一夜猝死的諾基亞 想順“6”復(fù)興談何容易

諾基亞曾經(jīng)手機行業(yè)當之無愧的王者，當年的諾基亞是唯一能夠從低端機市場到高端機市場通吃的手機品牌，那時候無論是年老的、年少的、男的、女的、富的、窮的。。。都在使用諾基亞手機，當時沒有諾基亞還真有些不好意思拿出手機。。。。。。

從1998年開始到2011年，諾基亞手機連續(xù)14年銷量世界第一，它的全球銷量甚至比三星和蘋果的銷量加起來還多，可見當時的諾基亞多么的不可一世;正是因為它的不可一世，在面對新操作系統(tǒng)手機興起時，沒有使用谷歌開發(fā)的安卓系統(tǒng)，而是與英特爾聯(lián)手，打造全新的移動終端操作系統(tǒng)MeeGo;也正是因為它不跟隨的“有骨氣”，讓它付出了破產(chǎn)的代價。

如果說蘋果的崛起僅僅是給了諾基亞一拳，那么Android系統(tǒng)的崛起則是給了諾基亞致命的一擊。2011年，諾基亞因為無法償還債務(wù)而正式宣布破產(chǎn)，并且關(guān)掉了芬蘭的手機工廠，與此同時諾基亞產(chǎn)品在多個國家開始退市。2013年，諾基亞將手機業(yè)務(wù)打包賣給微軟，這意味著諾基亞徹底退出手機市場，在移動通信史上曾經(jīng)無比輝煌的諾基亞王朝自此終結(jié)。

曾幾何時，諾基亞是手機行業(yè)無可爭議的王者，它在1998年成就霸業(yè)之后，執(zhí)掌江山長達14年，其品牌幾乎成為移動電話的同義詞。這個曾經(jīng)被認為無敵的王者，幾乎“一夜之間”猝死在全世界消費者面前，著實讓人唏噓不已。

2016年的MWC大會上，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立宣布諾基亞將強勢回歸手機市場。2016年年底，芬蘭公司HMD global Oy(以下簡稱HMD，諾基亞手機與平板品牌十年獨家擁有者)正式宣布，將攜諾基亞品牌手機正式回歸市場。

HMD不僅擁有諾基亞品牌和技術(shù)授權(quán)，更有大量員工來自前諾基亞手機業(yè)務(wù)以及微軟終端。擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負責微軟全球功能手機業(yè)務(wù)。HMD負責手機市場和銷售，諾基亞提供品牌和技術(shù)，富士康提供研發(fā)和生產(chǎn)，谷歌提供操作系統(tǒng)(HMD是谷歌的以及合作伙伴)，那么誰來負責銷售呢?接著往下看。

就在今天，美國CES2017大會上，諾基亞召開新品發(fā)布會，會上Nokia的“新東家”HMD正式推出傳聞已久的安卓新機——Nokia 6;這是一款針對中國市場推出的機型。據(jù)了解，之所以會命名為“Nokia 6”，主要取自漢語順利的意思，“曾經(jīng)的王者”也開始。。。。。。

說到諾基亞的這款新機Nokia 6，突然想到一句中國傳統(tǒng)白話——“打鐵還需自身硬”，其字面意思不難理解：在煉鐵是要用到的榔頭是要自身硬的，如果它自身不硬，怎能打出堅硬的鐵呢。接下來，不妨了解Nokia 6產(chǎn)品本身。

先說說干貨，Nokia 6采用5.5英寸的1080P Hybird In-cell LCD屏幕，輔以康寧大猩猩2.5D玻璃;搭載高通驍龍430處理器，運行4GB+64GB的內(nèi)存組合，支持存儲卡擴展;前置攝像頭800萬像素，后置1600萬像素，光圈F/2.0;支持杜比技術(shù)、前置指紋識別、支持指紋支付、支持雙卡雙待、支持三大運營商，內(nèi)置3000mAh電池，預(yù)裝Android 7.0操作系統(tǒng)。

從硬件參數(shù)來看能夠接受，4GB+64GB內(nèi)存組合、800萬+1600萬像素的攝像頭、Android 7.0系統(tǒng)應(yīng)該說達到了中端產(chǎn)品的規(guī)格;但是處理器搭載入門級的高通驍龍430，在目前定位中端的智能手機行列當中，著實相對遜色了些。要知道搭載驍龍430的紅米3S售價只有699元，而這款Nokia 6足足貴了1000元;拿一款性能不出眾、定位中端的產(chǎn)品來“探路”，有待商榷。

關(guān)于Nokia 6的工藝，HMD首席產(chǎn)品官表示，Nokia 6的機身是經(jīng)過50分鐘才將一整塊的6000系鋁合金打磨成形，經(jīng)過兩次陽極氧化以及不低于5次的打磨拋光，整個流程超過10個小時;與此同時采用全貼合工藝，玻璃與金屬邊框間隙小于0.05毫米;在工藝方面，Nokia 6不管是視覺效果還是品質(zhì)，依稀能夠看到那個品質(zhì)出眾的諾基亞，但是如果去掉機身上的Nokia Logo，你能想象出這是一部Nokia手機嘛?

拍照方面暫且略過，后期我們會帶來Nokia 6的拍照評測;接著來說說Nokia 6的操作系統(tǒng);據(jù)了解，Nokia 6的系統(tǒng)優(yōu)化是由HMD旗下的中國團隊負責完成，富士康提供技術(shù)支持;不得不吐槽這個圓形圖標UI設(shè)計著實有點丑，這樣的設(shè)計優(yōu)化想要趕上已經(jīng)深耕多年的國產(chǎn)手機系統(tǒng)，筆者只想說“路漫漫其修遠兮”。

如果說當年的諾基亞能夠提早放棄塞班，投入安卓的懷抱，真的很難想象現(xiàn)在智能手機行業(yè)老大會是誰?不管怎么說這次Nokia終于是用上了安卓系統(tǒng)，但是卻比“最理想投靠時間”(2008年HTC、三星、LG等陸續(xù)轉(zhuǎn)投安卓陣營)晚了9年;可也就是這九年的時間讓手機行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化

要知道，目前的智能手機行業(yè)早已殺成一片紅海，已經(jīng)送走了一波又一波手機廠商，可以說是增速減緩競爭慘烈，即使是行業(yè)大哥大蘋果也已出現(xiàn)了出貨量、營收和利潤的連續(xù)下滑;在安卓陣營中，三星高高在上;另外，中國手機廠商的陣營也早已明確劃分，以華為、OPPO和vivo為代表的“質(zhì)價比”和以小米、樂視、360、魅族等為代表的“性價比”的兩大陣營，現(xiàn)在的Nokia很難在上述眾多的對手中形成自己的競爭優(yōu)勢。

如上文提到，HMD公司背景是一家由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，擔任CEO的Arto Nummela曾在1994年加入諾基亞任職，后任微軟亞洲、中東和非洲地區(qū)移動設(shè)備業(yè)務(wù)主管，并負責微軟全球功能手機業(yè)務(wù)。出任HMD公司總裁的Florian Seiche此前也是微軟在歐洲市場負責移動業(yè)務(wù)部門銷售和市場的高級副總裁，還在諾基亞、HTC出任過高管。

看到這兒你有何想法?無論是諾基亞還是微軟在智能手機行業(yè)都讓人把其與失敗、邊緣化聯(lián)系到一起;并非否認這些領(lǐng)導(dǎo)者的能力，但是HMD公司確實缺少些成功的DNA，鑒于目前競爭如此激烈的智能手機市場，“成功的經(jīng)驗”愈發(fā)重要。

最后關(guān)于這次Nokia 6的銷售渠道，HMA選擇與京東商城進行合作，讓其獨家首發(fā)銷售Nokia 6;不難理解，之所以選擇與京東商城進行合作，一方面因為京東商城是中國最大的B2C電商平臺，另一方面是京東創(chuàng)建之初便是諾基亞的合作伙伴，但這并不能保障銷量。

寫在最后

眾所周知，諾基亞在手機產(chǎn)業(yè)中品牌影響力的黃金時期是在功能手機時代。進入智能手機時代，蘋果早已將其取代，諾基亞甚至已經(jīng)成為“轉(zhuǎn)型”的反面教材;雖然HMD表示市場調(diào)研結(jié)果不錯，消費者依然喜愛Nokia這個品牌，筆者只想說：喜歡只是喜歡，不代表就會在一起(購買)。

至于所謂情懷，這是一部由HMD和富士康攢出來的機器，買了諾基亞的品牌來售賣，并不是諾基亞的設(shè)計，也不是諾基亞生產(chǎn);皮之不存，毛將焉附。當品牌縮水、產(chǎn)品競爭乏力，情懷將變得不堪一擊!不可否認，諾基亞是一個里程碑式的手機品牌，對于90后的筆者來說更是如此，他曾陪伴了我大半青春歲月，或許正如青春一樣“不復(fù)返”。

諾基亞復(fù)興路漫漫其修遠兮。。。。。

諾基亞大事記

1871年——芬蘭采礦工程師弗雷德里克·艾德斯坦(Fredrik Idestam)將自己的木漿磨坊和橡膠加工廠合并為一家股份有限公司，取名“諾基亞”。

1902年——無線電產(chǎn)業(yè)剛剛萌芽，諾基亞增加了一個電纜部門。

1960年——諾基亞成立電子部，并專注于電信系統(tǒng)方面的工作。

1979年——諾基亞與芬蘭領(lǐng)先電視制造商Salora合資成立無線電話公司Mobira Oy。

1981年——諾基亞推出全球首個國際蜂窩網(wǎng)絡(luò)——北歐移動電話服務(wù)，首次支持國際漫游。

1982年——諾基亞推出首款汽車電話Mobira Senator;諾基亞首部數(shù)字電話交換機Nokia DX200投入運營。

1984年——諾基亞推出便攜式汽車電話Mobira Talkman，開啟了諾基亞移動電話的篇章。

1987年——諾基亞推出首款手機Mobira Cityman。該手機重800克，當時售價24000芬蘭馬克(折合3400英鎊)。

1991年——芬蘭首相哈里·霍爾克里(Harri Holkeri)使用諾基亞設(shè)備打通了全球第一個“國際移動通信系統(tǒng)”電話。

1992年——諾基亞推出首款數(shù)字手持GSM手機Nokia 1011。諾基亞決定專注手機及通信業(yè)務(wù)，并開始出售橡膠、電纜及消費者電子產(chǎn)品部門。

1994年——諾基亞推出首款搭載諾基亞Tune鈴聲的2100系列手機，全球銷量高達2000萬部。

1998年——諾基亞成為全球手機市場領(lǐng)頭羊。

1999年——諾基亞推出支持初級網(wǎng)頁瀏覽功能包括瀏覽電子郵箱的手機Nokia 7110。

2001年——諾基亞推出首款內(nèi)置攝像頭的手機Nokia 7650。

2002年——諾基亞推出首款視頻錄像手機Nokia 3650、首款3G手機Nokia 6650，后者可隨時隨地瀏覽網(wǎng)頁、下載音樂以及觀看電視等。

2005年——諾基亞在尼日利亞售出其第10億部手機，是一部Nokia 1100。

2007年——諾基亞的4600萬部手機因電池存在缺陷，被迫全球大規(guī)模召回。蘋果推出首款iPhone。

2008年——諾基亞第三季度財報顯示利潤下跌30%，智能手機銷量下跌3.1%。

2009年——諾基亞10年來首次虧損。

2010年——諾基亞任命微軟前高管史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)為總裁兼首席執(zhí)行官。

2011年——諾基亞與微軟達成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。諾基亞智能手機市場份額被蘋果、三星超越，利潤及營收縮水。

2012年——諾基亞發(fā)布利潤警告，股價下跌，虧損額增至13億歐元;裁員14000人，將智能手機制造工廠遷移至亞洲。

2013年——9月2日，微軟宣布以54.4億歐元(折合72億美元)收購諾基亞手機業(yè)務(wù)。

2014年——4月25日，微軟宣布對諾基亞的收購正式完成。

2016年——MWC，諾基亞CEO拉吉夫·蘇立宣布諾基亞將強勢回歸手機市場;智能手機業(yè)務(wù)被HMD收購。

2017年——1月8日，HMD發(fā)布Nokia 6。

諾基亞經(jīng)典機型回顧