微信內(nèi)部規(guī)劃已久的公眾號付費閱讀功能，終于要來了。
“這個基本功能早就規(guī)劃了，開放給自媒體自行設(shè)計。”2月14日晚，一位騰訊權(quán)威人士對第一財經(jīng)獨家確認(rèn)了騰訊將推出微信公眾號付費閱讀功能的消息，并稱這一功能將交給微信平臺上的自媒體們“自行設(shè)計”。
事實上，早在去年時，業(yè)界就曾傳出內(nèi)容付費的功能已經(jīng)在邀請個別公眾號測試，但很快微信回應(yīng)稱，付費閱讀等新功能將采用“邀請制”進行內(nèi)測，暫不對外開放申請。截至目前，微信提供給公眾號的變現(xiàn)方式仍是廣告以及原創(chuàng)打賞功能為主。
2月14日下午，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》，稱自己將開設(shè)收費專欄。
很快，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應(yīng)該等微信公眾號付費閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。
不過，在互聯(lián)網(wǎng)“免費模式”仍占主流的的今天，微信付費閱讀真能走得通嗎?知識付費的春天是否真的到了?
事實上，隨著消費環(huán)境的變化和付費知識產(chǎn)品形態(tài)的快速迭代，知識變現(xiàn)已經(jīng)呈現(xiàn)出不少新趨勢。
此前，騰訊下屬研究部門曾經(jīng)對1700多名網(wǎng)民進行的調(diào)查顯示，約55%的受訪者稱他們曾經(jīng)為專業(yè)的知識和見解付過費，包括付費訂閱內(nèi)容、下載文件等。
iResearch的一項報告則稱，超50%中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付錢，而兩年前這一比例僅為30%。
而易觀公布的《2016中國知識付費行業(yè)發(fā)展白皮書》中表示，用戶對于“內(nèi)容”和“知識”的付費意愿和消費觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從不愿付費變得對于顯著高質(zhì)量、服務(wù)更好的類似產(chǎn)品愿意付費;用戶信息獲取的方式也在發(fā)生變化，從漫無目的地接受信息變?yōu)橹鲃荧@取知識，信息的選擇行為更為成熟。
過去一年里，以知乎為代表的在線知識型社區(qū)經(jīng)過多年的運營沉淀推出了知乎的值乎、知乎Live等付費知識產(chǎn)品，以及分答付費問答平臺的爆紅并先后獲得投資，被業(yè)界視作知識變現(xiàn)的“風(fēng)口”來了，而騰訊也投資過知乎、分答等知識平臺。騰訊投資部執(zhí)行董事夏堯在去年年底接受媒體采訪表示，騰訊非?？春弥R分享領(lǐng)域的前景， “知識分享是一個長跑賽道，未來存在很多演變和擴展的空間。”
不僅如此，已經(jīng)有一批專業(yè)人士開始嘗試知識變現(xiàn)的探索，例如“ 李翔商業(yè)內(nèi)參 ” 上線三個月獲得 7 萬訂閱，即 1400 萬元收入 ; 中國比特幣首富李笑來的專欄 “ 通往財富自由之路 ”，短短 1 個月訂閱量突破 5 萬，收入也達到 1000 萬元。
對于不少微信平臺上的自媒體而言，此前只能通過廣告和軟文等形式進行變現(xiàn)，用戶體驗并不好。一位不愿透露姓名的自媒體人對第一財經(jīng)記者評價，目前的微信公眾號魚龍混雜，內(nèi)容參差不齊，如果微信能夠培養(yǎng)用戶的付費意識，讓他們愿意為其中高質(zhì)量的內(nèi)容付費，自媒體將以更加體面的方式進行內(nèi)容變現(xiàn)，但也不排除“標(biāo)題黨”現(xiàn)象越發(fā)嚴(yán)重。
易觀也在報告中指出，產(chǎn)品格調(diào)和用戶基數(shù)是知識付費業(yè)務(wù)開展的前提，知識付費的平臺營收取決于用戶基數(shù)及付費用戶的轉(zhuǎn)化率。
而在洪波眼里，這一波所謂的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識變現(xiàn)，是內(nèi)容流量價值的再發(fā)現(xiàn)。“盡管微信公眾號的付費訂閱功能有些姍姍來遲，但總算要來了。”
