芒果TV發(fā)力智能硬件三重優(yōu)勢進軍互聯(lián)網(wǎng)電視領域

從來沒有哪一個行業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟競爭顛覆的如此徹底。電視行業(yè)跳出來說自己第二，相信沒有那個行業(yè)敢說自己是老大，這或許是許多傳統(tǒng)電視廠商心中永遠的“悲傷”。所以突然傳聞說芒果“硬了”，芒果TV要闖進互聯(lián)網(wǎng)電視領域做硬件，對于眾多的電視廠商來說，更是別有一番滋味在心頭。

從2012年互聯(lián)網(wǎng)電視被樂視頭一個喊出來的時候，傳統(tǒng)電視廠商沒有一個會真把他當回事，甚至連樂視內部人都或多或少有不同的看法。但短短四年過去，樂視、小米聯(lián)手用教科書式的市場擴張，在電視行業(yè)的市場蛋糕上狠狠切了一刀。隨后，一大堆互聯(lián)網(wǎng)品牌的蜂擁而至，為了搶占市場，紛紛喊出低價口號，意圖短時間內占據(jù)更多的市場份額。同時，傳統(tǒng)電視廠商為了保住市場份額，也紛紛加大跟進，整個電視行業(yè)硝煙彌漫。

從最新數(shù)據(jù)表明，市場上互聯(lián)網(wǎng)電視品牌接近20家，在數(shù)量上已經(jīng)跟傳統(tǒng)品牌總數(shù)持平。在市場份額方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)2016年公布的全渠道總數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額接近19%，較去年上升8個百分點。不難看出，互聯(lián)網(wǎng)品牌花了不到4年的時間，實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，電視行業(yè)的兩大陣營涇渭分明。

多元化競爭，充分刺激了消費需求，2016年，國內彩電全年零售量創(chuàng)紀錄的突破5000萬臺，同比增長7.8%，真?zhèn)€行業(yè)迎來了春天。但這也意味著2017年的市場競爭將更加慘烈。

但在2016年行業(yè)兩件大事情的發(fā)生，相比之前提到的數(shù)字，從某種程度上為2017年的行業(yè)競爭奠定了基調：第一，樂視多元化戰(zhàn)略受挫以及眾多互聯(lián)網(wǎng)品牌未達預期市場目標;第二，是由于上游面板供貨價格的提升，互聯(lián)網(wǎng)品牌的整體漲價，都深刻表明了一個道理，賠本賺吆喝的事情長不了，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭依然是一場馬拉松比賽，行業(yè)競爭門檻提高了，最終比拼的是各家的綜合實力，誰能掙錢到就能活下來。

但事實上，從牌照、內容、硬件、互聯(lián)網(wǎng)運營、變現(xiàn)能力對比來看，市場上眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視同質化水平高，這也是被行業(yè)和消費者吐槽的關鍵。那么在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入深水博弈階段，誰能扛起2017年行業(yè)發(fā)展的大旗，誰能一枝獨秀、脫穎而出，又能靠什么站在行業(yè)風口浪尖?

在前不久發(fā)布《2016年中國視頻行業(yè)付費市場研究報告》中顯示，截止2016年12月，中國視頻行業(yè)有效付費用戶規(guī)模已突破7500萬，這個數(shù)字在2015年年底還僅僅是2200萬，一年時間內，中國視頻付費用戶規(guī)模同比增速為241%，增速為美國市場的9倍，報告中預計2017年中國視頻付費用戶將超過1億，除了硬件銷售利潤外，一個千億級的付費市場就擺在眼前。

同時，在付費內容方面呈現(xiàn)多元化發(fā)展：1、付費劇同比增長7倍，網(wǎng)絡劇占5城。網(wǎng)絡劇《盜墓筆記》掀起付費熱潮，《蜀山戰(zhàn)績》開啟“先網(wǎng)后臺”的播出模式;2、頭部自制劇成拉動付費重要力量。從公開數(shù)據(jù)來看，播放量前十自制劇全部為付費內容，播放量占全年網(wǎng)絡劇總播放量53%，精品劇集較少，但完全可以拉動付費消費，提升用戶付費意愿;3、綜藝節(jié)目將成為視頻付費的下一個藍海。

總結下來，用戶愿意為好的內容買單、優(yōu)質內容不多、綜藝成為下一個突破口，因此好的內容更值錢。在這樣的趨勢下，作為在線視頻的出口之一，付費內容消費的全面爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭將全面深化，內容特別是頭部內容，將成為競爭的核心關鍵，

在這樣的大趨勢下，龐大的視頻付費用戶在很大程度上可以促進互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的盈利，甚者某些現(xiàn)象級的IP頭部內容更可以直接拉動硬件的銷售，相比PC端，智能電視用戶付費意愿更加強烈，如此龐大的視頻付費用戶在很大程度上可以促進互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)盈利，因此各大廠商的戰(zhàn)場也從價格轉移到了內容。相比PC端，智能電視用戶付費意愿更強，也成為付費用戶增長的主力群體。

互聯(lián)網(wǎng)電視內容將不可避免的卷入到內容的漩渦中，誰執(zhí)內容牛耳，誰能問鼎江湖。同樣，內容也進一步激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的市場潛力，也許2017年就是互聯(lián)網(wǎng)電視的內容元年。 恰在這個關鍵時間點，2017年2月22日，芒果TV正式攜手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金，在北京發(fā)布芒果TV旗下“愛芒果”品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視硬件產品。芒果來“硬”的了。

優(yōu)質內容有效帶動用戶增量，用戶增加導致平臺邊際收入增加，平臺收入增加使得內容投入更大，產生的內容更優(yōu)質，形成一個類似滾雪球的良性正態(tài)體系，這或許就是內容生態(tài)的科學解釋。

國內視頻網(wǎng)站的競爭要追溯到2005年，隨著十多年的大浪淘沙，從最多數(shù)百家平臺競爭到現(xiàn)在只剩下不到十家，而芒果TV作為視頻網(wǎng)站行業(yè)的“小字輩”，在短短今年內，做到月均5000萬的獨立訪問數(shù)，芒果TV的快速崛起，完全得意于芒果的內容戰(zhàn)略。

兩年前，芒果TV高調宣布湖南衛(wèi)視大紅大紫的爆款綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》、《花兒與少年》從2015年起收回分銷權，只能在芒果TV觀看，一度引起視頻和廣電行業(yè)的廣泛關注，電視湘軍敢打敢拼，體現(xiàn)了芒果TV獨立自主的堅定決心。稅后，芒果TV平臺用良好的市場表現(xiàn)打消了外界的質疑。全終端日活用戶4700萬，移動端激活用戶4億，使得芒果TV順利挺進到視頻行業(yè)的第一陣營?？梢哉f，憑借著獨播，芒果TV在在線視頻行業(yè)搶到了最后一張門票。

緊接著，芒果TV推動自制內容戰(zhàn)略，《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《黃金單身漢》這些王牌節(jié)目也轉型網(wǎng)綜，使得自制成為芒果TV除獨播之外，第二大根本戰(zhàn)略。2016年，芒果TV激活了芒果臺著名的超女品牌，又將在2017年，讓快男品牌滿血復活，再次出發(fā)。

在臺網(wǎng)聯(lián)動的推動下，芒果TV已崛起為名副其實的網(wǎng)綜第一平臺。

愛芒果電視作為湖南衛(wèi)視內容的電視獨播渠道，擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權內容的獨家播出權。在綜藝節(jié)目方面，愛芒果電視將深度運營湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝。2017年，湖南衛(wèi)視王牌綜藝《我是歌手5》《真正男子漢3》《爸爸去哪兒5》《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》等，新生綜藝《我們來了》《我想和你唱2》《明星大偵探2》《繼承者》等均將在愛芒果電視獨播。此外，愛芒果電視將打造《百萬秒問答2》《何爾萌完全釋放》《我獨自戀愛中》《花樣少年》《變形計》等精彩自制綜藝節(jié)目。在連續(xù)劇方面，2017年的芒果“大劇”包括可與《瑯琊榜》齊名的謀權大作《慶熹紀事》、超人氣言情IP自制劇《良言寫意》、青春勵志偶像自制劇《幻影車手》、于正原創(chuàng)玄幻愛情自制劇《半妖傾城2》，同時持續(xù)推進與業(yè)內平臺制作方的合作，拿下《海上牧云記》、《擇天記》、《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《如果可以這樣愛》等熱門劇集的獨播權。

可以看到，在內容的數(shù)量和質量上，愛芒果TV憑借芒果TV在IP頭部內容資源的強大實力，已經(jīng)甩開競爭對手具備了領先優(yōu)勢。

從互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展情況看，依然有三個關鍵因素困擾著單個企業(yè)的發(fā)展：一是牌照、二是流量、三是服務。但恰恰這問題，反而成為芒果TV的相對優(yōu)勢：

首先，芒果TV是國家廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視播控牌照和內容牌照的持有方，廣電播出機構的天生特質，保障了受政策影響最小，這點是其他品牌無法比擬的優(yōu)勢。

其次，芒果TV的品牌影響力和美譽度，是客廳娛樂的第一品牌。作為全國第一大升級衛(wèi)視平臺的湖南衛(wèi)視、作為業(yè)界第一網(wǎng)綜平臺的芒果TV，在年輕粉絲的影響力非?？捎^。同時，芒果TV全平臺優(yōu)勢可以為愛芒果電視的銷售提供非常充足的流量保障。

最后，芒果TV已經(jīng)向超過5000萬OTT終端提供服務，具備豐富的內容運營經(jīng)驗。同時，創(chuàng)維、國美的強力支持，保證了對硬件產品從設計到銷售環(huán)節(jié)的全產業(yè)鏈生態(tài)，而光大作為國家隊，在資金方面的支持，會支持品牌推廣和營銷渠道的建設。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大潮洶涌而來，內容消費升級全面帶動影視、文娛內容的付費市場井噴，內容特別是頭部IP內容變現(xiàn)能力有望輻射整個內容產業(yè)和周邊產業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)電視作為視頻產業(yè)最緊密的行業(yè)，也有望迎來更大的變局。過去幾年的發(fā)展，芒果TV證明了自己對市場時機和競爭戰(zhàn)略的充分把握，以及電視湘軍強大的執(zhí)行力。

做好內容，做好硬件，內容在渠道變現(xiàn)，實現(xiàn)彎道超車，芒果TV在下一盤大棋。風口來了，芒果也硬了，能否站在與BAT齊平的高度，就在2017年。