨(dú)播權(quán)。
可以看到，在內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量上，愛芒果憑借芒果TV在IP頭部?jī)?nèi)容資源的強(qiáng)大實(shí)力，已經(jīng)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具備了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力
做互聯(lián)網(wǎng)電視與做媒體、做節(jié)目有著巨大差別，內(nèi)容要夠強(qiáng)，技術(shù)也要夠硬。為彌補(bǔ)自身技術(shù)短板，芒果TV拉來了電視行業(yè)老大哥創(chuàng)維，共同進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和硬件制造。創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商，將在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持，與芒果TV的合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視的“內(nèi)容+硬件”的完美結(jié)合，解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與硬件不可兼得的用戶痛點(diǎn)。
整合渠道 線上線下齊發(fā)力
除創(chuàng)維，與芒果TV合作的還有國(guó)美和光大優(yōu)選基金，后者提供資本助力，前者則將在銷售渠道上直接發(fā)力。國(guó)美作為全國(guó)最大的家電及3C產(chǎn)品零售渠道，依托旗下1700多家線下優(yōu)質(zhì)門店，以及國(guó)美在線、亞馬遜平臺(tái)、十萬(wàn)微店等移動(dòng)、PC平臺(tái)的多方入口，會(huì)員數(shù)量已達(dá)到1.8億。線下門店與線上電商齊發(fā)力，將為愛芒果電視提供有力的渠道護(hù)航，使其可以再最短的時(shí)間、最低的成本布局全國(guó)市場(chǎng)。
芒果TV、創(chuàng)維、國(guó)美、光大優(yōu)選基金四強(qiáng)聯(lián)手，將打通“內(nèi)容+硬件+渠道+資本”四大關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢(shì)疊加的生態(tài)聯(lián)合。愛芒果電視，站在巨人的肩膀上，以用戶為核心，秉持湖南衛(wèi)視“快樂中國(guó)”、芒果TV“看見好時(shí)光”的核心理念，將在內(nèi)容、體驗(yàn)(硬件產(chǎn)品體驗(yàn)+互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn))多方面著手，強(qiáng)勢(shì)打造極具影響力的“快樂電視”。
“快樂”，是芒果的核心理念。“快樂”，同樣是芒果的硬實(shí)力。作為芒果品牌向硬件領(lǐng)域的自然延伸，愛芒果電視，在湖南廣電“一體兩翼”、“獨(dú)播+自制”兩大融合媒體戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下“軟硬兼施”，必將在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)掀起一股強(qiáng)勁的快樂旋風(fēng)。
預(yù)計(jì)三年保有量1000萬(wàn)臺(tái) 躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營(yíng)
據(jù)透露，短期內(nèi)愛芒果電視的目標(biāo)是：“青芒”、“星芒”、“金芒”針對(duì)不同目標(biāo)人群精準(zhǔn)定位的三大產(chǎn)品系列三箭齊發(fā)，第一年銷量目標(biāo)直指100萬(wàn)臺(tái)，三年內(nèi)保有量達(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營(yíng)。
作為內(nèi)容原創(chuàng)能力最強(qiáng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模最大、一體兩翼生態(tài)鏈最完整、資本化程度最高(擁有電廣傳媒、快樂購(gòu)兩家上市公司)的湖南廣電，通過愛芒果電視，以“軟硬兼施”的全新姿態(tài)，搶占客廳大屏的入口，是為占據(jù)家庭互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的制高點(diǎn)。而占領(lǐng)了這一入口和制高點(diǎn)，即意味擁有了未來。
20年前，湖南衛(wèi)視或許并不知道有朝一日能成為省級(jí)衛(wèi)視一哥、打造龐大的娛樂王國(guó);10年前，芒果TV或許也并未深知原創(chuàng)內(nèi)容的巨大價(jià)值。芒果成功了，如今，它又與時(shí)偕行站在了新的風(fēng)口。
數(shù)字時(shí)代，日新月異，風(fēng)云變化。走進(jìn)客廳大屏?xí)r代，愛芒果能否把握優(yōu)勢(shì)不負(fù)眾望成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的巨頭大咖?芒果入局，未來互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)又將迎來怎樣的格局變化?2月22日愛芒果發(fā)布之后，我們拭目以待!
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