新年剛過，易觀旗下專注于移動應(yīng)用分析及評級的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品——易觀千帆發(fā)布了移動應(yīng)用年后第一份“月考成績單”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1月份新進(jìn)入TOP1000的App數(shù)量有93個(gè)，教育領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出，以兒童教育領(lǐng)域數(shù)量最多，新進(jìn)了6個(gè)App。此外，TOP1000App中月活增幅超過30%的APP達(dá)到162個(gè)，他們分別來自于126個(gè)一級領(lǐng)域，其中教育、攝影攝像、系統(tǒng)工具等領(lǐng)域表現(xiàn)最為出色。
哪些新晉APP“長勢喜人”？
從月度活躍用戶規(guī)模來看，新進(jìn)500萬月活數(shù)俱樂部中，以韓劇TV為代表的專注韓劇的垂直視頻平臺，隨著綜合視頻平臺韓劇內(nèi)容數(shù)量收縮后獲得快速增長，韓劇TV以971.8萬的月活數(shù)位列榜單第186位，同比增幅超過97.22%。QQ輸入法和九游游戲中心等應(yīng)用月度活躍用戶規(guī)模同樣表現(xiàn)突出，分別以654.1萬和651.0萬的月活數(shù)分別位列榜單第233位和234位。
而在新進(jìn)1000萬月活數(shù)俱樂部中，騰訊動漫在1月的月度活躍規(guī)模上有所攀升，終于沖進(jìn)了1000萬月活數(shù)俱樂部，達(dá)到了1383.2萬，排名第137位?？v觀動漫領(lǐng)域，由于近年來中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其中動漫對文娛產(chǎn)業(yè)的影響也越來越重。過去一年，動漫產(chǎn)業(yè)上游廠商均啟動泛娛樂布局，紛紛跨界影視游戲合作。
通過影游聯(lián)動的方式放大IP(平臺作品)的影響力，進(jìn)而吸引更多被影視作品輻射的受眾轉(zhuǎn)移到動漫平臺上消費(fèi)動漫內(nèi)容，使得動漫產(chǎn)品活躍增長明顯，新進(jìn)入TOP1000榜單的動漫App月度環(huán)比增幅區(qū)間為30%~150%。在新進(jìn)TOP1000的動漫名單中，主打漫畫閱讀與創(chuàng)作社區(qū)的觸漫App表現(xiàn)亮眼，增幅達(dá)到147.23%，名次排名上漲超過1000。
另外，在本次TOP1000榜單中，拍照及圖片類領(lǐng)域的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。特效相機(jī)“Faceu激萌”在2016年初的火爆后，又在2017年春節(jié)期間上演“回馬槍”。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2017年1月期間“Faceu激萌”較上月活躍用戶數(shù)上漲158.51%，昂首躍進(jìn)TOP50。除此之外，其所屬的拍照及圖片處理類應(yīng)用的活躍用戶規(guī)模也在1月上漲了超過70%，可見該類應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)了成規(guī)模地崛起，成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶手機(jī)中不可或缺的一類應(yīng)用。易觀認(rèn)為，以“Faceu激萌”為代表的美拍類應(yīng)用在1月的走紅與其活躍用戶在春節(jié)假期的特征相關(guān)性較大。
縱覽本次TOP1000榜單，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬教育領(lǐng)域。新進(jìn)TOP500App中，以兒童教育領(lǐng)域數(shù)量最多，新進(jìn)了6個(gè)App。其中，寶寶巴士以其豐富的App產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，旗下App寶寶超市、寶寶甜品店以及寶寶巴士大全都入圍新進(jìn)TOP500榜單中，并有著37%以上的增幅。
哪些黑馬APP“一鳴驚人”？
1月共有分布于26個(gè)一級領(lǐng)域的162個(gè)APP月活增幅超過30%。從數(shù)據(jù)可以看出，增幅分布量較為集中在前7個(gè)領(lǐng)域，累計(jì)達(dá)標(biāo)APP占比高達(dá)73.46%。其中，教育領(lǐng)域表現(xiàn)最佳，達(dá)標(biāo)APP數(shù)量高達(dá)29個(gè)，占比17.9%;攝影攝像、系統(tǒng)工具領(lǐng)域同樣出色，達(dá)標(biāo)APP占比分別為15.53%、12.35%，分列第二位、第三位;除此之外，社交、動漫娛樂、視頻領(lǐng)域也不容小覷，均以超過10個(gè)達(dá)標(biāo)APP的成績上榜;金融領(lǐng)域共有8個(gè)APP增幅達(dá)標(biāo)。相較之下，其余19個(gè)上榜領(lǐng)域則只能共同分食剩余的26.65%占比，表現(xiàn)較為平淡、分散。
NO.1教育
聚焦到本月TOP1000月活榜單整體增幅來看，教育領(lǐng)域強(qiáng)勢霸榜。教育領(lǐng)域App整體月活增幅大于30%的App數(shù)高達(dá)29個(gè)，占整體增幅30%以上App數(shù)17.9%。其中，教育領(lǐng)域下以糖果工廠增幅最高，1月糖果工廠月活數(shù)283.5萬人，增幅56.86%，在本月榜單排名487位，上升274個(gè)位次。
此外，在本次榜單中，教育領(lǐng)域上榜App仍以兒童教育以及中小學(xué)類教育為主。兒童教育以應(yīng)用類型豐富，中小學(xué)類教育以應(yīng)用用戶眾多成為熱門細(xì)分領(lǐng)域。1月，伴隨著寒假，移動App的便捷性能讓用戶充分利用假期時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)。
NO.2攝影攝像
新年伊始，“Faceu激萌”就以158.51%的增幅挺近TOP50，可謂美拍類黑馬APP，1月月活躍規(guī)模僅次美圖秀秀和美顏相機(jī)。易觀認(rèn)為，以“Faceu激萌”為代表的美拍類應(yīng)用在1月的走紅與其活躍用戶在春節(jié)假期的特征相關(guān)性較大。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，美拍類應(yīng)用的用戶群體與24歲以下年輕女性重合度極高，該類人群年輕、富有活力、喜愛并創(chuàng)造流行文化。她們在春節(jié)假期期間大量拍攝并發(fā)布自拍、合影、美食等信息，帶動了整個(gè)拍照及圖片處理類應(yīng)用的規(guī)模崛起。而“Faceu激萌”除美顏外，惡搞、逗趣的風(fēng)格也契合了用戶特征以及春節(jié)的氣氛，如此火爆也就不足為奇了。
NO.3系統(tǒng)工具
聚焦到系統(tǒng)工具榜單領(lǐng)域，1月份該領(lǐng)域App增幅大于 30%的App個(gè)數(shù)超過20個(gè)，系統(tǒng)自帶與手機(jī)桌面整體增幅較為明顯，壁紙作為手機(jī)桌面的第三方美化工具，伴隨著寒假的來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民在此期間，充分利用假期對自己的手機(jī)進(jìn)行美化及優(yōu)化。例如，“秀壁紙”1月份月活增長幅度超過40%，壁紙類應(yīng)用以豐富的圖形和吸引眼球的設(shè)計(jì)因素，成為假期內(nèi)的熱門細(xì)分領(lǐng)域。
NO.4社交
隨著寒假和春節(jié)假期的到來，社交用戶進(jìn)入活躍期，尤其是派派、興趣部落、探探等以年輕用戶為目標(biāo)人群的社交應(yīng)用迎來明顯增長。移動異性社交應(yīng)用探探在16年底上線了日文版、韓文版之后，今年1月新增了全新的斗圖表情包功能，更有趣的溝通方式刺激了用戶的社交活躍;移動娛樂聚聊社交應(yīng)用派派在1月份也有明顯漲幅，其特有的偷紅包功能與春節(jié)期間用戶的傳統(tǒng)社交活動十分契合，帶動了平臺活躍用戶規(guī)模的增長;興趣部落是騰訊推出的針對95后年輕用戶的基于興趣的社交產(chǎn)品，與QQ主要的熟人社交模式形成補(bǔ)充，目前移動端社區(qū)產(chǎn)品數(shù)量較少，興趣部落依靠與QQ、微信的強(qiáng)關(guān)聯(lián)以及QQ在年輕用戶中的高滲透率發(fā)展迅速。
NO.5動漫娛樂
從榜單可以看出，增幅超過30%的動漫APP的榜單排名均分布在200名之內(nèi)，較為集中。從這個(gè)數(shù)據(jù)也可以看出，動漫領(lǐng)域用戶規(guī)模增長非常之快，這也與當(dāng)下動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展非常吻合。內(nèi)容時(shí)代，動漫對泛娛樂產(chǎn)業(yè)的影響也逐漸深遠(yuǎn)。在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，除了專業(yè)化的制作公司和工作室之外，充滿個(gè)性化和表達(dá)欲的UGC需求也很旺盛。主打漫畫閱讀與創(chuàng)作社區(qū)的觸漫App可以幫助不會畫畫的用戶完成創(chuàng)作漫畫，做連載的夢想。該產(chǎn)品是本榜單中增幅最高的動漫類APP,增幅高達(dá)147.2%。另外，快看漫畫和騰訊動漫也增長明顯，二款產(chǎn)品1月MAU均已突破千萬關(guān)卡，在如此基數(shù)上，增幅分別達(dá)到60.9%和66.4%實(shí)屬不易，僅次于觸漫APP和漫畫島APP。
NO.6視頻
在春節(jié)來臨之際，除了針對普通個(gè)人用戶推出拜年祝福專題模板之外，逗拍還面向微商群體用戶提供了大量圍繞春節(jié)元素的趣味性品牌營銷視頻制作工具，目標(biāo)用戶群體從個(gè)人類用戶拓展到企業(yè)類用戶。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，1月份逗拍MAU增值446.04，增幅達(dá)到82.2%;
同樣受到春節(jié)期間社交熱潮的影響，更具社區(qū)屬性的美拍也成為用戶拍攝拜年視頻并分享的主要短視頻應(yīng)用，而同月推出的“10秒海報(bào)”新功能集合了“短視頻+AR表情特效+拼圖+海報(bào)模板+美顏”多樣玩法，大量用戶參與試用。
NO.7金融
投資理財(cái)、網(wǎng)絡(luò)借貸等在1月份，整體有所下滑，但純?nèi)谫Y性應(yīng)用用戶活躍有所上升，如借了嗎，閃電借款，增幅都在30%以上，從企業(yè)市場動作上，閃電借款所屬公司掌眾金融發(fā)力橫向與縱向資源整合，對于旗下應(yīng)用的活躍度上升起到了積極作用。
