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芒果TV發(fā)力智能硬件三重優(yōu)勢進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域

   時間:2017-02-20 15:30:41 來源:互聯(lián)網(wǎng)編輯:星輝 發(fā)表評論無障礙通道

從來沒有哪一個行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟競爭顛覆的如此徹底。電視行業(yè)跳出來說自己第二,相信沒有那個行業(yè)敢說自己是老大,這或許是許多傳統(tǒng)電視廠商心中永遠的“悲傷”。所以突然傳聞說芒果“硬了”,芒果TV要闖進互聯(lián)網(wǎng)電視領域做硬件,對于眾多的電視廠商來說,更是別有一番滋味在心頭。

能否彎道超車?芒果欲改變互聯(lián)網(wǎng)TV格局

芒果TV欲改變互聯(lián)網(wǎng)電視格局

從2012年互聯(lián)網(wǎng)電視被樂視頭一個喊出來的時候,傳統(tǒng)電視廠商沒有一個會真把他當回事,甚至連樂視內部人都或多或少有不同的看法。但短短四年過去,樂視、小米聯(lián)手用教科書式的市場擴張,在電視行業(yè)的市場蛋糕上狠狠切了一刀。隨后,一大堆互聯(lián)網(wǎng)品牌的蜂擁而至,為了搶占市場,紛紛喊出低價口號,意圖短時間內占據(jù)更多的市場份額。同時,傳統(tǒng)電視廠商為了保住市場份額,也紛紛加大跟進,整個電視行業(yè)硝煙彌漫。

從最新數(shù)據(jù)表明,市場上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌接近20家,在數(shù)量上已經(jīng)跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。在市場份額方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)2016年公布的全渠道總數(shù)據(jù)顯示,互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額接近19%,較去年上升8個百分點。不難看出,互聯(lián)網(wǎng)品牌花了不到4年的時間,實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展,電視行業(yè)的兩大陣營涇渭分明。

春節(jié)賣場綜述

目前互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)接近20家

多元化競爭,充分刺激了消費需求,2016年,國內彩電全年零售量創(chuàng)紀錄的突破5000萬臺,同比增長7.8%,真?zhèn)€行業(yè)迎來了春天。但這也意味著2017年的市場競爭將更加慘烈。

但在2016年行業(yè)兩件大事情的發(fā)生,相比之前提到的數(shù)字,從某種程度上為2017年的行業(yè)競爭奠定了基調:第一,樂視多元化戰(zhàn)略受挫以及眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌未達預期市場目標;第二,是由于上游面板供貨價格的提升,互聯(lián)網(wǎng)品牌的整體漲價,都深刻表明了一個道理,賠本賺吆喝的事情長不了,互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭依然是一場馬拉松比賽,行業(yè)競爭門檻提高了,最終比拼的是各家的綜合實力,誰能掙錢到就能活下來。

但事實上,從牌照、內容、硬件、互聯(lián)網(wǎng)運營、變現(xiàn)能力對比來看,市場上眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視同質化水平高,這也是被行業(yè)和消費者吐槽的關鍵。那么在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入深水博弈階段,誰能扛起2017年行業(yè)發(fā)展的大旗,誰能一枝獨秀、脫穎而出,又能靠什么站在行業(yè)風口浪尖?

在前不久發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》中顯示,截止2016年12月,中國視頻行業(yè)有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬,這個數(shù)字在2015年年底還僅僅是2200萬,一年時間內,中國視頻付費用戶規(guī)模同比增速為241%,增速為美國市場的9倍,報告中預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億,除了硬件銷售利潤外,一個千億級的付費市場就擺在眼前。

同時,在付費內容方面呈現(xiàn)多元化發(fā)展:1、付費劇同比增長7倍,網(wǎng)絡劇占5城。網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》掀起付費熱潮,《蜀山戰(zhàn)績》開啟“先網(wǎng)后臺”的播出模式;2、頭部自制劇成拉動付費重要力量。從公開數(shù)據(jù)來看,播放量前十自制劇全部為付費內容,播放量占全年網(wǎng)絡劇總播放量53%,精品劇集較少,但完全可以拉動付費消費,提升用戶付費意愿;3、綜藝節(jié)目將成為視頻付費的下一個藍海。

能否彎道超車?芒果欲改變互聯(lián)網(wǎng)TV格局

網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》掀起付費熱潮

總結下來,用戶愿意為好的內容買單、優(yōu)質內容不多、綜藝成為下一個突破口,因此好的內容更值錢。在這樣的趨勢下,作為在線視頻的出口之一,付費內容消費的全面爆發(fā),互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭將全面深化,內容特別是頭部內容,將成為競爭的核心關鍵,

在這樣的大趨勢下,龐大的視頻付費用戶在很大程度上可以促進互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的盈利,甚者某些現(xiàn)象級的IP頭部內容更可以直接拉動硬件的銷售,相比PC端,智能電視用戶付費意愿更加強烈,如此龐大的視頻付費用戶在很大程度上可以促進互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)盈利,因此各大廠商的戰(zhàn)場也從價格轉移到了內容。相比PC端,智能電視用戶付費意愿更強,也成為付費用戶增長的主力群體。

互聯(lián)網(wǎng)品牌消亡!2017電視產業(yè)震撼解讀

2017年或許是互聯(lián)網(wǎng)電視的內容元年

互聯(lián)網(wǎng)電視內容將不可避免的卷入到內容的漩渦中,誰執(zhí)內容牛耳,誰能問鼎江湖。同樣,內容也進一步激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場潛力,也許2017年就是互聯(lián)網(wǎng)電視的內容元年。 恰在這個關鍵時間點,2017年2月22日,芒果TV正式攜手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金,在北京發(fā)布芒果TV旗下“愛芒果”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視硬件產品。芒果來“硬”的了。

優(yōu)質內容有效帶動用戶增量,用戶增加導致平臺邊際收入增加,平臺收入增加使得內容投入更大,產生的內容更優(yōu)質,形成一個類似滾雪球的良性正態(tài)體系,這或許就是內容生態(tài)的科學解釋。

國內視頻網(wǎng)站的競爭要追溯到2005年,隨著十多年的大浪淘沙,從最多數(shù)百家平臺競爭到現(xiàn)在只剩下不到十家,而芒果TV作為視頻網(wǎng)站行業(yè)的“小字輩”,在短短今年內,做到月均5000萬的獨立訪問數(shù),芒果TV的快速崛起,完全得意于芒果的內容戰(zhàn)略。

能否彎道超車?芒果欲改變互聯(lián)網(wǎng)TV格局

獨播+自制是芒果TV變局的最大法寶

兩年前,芒果TV高調宣布湖南衛(wèi)視大紅大紫的爆款綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》從2015年起收回分銷權,只能在芒果TV觀看,一度引起視頻和廣電行業(yè)的廣泛關注,電視湘軍敢打敢拼,體現(xiàn)了芒果TV獨立自主的堅定決心。稅后,芒果TV平臺用良好的市場表現(xiàn)打消了外界的質疑。全終端日活用戶4700萬,移動端激活用戶4億,使得芒果TV順利挺進到視頻行業(yè)的第一陣營??梢哉f,憑借著獨播,芒果TV在在線視頻行業(yè)搶到了最后一張門票。

能否彎道超車?芒果欲改變互聯(lián)網(wǎng)TV格局

爸爸去哪兒等綜藝節(jié)目是芒果TV推動的自制內容戰(zhàn)略

緊接著,芒果TV推動自制內容戰(zhàn)略,《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》這些王牌節(jié)目也轉型網(wǎng)綜,使得自制成為芒果TV除獨播之外,第二大根本戰(zhàn)略。2016年,芒果TV激活了芒果臺著名的超女品牌,又將在2017年,讓快男品牌滿血復活,再次出發(fā)。

在臺網(wǎng)聯(lián)動的推動下,芒果TV已崛起為名副其實的網(wǎng)綜第一平臺。

愛芒果電視作為湖南衛(wèi)視內容的電視獨播渠道,擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權內容的獨家播出權。在綜藝節(jié)目方面,愛芒果電視將深度運營湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝。2017年,湖南衛(wèi)視王牌綜藝《我是歌手5》《真正男子漢3》《爸爸去哪兒5》《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》等,新生綜藝《我們來了》《我想和你唱2》《明星大偵探2》《繼承者》等均將在愛芒果電視獨播。此外,愛芒果電視將打造《百萬秒問答2》《何爾萌完全釋放》《我獨自戀愛中》《花樣少年》《變形計》等精彩自制綜藝節(jié)目。在連續(xù)劇方面,2017年的芒果“大劇”包括可與《瑯琊榜》齊名的謀權大作《慶熹紀事》、超人氣言情IP自制劇《良言寫意》、青春勵志偶像自制劇《幻影車手》、于正原創(chuàng)玄幻愛情自制劇《半妖傾城2》,同時持續(xù)推進與業(yè)內平臺制作方的合作,拿下《海上牧云記》、《擇天記》、《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《如果可以這樣愛》等熱門劇集的獨播權。

可以看到,在內容的數(shù)量和質量上,愛芒果TV憑借芒果TV在IP頭部內容資源的強大實力,已經(jīng)甩開競爭對手具備了領先優(yōu)勢。

從互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況看,依然有三個關鍵因素困擾著單個企業(yè)的發(fā)展:一是牌照、二是流量、三是服務。但恰恰這問題,反而成為芒果TV的相對優(yōu)勢:

首先,芒果TV是國家廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照和內容牌照的持有方,廣電播出機構的天生特質,保障了受政策影響最小,這點是其他品牌無法比擬的優(yōu)勢。

其次,芒果TV的品牌影響力和美譽度,是客廳娛樂的第一品牌。作為全國第一大升級衛(wèi)視平臺的湖南衛(wèi)視、作為業(yè)界第一網(wǎng)綜平臺的芒果TV,在年輕粉絲的影響力非??捎^。同時,芒果TV全平臺優(yōu)勢可以為愛芒果電視的銷售提供非常充足的流量保障。

最后,芒果TV已經(jīng)向超過5000萬OTT終端提供服務,具備豐富的內容運營經(jīng)驗。同時,創(chuàng)維、國美的強力支持,保證了對硬件產品從設計到銷售環(huán)節(jié)的全產業(yè)鏈生態(tài),而光大作為國家隊,在資金方面的支持,會支持品牌推廣和營銷渠道的建設。

能否彎道超車?芒果欲改變互聯(lián)網(wǎng)TV格局

風口來了,芒果也硬了

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮洶涌而來,內容消費升級全面帶動影視、文娛內容的付費市場井噴,內容特別是頭部IP內容變現(xiàn)能力有望輻射整個內容產業(yè)和周邊產業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電視作為視頻產業(yè)最緊密的行業(yè),也有望迎來更大的變局。過去幾年的發(fā)展,芒果TV證明了自己對市場時機和競爭戰(zhàn)略的充分把握,以及電視湘軍強大的執(zhí)行力。

做好內容,做好硬件,內容在渠道變現(xiàn),實現(xiàn)彎道超車,芒果TV在下一盤大棋。風口來了,芒果也硬了,能否站在與BAT齊平的高度,就在2017年。

芒果TV商城:https://kuaileyangguangmangguotv.tmall.com

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