前幾天跟一位同事吃飯，飯桌上發(fā)現(xiàn)向來一毛不拔的他居然換了一臺磨砂黑的iPhone 7 Plus!令人眼饞呀，拿到手里看了半天，結果發(fā)現(xiàn)一部7000多塊錢的手機居然出現(xiàn)了掉漆，關鍵是這位同事買了還不到1個月，于是我默默的拿出三年前買的iPhone 5S，看了半天也就只有幾道劃痕罷了。心里不由得開始心疼起喬布斯來了，當初那顆要改變世界的心，如今已經(jīng)難覓蹤跡了。
今年作為iPhone面世后的第十個年頭，眾人都比較看好蘋果在今年的表現(xiàn)。不久前，庫克在歐洲出行，還接受了英國《獨立報》的采訪，并向媒體表達了個人對于AR技術的觀點，認為其“像智能機一樣的重大創(chuàng)意”。這樣高度的評價已經(jīng)不是第一次了，那么為何庫克反復對外表示蘋果要發(fā)力AR領域呢?
光想賺錢蒙蔽了蘋果創(chuàng)新的雙目
如果說蘋果當前最缺少什么?相信至少一半的人都會談到創(chuàng)新這個話題上，不是蘋果沒有創(chuàng)新，而是跟大家的期望值相差太遠。雖然在智能手機市場當中，蘋果一直是那家最賺錢的公司，但是從整個行業(yè)來看，創(chuàng)新領頭羊的身份卻早已成為笑柄。幾年前，還在與三星爭奪科技創(chuàng)新上的優(yōu)勢，如今在智能手機的某些領域中卻不斷被后來者所超越。如今的蘋果只剩下品牌的光環(huán)，虛榮心可以滿足一部分消費者的需求，但是對于另一部分注重體驗的用戶來說，iPhone不再是唯一能讓他們心動的手機產品。
當然十周年版本的蘋果，即使沒有過多的黑科技加身，也依然不缺乏市場。有相關業(yè)內人士指出，iPhone十周年版本只要靠堆配置功能賣高價就行了，至于創(chuàng)新的元素，并不重要，大部分消費者要的可能只是情懷跟面子罷了。
確實當諾基亞重新回歸智能手機市場之后，居然以一種路人的姿態(tài)取得了不錯的成績。這到底算是智能手機行業(yè)科技創(chuàng)新的悲劇還是發(fā)展瓶頸所導致的結果?
但是對于蘋果而言，更困難的時期應該是在明年，前提是沒有相應的創(chuàng)新科技來改變現(xiàn)狀。依托iPhone十周年的噱頭，蘋果在今年不會太過糾結于營收，但是一旦過了今年的“風口”，蘋果可能再次陷入困境當中。畢竟營收壓力大，產品的成本卻在不斷上升，而創(chuàng)新驅動力不足是蘋果當前的硬傷。
曾經(jīng)的蘋果是以創(chuàng)新為驅動力撬開市場大門，但時至今日，蘋果還有什么可以拿出手的大招呢?在庫克的眼中，AR其實就是那根能夠被蘋果抓住救命用的稻草。
AR技術一定能承載蘋果的創(chuàng)新夢想嗎？
庫克對于AR技術的評價是，“我把它視為像智能機一樣的重大創(chuàng)意。智能機是面向所有人的，我們并不認為iPhone只是面向特定用戶群，國家或者垂直市場，它面向所有人。我認為AR也能達到這么大的規(guī)模，非常龐大，”
那么AR能否承載起蘋果的創(chuàng)新夢想呢?
早在當年那一則著名的“Think Different”廣告之后，在眾人的眼中，這家公司就是不斷通過推出令人目瞪口呆的產品來征服市場。從“麥金托什”PC，到iPod，再到iPhone、iPad以及Macbook Air，蘋果幾乎在喬布斯時代定義了一代又一代的流行消費電子產品，同時在各行各業(yè)樹立起了不同時期的標桿。但是在庫克時代，雖然蘋果也推出了iWatch等產品，但是影響力遠不及喬幫主時代。
那么蘋果如今的窘境是因為庫克不努力嗎?顯然不是，據(jù)蘋果高管透露，庫克有些日子曾經(jīng)每天只睡3個小時。真正的原因確實是因為智能手機行業(yè)的瓶頸到了一定的程度，如今庫克認為AR將會成為蘋果下一階段在手機行業(yè)中實現(xiàn)突破的捷徑，這樣的想法確實也有可取之處。
AR已經(jīng)逐漸取代VR成為了深受眾人關注的焦點。2016年夏天，Pokemon Go一夜爆紅，吸引了全球上千萬用戶到大街小巷“抓精靈”;去年冬天支付寶以及QQ的AR紅包上線，用戶們開啟了全新的探寶模式。針對于此，支付寶AR紅包產品負責人零龍也曾表示，日漸強大的手機功能為AR技術的推廣普及帶來了巨大的想象空間。
不過對于智能手機行業(yè)而言，創(chuàng)新途徑并非只有靠AR技術才是唯一的出路。
人工智能其實才是未來最大的熱門
匯總一下正在或者將要向人工智能領域邁進的手機廠商，不難發(fā)現(xiàn)，AI居然要比去年的VR領域還要更受科技圈的歡迎。當然AI與VR各自對于手機行業(yè)的影響差異較大，AI當前是需要靠產品落地，而智能手機作為承載AI的主流硬件，雙方一拍即合，既能確保市場的覆蓋量級，又能催動手機行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。反觀VR卻必須單獨成為一種全新的智能硬件，這就必須獨立于其市場存在。關于這樣的問題，有業(yè)內人士曾認為VR更適合作為智能手機配件的身份而存在。
因此，去年蘋果在各手機廠商不斷發(fā)力VR領域之后，卻按兵不動，反倒是不斷發(fā)展AR技術，收購科技公司、吸納人才，來拓展AR領域，這也是由于AR技術是可以被應用到智能手機本身，這點就與AI相類似。
當然，蘋果也不是沒有關注人工智能領域的發(fā)展，但是自家Siri根本談不上人工智能，不少用戶在體驗之后，甚至認為這就是個人工智障。與其他競爭對手相比，顯然蘋果并不處于領先的地位。而Creative Strategies分析師Caronila Milanesi就曾在報告中指出：“要讓Siri變得更加聰明，就需要讓它存在于更多app當中，這樣它才能夠學習到更多東西。”但是Siri的人工智能化，顯然做不到迅速提升，因此AR才會成為蘋果在創(chuàng)新領域中針對AI技術的替代品。
此外，談到人工智能，就不得不提到中國企業(yè)。此前，紐約時報認為，中國在人工智能競賽中正在逼近美國。確實國內各互聯(lián)網(wǎng)公司，以及AI平臺正在不斷發(fā)展，國產手機廠商也在不斷向AI領域拓展，其中在去年手機市場全球銷量排名第三的華為，已經(jīng)走在了該行業(yè)的前列。
寫在最后，蘋果以AR作為iPhone的創(chuàng)新驅動力，可能是由于在AI領域的落后，而在未來AI極有可能成為推動第四次工業(yè)革命的產物，在這種背景下，蘋果將會受到更多競爭對手的沖擊，其中有三星，同時也包括來自以華為為代表的中國企業(yè)。
