2月15日，樂視視頻官方發(fā)布全新品牌主張“就視不一樣”，并同步發(fā)布系列首支TVC。在這支極具個(gè)性和張力的視頻中，來自不同行業(yè)、各具特色的年輕人大膽表達(dá)自我，“拒絕盲從和被定義，執(zhí)著突破與改變”，主張“年輕，從來都不是一種樣”。而與這種態(tài)度一脈相承的是，樂視視頻品牌煥新后將更加從用戶視角出發(fā)，將年輕化作為未來發(fā)展的重要方向，并在內(nèi)容、技術(shù)、視覺、產(chǎn)品和用戶運(yùn)營等各個(gè)方面全面升級。
樂視視頻總裁高飛提到，一方面樂視視頻希望在今后與年輕人一起以多元化的視角去發(fā)現(xiàn)新鮮世界;另一方面，在引領(lǐng)全行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競爭時(shí)代之后，樂視視頻已率先進(jìn)入生態(tài)發(fā)展的第二階段，而“就視不一樣”則有力地表達(dá)了樂視視頻此階段發(fā)展的價(jià)值觀。
拒做標(biāo)配大眾版 “就視不一樣”切中年輕用戶心智
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，年輕用戶無疑是各大品牌爭奪的重點(diǎn)人群。多數(shù)品牌喜歡用85后、90后、95后、00后這樣的年份去粗暴地分割年輕族群，試圖給他們貼上特定的標(biāo)簽，但在樂視視頻的品牌理解中，當(dāng)下年輕人的特點(diǎn)恰恰就是拒絕被隨便定義：他們喜歡嘗試和探索，不愿循規(guī)蹈矩，也不只是叛逆，更多的是追求創(chuàng)新和自我理想的實(shí)現(xiàn);他們在自我認(rèn)知中具有強(qiáng)烈的排他性，“大眾化”在他們看來恰恰就是淘汰和拒絕的標(biāo)準(zhǔn)，他們拒絕做標(biāo)配的普通人。
也正是這群主張“不一樣”的新青年成為視頻行業(yè)未來用戶的主要族群。基于這一特性，樂視視頻的品牌新主張“就視不一樣”鼓勵(lì)青年群體勇于打破常規(guī)，突破自我，積極地面對世界的喧囂，而樂視視頻自身的發(fā)展也在切實(shí)踐行這種理念。
如今走入第13個(gè)年頭的樂視視頻，無論是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中，都扮演著探索者和領(lǐng)路人的角色。從最早堅(jiān)持正版長視頻到率先嘗試打造網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容，從業(yè)內(nèi)最早在A股上市到完整布局“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的完整生態(tài)系統(tǒng)，樂視視頻 “顛覆”和“打破邊界”的形象也與當(dāng)代年輕人相通，加之“就視不一樣”的品牌新主張，完美切中年輕用戶心智。而除了態(tài)度上的契合之外，樂視視頻也將在內(nèi)容和產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)雙輪驅(qū)動(dòng)，為用戶提供升級版的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
強(qiáng)勢內(nèi)容全面卡位 打開“不一樣”新視界
其實(shí)早在去年年底的資源推介會(huì)上，樂視視頻在內(nèi)容上的“不一樣”就已經(jīng)鋒芒畢露，其公布的綜藝和大劇的百強(qiáng)片單，可以明顯看出其內(nèi)容戰(zhàn)略的特點(diǎn)：一是自制代替純采購的趨勢更加明顯，樂禧、樂漾、樂思放3家“樂”字頭制作公司引人注目;二是題材覆蓋更廣，風(fēng)口項(xiàng)目提前布局;三是投入規(guī)模更大，制作更加精良，陣容更加強(qiáng)大;四是受眾分類更加清晰，實(shí)現(xiàn)全年齡段觀眾覆蓋，主打年輕化。
剛剛進(jìn)入2017年，樂視視頻出品內(nèi)容的組合拳也嶄露頭角。電視劇方面，《孤芳不自賞》網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)，完結(jié)時(shí)網(wǎng)絡(luò)播放量高達(dá)150億;《漂亮的李慧珍》口碑流量雙豐收，也長期占據(jù)同時(shí)段收視榜首;打破二次元壁壘的網(wǎng)劇《三生三世桃花緣》短短開播2周網(wǎng)絡(luò)播放量便突破3億，口碑爆棚異軍突起;而剛剛于情人節(jié)上線的網(wǎng)劇《我與你的光年距離》則憑借精良的制作和超高的顏值獲得全網(wǎng)話題熱度……綜藝方面，開年“黑馬網(wǎng)綜“《單身戰(zhàn)爭》率先卡位婚戀交友題材，不僅網(wǎng)絡(luò)播放量期期破億，其內(nèi)容對社會(huì)也產(chǎn)生了許多指示意義，引起了廣泛的關(guān)注和討論。
而接下來，樂視視頻獨(dú)播內(nèi)容將更加搶眼，《白鹿原》、《軒轅劍之漢之云》、《國家行動(dòng)》、《守衛(wèi)者：浮出水面》、《雞毛飛上天》、《因?yàn)橛鲆娔恪?、《你這么愛我，我可要當(dāng)真了》、《獵場》等一連串的名單，涵蓋古裝、都市、懸疑、青春等各類題材，包攬當(dāng)紅鮮肉和演技派老戲骨。與此同時(shí)，樂視視頻還強(qiáng)力打造動(dòng)漫、音樂、體育、親子、教育、財(cái)經(jīng)等各個(gè)垂直內(nèi)容頻道，能夠滿足各類不同興趣用戶的需求。
樂視視頻高級副總裁兼總編輯張曙光提到，樂視的生態(tài)化反使得整個(gè)平臺具備無窮大的價(jià)值，樂視視頻目前已經(jīng)完成了全方位的內(nèi)容布局和垂直化的頻道深耕，也擁有全產(chǎn)業(yè)鏈最專業(yè)的內(nèi)容制作體系，將通過分齡分眾的運(yùn)營，全時(shí)段、全場景為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)建Le共同體。
產(chǎn)品視覺、功能打破常規(guī) 生態(tài)矩陣打造“不一樣”用戶體驗(yàn)
在“就視不一樣”的新品牌主張背后，樂視視頻的產(chǎn)品也進(jìn)一步以用戶為核心并深挖用戶需求，根據(jù)用戶的喜好實(shí)現(xiàn)千人千面的內(nèi)容推薦。在視覺和體驗(yàn)方面，新版樂視視頻也煥然一新，視覺配色更加時(shí)尚，尤其是在品牌煥新的階段，樂視視頻移動(dòng)端、大屏端、PC端等各個(gè)端口更是“張燈結(jié)彩”粉飾一新，APP首頁的情感化設(shè)計(jì)、多端開機(jī)廣告、屏保、反轉(zhuǎn)logo以及視頻貼片等，隨處可見“就視不一樣”的品牌主張。
而在樂視視頻APP的交互設(shè)計(jì)上，則更加簡潔明了，以自然而然的簡約設(shè)計(jì)，讓用戶能夠更快捷地選擇觀看內(nèi)容，不被打擾地享受視頻體驗(yàn)，而彈幕、點(diǎn)贊、評論等功能的優(yōu)化也更加方便年輕人觀看時(shí)的分享和表達(dá)需求。
基于強(qiáng)大的內(nèi)容布局和良好的用戶體驗(yàn)，樂視視頻人均單頁有效瀏覽時(shí)間、月度訪問天數(shù)、日均有效瀏覽時(shí)間、月度總有效瀏覽時(shí)間等核心數(shù)據(jù)長期處于行業(yè)第一陣營。目前，樂視生態(tài)已實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、手機(jī)、體育、汽車、金融、大屏和互聯(lián)網(wǎng)及云生態(tài)七大子生態(tài)完整布局，這也決定了樂視視頻早已不再是單純的視頻網(wǎng)站，它不僅是為樂視生態(tài)提供驅(qū)動(dòng)力的基石生態(tài)，同時(shí)也汲取整個(gè)生態(tài)的反哺力量，基于樂視云和七屏互動(dòng)，樂視視頻能為用戶打造無處不在的使用場景，全時(shí)段提供基于生態(tài)的個(gè)性化功能和服務(wù)，給用戶打造新鮮的使用體驗(yàn)。
“全面煥新后的樂視視頻，將以創(chuàng)造性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來滿足用戶的需求，以獨(dú)特生態(tài)理念打造差異化產(chǎn)品，優(yōu)化用戶體驗(yàn)”，樂視視頻總裁高飛表示，“大生態(tài)環(huán)境和顛覆理念，將給樂視視頻的未來帶來‘不一樣’的想象空間。”
