智能手機界的紛爭，猶如諸侯亂戰(zhàn)，各領(lǐng)風騷個把月。誰笑到最后，誰笑的最好。經(jīng)歷了爆炸危機的三星，比想象中更快的找回了元氣。成功進軍高端的華為，帶領(lǐng)OPPO、vivo集體為國產(chǎn)手機正名。而最值得玩味，甚至把持著戰(zhàn)事主導的，卻依舊還是那個雷打不動的蘋果。
iPhone 7強勢逆轉(zhuǎn)蘋果頹勢
iPhone 6s的裹足不前，讓蘋果在創(chuàng)新力上的保守過分突出，而這樣的保守同樣反映到了銷量上。自2016年Q2以來，蘋果手機的銷量呈明顯的下跌趨勢。在最為艱難的2016年Q3季度，即iPhone 7發(fā)布前，iPhone手機的銷量跌倒了自2014年Q4以來的最低值，4300萬臺的銷量幾乎被華為華為3200萬臺的銷量所追平。蘋果要完的論調(diào)不絕于耳。
然而，iPhone 7的橫空出世還是讓蘋果暫時脫離了險境。從近期蘋果發(fā)布的2017年第四自然季(2016年9月25日至2016年12月31日)的財報顯示，98天內(nèi)，iPhone系列手機的銷量接近8000萬部，總算止住了連續(xù)三個月的下滑勢頭。且由于iPhone 7在基礎售價上的提升，讓其ASP(平均售價)高于去年同期的691美元，達到了從未有過的695美元新高度。
iPhone 7 Plus
從蘋果自身的角度分析，備受矚目的亮黑色iPhone 7僅僅開售128GB、256GB兩種版本，此舉大幅提升了搭載大容量存儲中高端版本iPhone 7、7Plus的銷量，同時，配有雙攝像頭以及3GB內(nèi)存的iPhone 7 Plus，不僅售價更高，在認知度上也明顯強過于同樣屏幕巨大的iPhone 6Plus，讓Plus機型成功提升了在整個iPhone系列手機中的銷量占比。Tim Cook在采訪中說到：“我們特別關(guān)注到了 iPhone 7 Plus 的強勁需求，相比過去的 Plus 機型而言，這款機型是我們提供的新的產(chǎn)品組合里更高端的選擇。”
更為可怕的是，蘋果多年來憑借自家生態(tài)所獨享的服務營收，正在一步步的成為其收入的主要來源。從財報來看，來自于App Store、iTunesStore、AppleMusic、iCloud以及Apple Pay等方面的收入，共計獲得了72億美元的收入，同比增長了18%。其中僅12月，來自于App Store的收入就達到了30億美元。要知道，Apple Store的收入對于蘋果來說雖然占不到大頭，但其中絕大部分營收都是不含成本，直接轉(zhuǎn)化為利潤的，而這部分收益的增加直接顯示出iPhone用戶在使用黏性上的增加，這對于未來蘋果設備能否持續(xù)領(lǐng)跑意義重大。
壯士斷臂 三星讓人扼腕嘆息
iPhone7/7 Plus的成功固然有硬件更新的功勞，但不可否認，外部環(huán)境的機緣巧合也是其銷量攀升必不可少的因素。
同在2016年Q4登場的三星Galaxy Note 7，本有望首次成為蘋果新品手機真正意義上的殲滅者。愈發(fā)成熟的雙曲面屏，笑傲江湖的拍照實力，再加上三防的回歸以及優(yōu)秀的外觀，三星Galaxy Note 7本該從一開始就讓iPhone 7無地自容，但無奈出師未捷身先死，電池爆炸事件的攪局將三星本已到手的季度銷量冠軍拱手讓出，讓人唏噓不已。
三星GalaxyNote 7
在美國市場，無論國產(chǎn)手機，諸如華為、OPPO、vivo等如何努力，高端機領(lǐng)域還是被蘋果和三星牢牢把持。在2016年Q4這一西方傳統(tǒng)的圣誕購物季來臨之時，三星的頂級產(chǎn)品無法購買，消費者唯一能夠選擇的，也只剩下蘋果了。
從數(shù)據(jù)來看，2016年第四季度全球智能手機廠商出貨量排行榜，三星手機銷量7750萬臺，僅以微弱劣勢落后于蘋果的7829萬臺，如果Galaxy Note 7能夠稍稍給力一些，想必蘋果就不會擁有如此好看的財報了。
中國市場 瘋狂殺出的野蠻人
雖然少了三星的強勢阻撓，但蘋果卻不得不面對愈發(fā)強大的中國勢力。從財報來看，蘋果全球五大區(qū)域市場中，美國區(qū)、歐洲區(qū)、亞太區(qū)以及日本區(qū)的營收都有不同幅度的增長，唯有大中華地區(qū)同比下滑了12%，僅為162.33億美元。
已經(jīng)連續(xù)三年缺乏令人眼前一亮的大幅度升級，iPhone系列手機終于丟掉了一直以來牢牢占據(jù)的最暢銷單機型排行榜冠軍。
華為Mate 9 保時捷版
幾天前，Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國市場最為暢銷的智能手機單品為OPPO R9，市場占有率為4%，而iPhone 6s則以2%的市場份額被迫與華為榮耀暢玩5S、OPPO A33、紅米Note 3、樂視超級手機2以及vivo Y51為伍。
其中較有代表性的華為，其主要增長區(qū)間不僅限于國內(nèi)市場，更在海外異軍突起。Mate系列機型已經(jīng)讓華為成功占據(jù)了3000元以上高端機市場相當一部分市場份額。2016年第四季度，華為以4490萬臺的銷量強勢擠入全球智能手機廠商出貨量排行榜三強之列，成為蘋果、三星不可忽視的重要競爭對手。
OPPO R9s
和華為同樣處于高速增長期的，還有不得不提的OPPO以及vivo，但和華為不同的是，OPPO、vivo在銷量上，更多的還是依賴國內(nèi)市場的人口宏利，通過不斷擴張的線下體驗店，在三、四線城市突圍，通過無人可及的營銷能力，在渠道上獲利。從統(tǒng)計來看，2016年Q4，OPPO、vivo分別出貨2950萬臺以及2560萬臺，分列全球智能手機廠商出貨量排行榜的第四以及第五位。
但需要看清的是，OPPO、vivo兩大品牌在海外的市場占有率仍舊偏低，在2017年能否維持高速增長，還是一個未知數(shù)。如果大力開拓海外市場，必將擠壓其本來不錯的利潤空間。
能否收復失地？大招在后頭
說回蘋果，有傳言稱，蘋果在2017年可能一改往日智能手機兩年已大變的傳統(tǒng)做法，跳過iPhone 7s，直接發(fā)布iPhone 8。改換AMOLED屏幕，換回玻璃機身，移除Home鍵等都可能在今年成為現(xiàn)實，如若成真，那么iPhone 8重新成為業(yè)界最強機型，只怕是毫無懸念了。要知道，算上三星、華為、OPPO、vivo甚至小米在列，安卓廠商過早的釋放了創(chuàng)新所帶來的宏利，讓保守的蘋果有了可趁之機。
總而言之，相較于往年的混戰(zhàn)局面，2017年的智能手機業(yè)界，更多的聚焦在了幾大廠商的角力之間。蘋果iPhone 7的成功存在著太多天時地利人和的巧合，可遇而不可求。這給三星、華為、OPPO、vivo等追趕者保留了持續(xù)發(fā)展的動力。但蘋果iPhone 8卻又是能夠完全改變場上局面的一大殺招，究竟這把牌誰能笑到最后，恐怕還要看蘋果的打法來定。
