時(shí)代周報(bào)特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州
春節(jié)臨近，一年一度的紅包大戰(zhàn)再次打響。從2014年春節(jié)算起，春節(jié)的紅包大戰(zhàn)已經(jīng)來(lái)到第四回合。不過(guò)由于微信宣布退出，支付寶也不再冠名央視春晚，雞年的大戰(zhàn)硝煙似乎有所平息。
起初，微信紅包只不過(guò)是一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的結(jié)果，目的就是為了增加微信支付的用戶數(shù)量。而這場(chǎng)頭腦風(fēng)暴的起源，是每年春節(jié)數(shù)千名騰訊深圳總部員工都會(huì)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，接過(guò)主席馬化騰親手遞給他們的紅包，這一傳統(tǒng)已經(jīng)延續(xù)了18年之久。
然而微信支付正是憑借這紅包這一玩法，在短短三年時(shí)間里侵蝕了支付寶25%的市場(chǎng)份額。隨著時(shí)間推移，電子紅包不再是簡(jiǎn)單的小游戲和春節(jié)的應(yīng)景產(chǎn)物，而是混雜著商家和互聯(lián)網(wǎng)公司各自利益的戰(zhàn)役—商家希望向消費(fèi)者打響知名度，互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)奪用戶支付入口，電子紅包祝福和春節(jié)的味道卻越來(lái)越淡。
在理想的情況下，微信支付有望憑借巨大的流量更進(jìn)一步，甚至完成對(duì)支付寶的反超。但事實(shí)上微信支付只是互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的入口而已，在銀行/保險(xiǎn)和證券等多條業(yè)務(wù)線上，騰訊無(wú)法仰仗微信完成所有布局。
另一邊廂，支付寶也難以通過(guò)金融層面切入社交圈，馬云的社交夢(mèng)最終無(wú)法由日活躍過(guò)億的支付寶實(shí)現(xiàn)。早前“圈子”事件和安全漏洞已經(jīng)證明，在金融屬性的工具上添加社交屬性是違反基本邏輯的，因此即使是今年繼續(xù)參與紅包大戰(zhàn)，支付寶更多地強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷而非社交。
通過(guò)這些年的相互博弈，騰訊和阿里完成了移動(dòng)支付的布局，紅包大戰(zhàn)可能從此走向平淡，但是二者在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)才剛剛開始。再加上近期央行針對(duì)第三方支付出臺(tái)新政，要求支付機(jī)構(gòu)將客戶備付金按照一定比例交存至指定機(jī)構(gòu)專用存款賬戶，首次交存的平均比例高達(dá)20%，這對(duì)支付機(jī)構(gòu)所產(chǎn)生的影響不可估量。艾媒咨詢CEO張毅告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前移動(dòng)支付發(fā)展太快，安全性和無(wú)序性確實(shí)需要規(guī)范，預(yù)計(jì)央行新政必然對(duì)移動(dòng)支付領(lǐng)域會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。
微信支付大躍進(jìn)
紅包大戰(zhàn)進(jìn)入第四年，率先退出的卻是大戰(zhàn)的始作俑者微信。去年12月28日的微信公開課上，微信事業(yè)群總裁張小龍表示“微信紅包的使命已完成，今年不做春節(jié)紅包活動(dòng)”，目的是讓用戶可以有更多的時(shí)間去陪陪家人而不是玩手機(jī)搶紅包。
回顧微信紅包的誕生過(guò)程，其出發(fā)點(diǎn)就是為了增加微信支付的用戶數(shù)量。當(dāng)時(shí)微信和財(cái)付通已經(jīng)接入了一段時(shí)間，但一直未能尋找到突破口。對(duì)于用戶而言，支付寶一方面背靠著淘寶天貓的電商業(yè)務(wù)，另一方面其覆蓋的線下場(chǎng)景甚多，微信支付似乎沒(méi)有存在的必要。
然而，恰恰是沒(méi)有張小龍親自參與研發(fā)細(xì)節(jié)的微信紅包，成為馬云口中“偷襲珍珠港”的利器。短短三年時(shí)間里，微信支付憑借著紅包的病毒式傳播激活了超過(guò)4億用戶，搶下至少30%的市場(chǎng)份額。2016年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量已經(jīng)高達(dá)80.8億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)8倍，吸引了一共有4.2億人參與。如今無(wú)論是大型商場(chǎng)還是小販攤檔，微信支付和支付寶的二維碼總是如影相隨。
這成為微信退出今年紅包大戰(zhàn)的最大底氣。如今微信支付的用戶規(guī)模已經(jīng)與支付寶匹敵，而且為理財(cái)通等互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品帶來(lái)巨額流量，微信紅包的歷史任務(wù)已經(jīng)基本完成。
此外，近期市場(chǎng)傳言稱馬化騰在微信支付團(tuán)隊(duì)的會(huì)議上透露，微信支付2016年線下的份額已經(jīng)全面超越支付寶。據(jù)界面新聞報(bào)道，馬化騰確實(shí)在內(nèi)部會(huì)議上說(shuō)過(guò)這句話，但是騰訊方面向時(shí)代周報(bào)記者表示對(duì)該消息不予置評(píng)。
目前尚未有第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)可以證明馬化騰的說(shuō)法真實(shí)，不過(guò)微信支付和支付寶之間的差距不斷縮小是明顯趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)份額中，支付寶占據(jù)68.4%穩(wěn)坐龍頭地位，第二名財(cái)付通只有20.6%。但在2016年第一季度，支付寶的市場(chǎng)份額下滑至51.8%，第二名財(cái)付通增長(zhǎng)至38.3%。
另外，根據(jù)財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道，目前支付寶和財(cái)付通的備付金賬戶沉淀資金總額分別為1600億和1500億元，雙方的差距只有100億元。
鑒于微信支付的優(yōu)異表現(xiàn)，微信支付與人氣手游王者榮耀和應(yīng)用寶一同入選2016年騰訊名品堂，該團(tuán)隊(duì)還獲得了一億元獎(jiǎng)勵(lì)。“名品堂”是騰訊針對(duì)旗下代表公司級(jí)里程碑產(chǎn)品的最高榮譽(yù)，去年微信公眾號(hào)/手機(jī)管家/QQ 瀏覽器以及新聞客戶端入選首屆名品堂，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者了解，能夠入選名品堂的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)后成為市場(chǎng)第一。微信產(chǎn)品連續(xù)兩年入選名品堂，足見張小龍團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)品研發(fā)能力極高。
艾媒咨詢CEO張毅向時(shí)代周報(bào)記者表示，微信退出今年的紅包大戰(zhàn)，主要是因?yàn)槲⑿偶t包已經(jīng)成為黏住和教育用戶最好的工具，“加上過(guò)去幾年的努力，微信支付用戶已經(jīng)達(dá)到了理論值的上部，消化好存量用戶才是上策。”
