雞年將至，紅包蠢蠢欲動。
1月11日，騰訊在北京正式公布了QQ紅包的三種玩法：天降紅包、刷一刷紅包和“面對面”紅包。13日，支付寶也將舉辦媒體溝通會介紹它的春節(jié)紅包新玩法。一個突出社交，一個突出工具。
QQ紅包的三種玩法中，重頭戲是“LBS+AR天降紅包”。它跟此前支付寶推出的AR實景紅包在理念上都是基于LBS和AR這兩個技術，但在實現(xiàn)上各有不同。
天降紅包的玩法是，打開手機QQ的AR天降紅包，就會出現(xiàn)紅包分布地圖，點擊紅包以后，自動調取手機攝像頭，有一個QQ財神會跳出來，它會給你派紅包，它的面前有三個紅包，QQ財神把金元寶放在其中一個紅包里然后旋轉，讓用戶猜，猜中了，就能夠獲得這個紅包;猜不中，繼續(xù)猜。
“LBS+AR天降紅包”分為商家紅包、明星紅包和個人紅包三種?；贚BS技術，由商家和明星準備的2.5億元現(xiàn)金和30億卡券，將分布在全國數(shù)百萬個地理位置點上，在1月20-24日面向QQ用戶開放。
個人紅包的玩法是，進入地圖后，你可在設定地點發(fā)放現(xiàn)金紅包，將現(xiàn)金放入三個紅包中的一個，然后全部或單個好友、討論組或群好友來限定誰可以搶。當好友到達紅包位置點120米范圍內，即有兩次機會抽中現(xiàn)金。
QQ在天降紅包分布地點的設置上比較人性化，比如避開高山、湖水等危險區(qū)域，深夜、清晨的時候關閉天降紅包功能，在人少的地方不設置紅包點等，從而避免用戶為了搶紅包出現(xiàn)不必要的人身安全。
騰訊公司社交網絡事業(yè)群即通產品部總經理冼業(yè)成在談到“LBS+AR”紅包與支付寶AR實景紅包有什么不同時說：
友商我們不方便去評論，有蠻多不一樣的，比如友商發(fā)紅包，需要拍一張照片，我們是用戶在那個地點就可以領取到;
還有發(fā)送紅包也不一樣，我們發(fā)送紅包的密度非常密，身邊隨便一個位置，周圍都會有紅包，不用走很遠，隨時都可以點擊領取;
門檻不一樣，我們的門檻會低很多，用戶更加容易領取;
并且AR技術有一些差別，基于現(xiàn)實世界，我們是相對穩(wěn)定的，友商的體驗，大家也可以去研究一下，有蠻多不一樣的。我們發(fā)一個紅包，跟群友玩，或者跟討論組玩，或者所有好友去玩，QQ最強大的就是關系鏈，我們融入了關系鏈的玩法，還是有很大差別的。
騰訊公司副總裁殷宇說：“我們希望通過AR紅包，把用戶從線上帶回到線下，我們把地圖結合起來，并做了很多優(yōu)化，把地圖里面的街道、路線、風格展示出來。這樣就把每一個人春節(jié)的紅包氣氛帶到線下，活躍到我們生活當中去。”
他還表示，自從2016年春節(jié)紅包之后，QQ團隊一直在醞釀新的玩法，他提到2016年里約奧運會開始前，QQ搞的AR火炬?zhèn)鬟f就是一個小小的AR嘗試，最終有1.3億QQ用戶用上了這個奧運傳火炬的功能。
“往年我們跟春晚合作，今年我們想跟科技進一步的合作。”被問到為什么沒有像支付寶那樣跟央視春晚合作時，殷宇回應稱，“QQ紅包是社交玩法，不是支付行為，也不是營銷行為……我們堅持認為這是一個社交的內容，是社交的組成部分，并不完全跟支付去掛鉤。支付是結果，并不是起因。”
有意思的是，去年春節(jié)紅包的玩家微信、QQ和支付寶，今年三缺一，微信明確表示不參與今年的春節(jié)紅包。
張小龍在去年12月28日的微信公開課上說：“微信春節(jié)紅包的使命已經完成。”他認為微信始終是一個工具，不應該有太多節(jié)日性的運營活動，“工具是日常使用的，不應該因一些節(jié)日而發(fā)生變動。”
同樣有意思的是，支付寶嚴重同意張小龍的說法。一位支付寶內部人士告訴虎嗅，支付寶雖然有自己的春節(jié)紅包玩法，但一直的理念是——今年沒有紅包大戰(zhàn)。但對方表示QQ一直綁定紅包大戰(zhàn)，支付寶對此表示“寶寶不開心”。
“我們的理念是，春節(jié)紅包不應該被搞成一個殺氣重重的東西，支付寶想通過AR紅包、普通紅包讓用戶覺得更有年味兒。”上述支付寶人士表示。
另外，就上面冼業(yè)成提到的門檻的問題，支付寶回應稱，支付寶AR紅包的門檻的確要高一些，但也增強了可玩性。“支付寶在紅包玩法上沒有KPI，沒有獲取用戶數(shù)的硬性指標，只是想給用戶提供這樣一種工具，AR紅包是一個選擇項，它只是突出一個好玩兒。”
支付寶的紅包玩法我們還不得而知，但是據我了解到的是，支付寶會跟它的首批AR紅包合作伙伴可口可樂、寶潔、優(yōu)衣庫、餓了么等一起，支持用戶到店掃描這些品牌的LOGO或特定的標識即可獲得紅包。
另據虎嗅獲悉，支付寶今年在AR紅包上會有一個“AR掃福”的玩法， 春節(jié)期間，用戶在支付寶的AR紅包里打開攝像頭掃描任何“福”字——手寫的、貼在墻上的甚至是屏幕上的，就可以獲得紅包或其他一些彩蛋。據悉，它能識別各種字體的“福”。但支付寶具體怎么做，還得等到13日揭曉。
支付寶率先把AR技術應用到紅包上，開創(chuàng)了紅包的新玩法，而QQ的AR天降紅包也醞釀已久。今年春節(jié)，不管是不是紅包大戰(zhàn)，2017年都將是AR紅包元年。
