春節(jié)搶紅包已經(jīng)成為近年來(lái)中國(guó)人過(guò)年的標(biāo)配活動(dòng)，巨頭網(wǎng)絡(luò)公司、品牌商家、明星、網(wǎng)紅達(dá)人及廣大網(wǎng)民都成為這場(chǎng)全民活動(dòng)的主角，所有人不論身份地位都積極參與這場(chǎng)一年一次的全民狂歡。正因?yàn)榇汗?jié)紅包活動(dòng)參與人數(shù)眾多，影響力巨大，巨頭網(wǎng)絡(luò)公司每年都為此展開(kāi)精彩紛呈的紅包大戰(zhàn)，今年春節(jié)紅包大戰(zhàn)QQ和支付寶成為終極對(duì)手，代表騰訊和阿里進(jìn)行最強(qiáng)對(duì)決。
數(shù)據(jù)對(duì)比：騰訊憑借QQ大豐收
隨著QQ、支付寶、微博等多家網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的春節(jié)紅包活動(dòng)一輪接一輪的向前推進(jìn)，直至今天雞年春節(jié)紅包大戰(zhàn)已經(jīng)落下帷幕。對(duì)比QQ和支付寶的數(shù)據(jù)：
QQ數(shù)據(jù)：
此次參與QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶(hù)數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%，用戶(hù)共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這個(gè)數(shù)據(jù)也超過(guò)了去年3.08億的用戶(hù)參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。
詳細(xì)數(shù)據(jù)顯示，1月27日除夕當(dāng)天，參與“刷一刷紅包”的用戶(hù)數(shù)達(dá)到2.72億個(gè)，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個(gè);1月20日-1月24日，參與QQ“LBS+AR天降紅包”的用戶(hù)數(shù)達(dá)2.57億，用戶(hù)領(lǐng)取卡券和現(xiàn)金紅包的次數(shù)達(dá)到20.5億次。
支付寶數(shù)據(jù)：
然而一反支付寶高調(diào)路數(shù)，今年支付寶并沒(méi)有在除夕夜大張旗鼓的宣布自己的數(shù)據(jù)，只是公布了今年集齊五福的用戶(hù)為1.68億，這些人最終平分了兩億現(xiàn)金后就草草收尾了。
從數(shù)據(jù)上看，單是QQ，就已經(jīng)幾乎完勝支付寶。雖然微信沒(méi)有官方的紅包活動(dòng)，但網(wǎng)友已經(jīng)養(yǎng)成了發(fā)微信紅包的拜年方式。數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到了142億個(gè)，相比去年增長(zhǎng)了75.7%，在除夕24:00達(dá)到峰值，收發(fā)總量達(dá)到76萬(wàn)個(gè)/秒。如此一來(lái)，與QQ紅包形成合力，讓騰訊在支付和社交市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)雙豐收。兩個(gè)部門(mén)都可以加雞腿了!
為了這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，QQ與支付寶的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可謂都費(fèi)盡心機(jī)，各家都推出了很多新鮮、有趣的玩法，比如支付寶的 “藏紅包”、QQ的“AR天降紅包”等等，試圖從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中拉攏更多用戶(hù)參與春節(jié)搶紅包活動(dòng)。然而，并非所有的新玩法都能俘獲用戶(hù)的芳心，QQ與支付寶兩大巨頭究竟哪家的玩法更勝一籌呢?我們可以對(duì)這兩家今年的春節(jié)搶紅包活動(dòng)進(jìn)行對(duì)比分析。
QQ紅包AR玩法出盡風(fēng)頭
我們先來(lái)看看QQ的紅包活動(dòng)。往年騰訊旗下的微信及QQ都會(huì)成為春節(jié)紅包大戰(zhàn)的重要角色，成為阻止支付寶一家獨(dú)大的重要選手，但是今年微信基本退出了紅包大戰(zhàn)，因而QQ今年算是代表騰訊出戰(zhàn)參與紅包大戰(zhàn)的冠軍角逐。正因?yàn)榻衲闝Q肩負(fù)重任，所以必須全面升級(jí)QQ春節(jié)紅包活動(dòng)的玩法，以便與支付寶一較高下。
今年春節(jié)讓QQ出盡風(fēng)頭的是1月24日啟動(dòng)的連續(xù)5天的“LBS+AR天降紅包”活動(dòng)，這種類(lèi)似pokemanGo玩法的AR紅包，讓45度仰望天空等待財(cái)神發(fā)紅包成為過(guò)年新姿勢(shì)。緊接著就是QQ經(jīng)典的“刷一刷”紅包，除夕當(dāng)天18：00至23：45，每半個(gè)小時(shí)都會(huì)有一個(gè)商戶(hù)給用戶(hù)發(fā)放紅包，用戶(hù)只需要進(jìn)入QQ的消息列表頁(yè)面“刷一刷”領(lǐng)取，這是門(mén)檻最低的QQ紅包玩法。
此外，除了“天降紅包”、“刷一刷”等官方紅包活動(dòng)，QQ今年還推出了用戶(hù)之間發(fā)紅包的新玩法——“面對(duì)面紅包”。用戶(hù)通過(guò)“面對(duì)面紅包”生成一個(gè)二維碼，直接給親朋好友通過(guò)掃碼發(fā)紅包，這種方式相當(dāng)簡(jiǎn)單粗暴，直接將現(xiàn)金pass掉!
支付寶紅包繼續(xù)被吐槽
我們?cè)賮?lái)看看支付寶的紅包活動(dòng)。本來(lái)微信缺席今年的紅包大戰(zhàn)可以讓支付寶松一口氣的，但是QQ紅包來(lái)勢(shì)兇猛依然讓支付寶寢食難安。去年支付寶因?yàn)榭桃庵圃?ldquo;敬業(yè)福”的短缺而被廣大網(wǎng)友吐槽“猴年耍猴”，今年一上來(lái)就嚷嚷著要把欠大家的敬業(yè)福還給大家，讓網(wǎng)友著實(shí)是歡喜了一場(chǎng)。
不過(guò)今年支付寶依然沒(méi)有擺脫被吐槽的命運(yùn)。表面上看，今年支付寶集齊五福的難度是降低了，但是紅包獎(jiǎng)金卻變成了隨機(jī)分配的方式，最低只有幾毛錢(qián)，最高666元。也就是說(shuō)，網(wǎng)友辛辛苦苦集齊了副卡，但是最后可能只有幾毛錢(qián)的獎(jiǎng)金，這種隨機(jī)發(fā)獎(jiǎng)的方式跟買(mǎi)彩票沒(méi)什么兩樣，到頭來(lái)還是一場(chǎng)空的居多。這樣看來(lái)，支付寶的紅包活動(dòng)繼續(xù)了“雞年耍猴”，被吐槽也是意料之中了。
此外，今年支付寶也趕時(shí)髦，跟風(fēng)QQ玩起了AR實(shí)景紅包。不過(guò)，支付寶卻又被網(wǎng)友吐槽技術(shù)方面是假AR。說(shuō)到這里，筆者要說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，最近我們掃了N次都沒(méi)掃到的“敬業(yè)福”，其實(shí)并不算AR技術(shù)。因?yàn)锳R技術(shù)必須具有兩大要素，概括起來(lái)就是“識(shí)別”和“追蹤”，只有能夠識(shí)別真實(shí)世界，并且將虛擬形象疊加到真實(shí)世界中，才能稱(chēng)之為AR。
從支付寶的玩法來(lái)看，用戶(hù)只要掃描身邊出現(xiàn)的任何“福”字，經(jīng)過(guò)一段小動(dòng)畫(huà)后，就能領(lǐng)取到一張?？ǎ@其實(shí)就是一個(gè)圖片識(shí)別技術(shù)，對(duì)于AR技術(shù)的核心之一——虛擬形象跟真實(shí)世界的互動(dòng)，也就是“追蹤”，并沒(méi)有做到。
從以上分析來(lái)看，支付寶顯然無(wú)論是數(shù)據(jù)，還是用戶(hù)口碑，以及技術(shù)，都是大寫(xiě)的“失敗”，這種情況下，我想再問(wèn)問(wèn)冠華心里怎么想?
紅包大戰(zhàn)后，阿里移動(dòng)支付市場(chǎng)再次被侵蝕
通過(guò)對(duì)比分析，我們看到即使微信今年沒(méi)有參與紅包大戰(zhàn)，但是騰訊通過(guò)QQ就能將支付寶擋在社交門(mén)外，并成功防守了支付市場(chǎng)。QQ通過(guò)春節(jié)紅包活動(dòng)，不僅在用戶(hù)口碑上大豐收，再一次占領(lǐng)了年輕人，而且通過(guò)應(yīng)用AR技術(shù)發(fā)紅包，提前卡位AR社交市場(chǎng)，為騰訊從一家社交媒體公司向科技公司轉(zhuǎn)型打下了基礎(chǔ)。
春節(jié)搶紅包本質(zhì)上也是社交活動(dòng)，玩社交始終是騰訊的強(qiáng)項(xiàng)，支付寶雖然能借機(jī)插一腳，但是終究無(wú)法在社交領(lǐng)域撕開(kāi)一道口，要撼動(dòng)騰訊的社交地位更是天方夜譚。相反，騰訊借助QQ及微信的社交關(guān)系鏈，正在一步步侵蝕支付寶的移動(dòng)支付市場(chǎng)，馬云該好好考慮如何守好自己的一畝三分地了，總盯著對(duì)手的社交市場(chǎng)到頭來(lái)恐怕“偷雞不成蝕把米”。
