如果說魅族年初的漲價僅僅是給了消費(fèi)者一個提醒的話，那么紅米4的漲價將會拉開2017年手機(jī)廠商“漲價”的序：來自手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的人士表示，這是一個風(fēng)向標(biāo)，如果連小米都要漲價，其他公司的成本壓力更大，手機(jī)行業(yè)將迎來漲價潮。同樣的，在紅米4漲價消息出來之后，一加CEO劉作虎也忍不住道出：2017手機(jī)行業(yè)的主旋律是“漲價”。
其實(shí)，手機(jī)廠商此輪的漲價更多是來自供應(yīng)鏈的“被動漲價”。從去年(2016年)下半年開始，手機(jī)主要元器件就出現(xiàn)了上漲的趨勢，今年更為明顯，除了主要元器件之外，供應(yīng)鏈提供的信息顯示，就連手機(jī)的包裝盒都出現(xiàn)了不同程度的價格上漲。再加上人民幣貶值的影響，本來“薄利”的國產(chǎn)手機(jī)廠商壓力更大，因此在千元機(jī)檔位出現(xiàn)了價格的上調(diào)。
網(wǎng)易科技詢問在2016年第四季度已經(jīng)排名第一的國產(chǎn)手機(jī)廠商OPPO漲價的問題，其表示已上市機(jī)型暫時沒有考慮漲價，未上市機(jī)型會根據(jù)上市時的產(chǎn)品競爭力狀況以及當(dāng)時的成本狀況再定。
當(dāng)“漲價”成為主旋律的時候，行業(yè)洗牌將會加劇?
元器件漲幅高達(dá) 100%
春節(jié)過后，上班第二天，紅米的官方微博就發(fā)出了公告稱由于元器件采購成本上漲和匯率波動影響，導(dǎo)致紅米4和4A的成本劇增，之前定制的零售價已經(jīng)嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本，為了保證正常供應(yīng)，決定紅米4系列的零售價格上調(diào)100元。小米并不是第一家因?yàn)槌杀緝r格上漲而上調(diào)已發(fā)手機(jī)價格的廠商，魅族在今年1月初也表示由于產(chǎn)品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍(lán)Note5的BOM成本已超過了當(dāng)初產(chǎn)品定義時的范圍，因此決定調(diào)整產(chǎn)品售價，魅藍(lán)Note5的32GB版本上調(diào)了100元。
小米公告發(fā)布之后，來自手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的朋友表示：這是一個風(fēng)向標(biāo)，如果連小米都要漲價，其他公司的成本壓力更大，手機(jī)行業(yè)將迎來漲價潮。而一加CEO劉作虎也忍不住道出：2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是“漲價”。
小米和魅族的公告兩者均將漲價的原因歸結(jié)到了元器件的上漲。
其實(shí)，早在去年(2016年)下半年網(wǎng)易科技就寫過一篇文章《沒想到會賣這么好!手機(jī)廠商今年都玩到缺貨了》。當(dāng)時還僅僅是主要元器件的缺貨，比如屏幕、內(nèi)存以及電池出現(xiàn)了10%-40%的漲幅。但是，今年(2017年)年初，手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的人士表示，原材料的上漲已經(jīng)從主要元器件蔓延到甚至一個小小的包裝盒。
“LCM和玻璃價格上漲了100%;FLASH上漲了25%，攝像頭上漲了15%，晶體上漲了25%。”某手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈人士向網(wǎng)易科技透露了部分元器件價格上漲的幅度，“比如5.0HD屏的顯示玻璃從2.4美元漲到了5.5美元，而LCM整個模組從6.5美元漲到了10美元。”
可以看到，部分元器件的漲幅甚至達(dá)到了100%。除此之外，另一位供應(yīng)鏈人士透露，手機(jī)的主板、銅線、錫膏，甚至包裝盒都出現(xiàn)不同的漲幅。
造成手機(jī)原材料上漲的原因除了人民幣貶值(元器件購買結(jié)算一般按照美元)，勞動力成本上升之外，很大一部分原因是手機(jī)廠商以及整個供應(yīng)鏈對2016年手機(jī)銷量預(yù)估不足造成。
來自第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全球智能手機(jī)市場總共出貨14.7億部，是歷史最高的出貨量，相比2015年的14.4億部增長了2.3%，尤其是中國市場比預(yù)期更好一些。
“另外，有些大廠商、大手機(jī)品牌提前半年訂貨，甚至聯(lián)合起來訂貨，獨(dú)攬了供應(yīng)鏈大部分產(chǎn)能，也會造成供應(yīng)鏈的競爭。”IDC分析師金迪表示。
據(jù)透露像華為、OPPO、vivo這樣的大手機(jī)品牌和聞泰等ODM公司，早在2016年底就跟主要器件供應(yīng)商簽訂了年度的采購協(xié)議，包掉了多家元器件供應(yīng)商約80%的產(chǎn)能，這些廠商受漲價影響較小。對于其他廠商來說，要剩余20%的產(chǎn)能競爭將更加激烈。
漲價成為 2017 年主旋律
“千元以下產(chǎn)品利潤微薄，成本波動的緩沖空間過小，必須通過漲價保持產(chǎn)品線的良性運(yùn)營。”GfK分析師金瑞兆向網(wǎng)易科技表示。
因此，小米和魅藍(lán)均將千元產(chǎn)品的價格進(jìn)行調(diào)升。“對于魅族、小米的漲價，后續(xù)應(yīng)該還會有廠商繼續(xù)跟進(jìn)，主要還是以有中低端產(chǎn)品布局的品牌為主，只不過不同品牌可能策略不同，表現(xiàn)的形勢不一，有的通過渠道傳遞，有的通過未來新品布局調(diào)整，有的通過強(qiáng)化供應(yīng)鏈的管理等。”金瑞兆提到。
來自GfK的數(shù)據(jù)顯示，2017年中高端市場的占比持續(xù)加大，“效益”成為手機(jī)市場的核心關(guān)鍵詞。
網(wǎng)易科技詢問了在2016年第四季度排名中國市場第一的OPPO漲價的問題，其副總裁吳強(qiáng)表示，已上市機(jī)型暫時沒有考慮漲價，未上市機(jī)型會根據(jù)上市時的產(chǎn)品競爭力狀況以及當(dāng)時的成本狀況再定。
對于手機(jī)價格的上調(diào)，金瑞兆認(rèn)為，漲價肯定會對消費(fèi)者購機(jī)行為產(chǎn)生一定影響，但是接受度還要看其他品牌的跟進(jìn)程度，如果是單一品牌的產(chǎn)品漲價，對于這個品牌銷售肯定會產(chǎn)生巨大影響，但全行業(yè)統(tǒng)一都在漲價，那對于消費(fèi)者購機(jī)的影響就會減弱很多，消費(fèi)者會逐步接受，影響更多的是觀望購機(jī)者。
金迪也認(rèn)為，小幅度上漲對消費(fèi)者來說是可以接受的范圍之內(nèi)，手機(jī)在消費(fèi)者可支配性收入升級之列，而且手機(jī)產(chǎn)品本身配置也在提升，對消費(fèi)者來說價格的上漲也隨之帶來了良好的使用體驗(yàn)，因此，消費(fèi)者并不會有太大的心里排斥。
中小手機(jī)廠商加速萎縮
除了消費(fèi)者，對價格比較敏感的還有一些中小手機(jī)廠商。“和2016年相比，2017年很多公司將更加艱難。本來很多手機(jī)廠商就處于虧損或盈利很少的狀態(tài)，2017年拿不到采購價格和供應(yīng)的保障，也沒有雄厚的資金儲備，將很難生存下去。”上述人士表示。
正如上文提到的情況，大的手機(jī)廠商和ODM廠商提前獨(dú)攬了供應(yīng)鏈，中小手機(jī)廠商不僅面臨著供應(yīng)鏈的問題，而且在價格方面也非常的“敏感”。本來中小手機(jī)廠商的優(yōu)勢就是“價格偏低”，提價對其市場競爭并不利好。
“除個別幾個品牌外，大多數(shù)中國本土品牌想放棄性價比很難，不是不想，而是放棄性價比就意味著自取消亡，本輪漲價更多是因?yàn)楣?yīng)鏈被動漲價，即使?jié)q了依舊還是高性價比。”中國手機(jī)聯(lián)盟秘書長王艷輝表示。
