微信小程序9日正式上線。用戶(hù)可以通過(guò)二維碼、搜索使用開(kāi)發(fā)者提供的小程序。升級(jí)至最新版本微信后，用戶(hù)也可以在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面訪問(wèn)已經(jīng)體驗(yàn)過(guò)的小程序。微信創(chuàng)始人張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上曾表示，“小程序”不同于傳統(tǒng)的手機(jī)App，微信小程序具有無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載特點(diǎn)。
根據(jù)張小龍的解釋?zhuān)脩?hù)與小程序之間不存在粘度關(guān)系，用戶(hù)只能對(duì)其訪問(wèn)，而唯一產(chǎn)生數(shù)據(jù)也只有訪問(wèn)量一項(xiàng)。此外，小程序還不支持推送通知，僅能在獲得用戶(hù)授權(quán)后，發(fā)布少量后續(xù)通知。小程序可在微信聊天頁(yè)面中置頂，可添加到桌面。但如果是在聊天頁(yè)面中置頂，只能置頂一個(gè)小程序。
小程序有啥用?其實(shí)就是一種輕應(yīng)用。有人已經(jīng)在做“小程序”版的應(yīng)用商店。但按照微信的說(shuō)明，應(yīng)該會(huì)被禁止。小程序被認(rèn)為和APP會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)是必然的。微信開(kāi)發(fā)小程序目的是給用戶(hù)一個(gè)輕應(yīng)用的基礎(chǔ)平臺(tái)，不需要在手機(jī)上安裝那么多的APP，不同的小程序，能幫你實(shí)現(xiàn)不同的功能。譬如，買(mǎi)電影票、餐廳排號(hào)、餐館點(diǎn)菜、查詢(xún)公交、查詢(xún)股票信息、查詢(xún)天氣、收聽(tīng)電臺(tái)、預(yù)定酒店、共享單車(chē)、打車(chē)、查匯率、查單詞、買(mǎi)機(jī)票、網(wǎng)購(gòu)……貌似無(wú)所不能啊?
不過(guò)，小程序只能在微信里使用。也就是說(shuō)，微信是唯一的平臺(tái)搭建者，要想玩小程序，那么就在微信的框架里來(lái)，而微信的用戶(hù)群體太龐大了，這樣孕育的機(jī)會(huì)也就幾乎無(wú)限大。微信一直苦于擁有龐大的用戶(hù)群體，但沒(méi)有好的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，如今小程序來(lái)了，那么下一步會(huì)不會(huì)成為一個(gè)變現(xiàn)的模式也未可知。
由于，小程序跟公眾號(hào)不一樣，它不能分享到朋友圈，只能分享給好友，或者是微信群。因此在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，各種微信群或許會(huì)成為小程序推廣的重要入口，而不是張小龍希望的掃描二維碼。用戶(hù)使用過(guò)的小程序，將以列表的方式呈現(xiàn)在小程序TAB中。使用過(guò)一次小程序之后，在發(fā)現(xiàn)里面就可以看到相應(yīng)的小程序列表。
有人說(shuō)，對(duì)于一些有意將公眾號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品化的團(tuán)隊(duì)而言，小程序及其與公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)將大大節(jié)省開(kāi)發(fā)成本及導(dǎo)流成本。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言也提供了不錯(cuò)的內(nèi)容產(chǎn)品化工具。不過(guò)由于，小程序在微信沒(méi)有集中入口。微信不會(huì)推出小程序商店，也不會(huì)向用戶(hù)推薦小程序。小程序沒(méi)有訂閱關(guān)系，沒(méi)有粉絲，只有訪問(wèn)，只有訪問(wèn)量。小程序不能推送消息。小程序不能做游戲。那么如何轉(zhuǎn)移嫁接用戶(hù)量關(guān)系就變得很重要。而在小程序與公眾號(hào)為同一開(kāi)發(fā)主體的前提下，提供小程序與微信公眾號(hào)之間的關(guān)聯(lián)。這一點(diǎn)或許很關(guān)鍵。
人人都覺(jué)得微信推出小程序是希望打破APP的繁瑣，已經(jīng)帶來(lái)一種新的應(yīng)用改變。不過(guò)，按照張小龍的理念來(lái)看，并不希望小程序成為下一個(gè)盈利的集散地。張小龍一直在思考的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站是什么、小程序的特性與定位以及開(kāi)發(fā)小程序的原因。在張小龍看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一站是“唾手可得”。“我們想象在這樣一個(gè)虛擬未來(lái)的智能眼鏡里面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用程序已經(jīng)是完全不同的形態(tài)，跟現(xiàn)在手機(jī)里面的應(yīng)用形態(tài)是不一樣的，它是一種真正的所見(jiàn)即所得的形態(tài)，我說(shuō)的所見(jiàn)即所得不同于在PC時(shí)代，我們?cè)诋?huà)圖或者UI上面的所見(jiàn)即所得，而是說(shuō)我們看到的任何具體的一些事物，它就包含了它的信息，包含了對(duì)信息的處理在里面。”張小龍認(rèn)可的是，未來(lái)應(yīng)用程序形態(tài)的希望是無(wú)處不在，隨時(shí)訪問(wèn)。
有意思的是，支付寶貌似也要推出小程序。有坊間消息稱(chēng)，阿里自身有Weex作為基礎(chǔ)，稍作修改就可以直接套用到現(xiàn)在的“小程序”上，而且支付寶還可以利用自身積累的第三方支付場(chǎng)景使用頻繁的服務(wù)。其實(shí)類(lèi)似的輕應(yīng)用一度也被看作是一種發(fā)展方向，之前也有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行過(guò)嘗試，但并沒(méi)有火爆起來(lái)。
微信希望小程序是功能類(lèi)應(yīng)用的基礎(chǔ)，但是，功能類(lèi)的拓展性不強(qiáng)，或許只有工具箱才更具有拓展性和延伸性。有人認(rèn)為，小程序會(huì)會(huì)改變移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。而跟進(jìn)的平臺(tái)多寡，或許會(huì)成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
