「圣誕萌想」在三天之內(nèi)在微博中國市場(chǎng)上第一KOL粉絲互動(dòng)平臺(tái)上，掀起軒然大波。
?跨境電商這個(gè)巨大的紅海在408的政策變化之后，很多廠商理所當(dāng)然地選擇了撤退。實(shí)力雄厚的「馬云爸爸」用跨境電商+C2B+直播+粉絲效應(yīng)這些大家不陌生的材料在圣誕老人上班的日子玩出了花~
2016年12月19日至12月21日，淘寶全球購聯(lián)合淘我要發(fā)起了一場(chǎng)買手與買家的狂歡——「圣誕萌想」。這場(chǎng)活動(dòng)6天累計(jì)閱讀量6.6億，討論量高達(dá)494.6萬，無論是在線互動(dòng)人數(shù)還是直播流量都達(dá)到了歷史新高。?
「圣誕萌想」在三天之內(nèi)在微博中國市場(chǎng)上第一KOL粉絲互動(dòng)平臺(tái)上，掀起軒然大波。
淘寶全球購邀請(qǐng)明星大咖吳宗憲買手，帶你購遍臺(tái)北
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易烊千璽微博登上熱門微博
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2小時(shí)新增1600萬+閱讀量，8萬+討論，話題閱讀量1天破億
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截止圣誕節(jié)當(dāng)天，話題累計(jì)閱讀高達(dá)6.6億，討論量達(dá)494.6萬，并吸引了葉一茜，陳法蓉等明星自發(fā)參與到話題互動(dòng)中來。
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#圣誕萌想#話題24小時(shí)持續(xù)霸屏微博生活記錄榜，并豪取微博熱門總榜、明星榜雙料第一
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在TF家族練習(xí)生領(lǐng)銜下，圣誕萌想貼紙吸引一眾網(wǎng)友紛紛參與互動(dòng)，玩出圣誕新花樣
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?相比競(jìng)品，淘寶全球購無論從品牌聲量還是整體參與上都遙遙領(lǐng)先，獨(dú)占圣誕節(jié)前夕海淘品牌鰲頭
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00后超級(jí)天團(tuán) TF家族親歷參與圣誕萌想為粉絲們送上圣誕大禮
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淘寶全球購不只是個(gè)海淘平臺(tái)
順應(yīng)直播潮流，淘寶全球購采取了培養(yǎng)自己的買手IP并在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行直播的方式，將內(nèi)容與電商進(jìn)行無縫鏈接。淘寶全球購提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)生活I(lǐng)P+跨境電商平臺(tái)的創(chuàng)意組合，所有觀看直播的用戶都能成為潛在的消費(fèi)者。這也同樣意味著淘寶全球購不再單純的只是一個(gè)提供線上交易的跨境電商平臺(tái)，它還能給用戶提供更多的生活資訊，也意味著它可能會(huì)成為一個(gè)引領(lǐng)新的生活方式的「交流平臺(tái)」和「消費(fèi)媒體」。
相比于傳統(tǒng)海淘平臺(tái)更加的個(gè)性化，基于淘寶的用戶基礎(chǔ)上，個(gè)性化的背后是大數(shù)據(jù)和人工智能，這顯然還是在比較初級(jí)的發(fā)展階段。未來的淘寶全球購一定會(huì)不斷突出個(gè)性化的作用，尤其是可能會(huì)帶給零售業(yè)的改變。海淘也有可能成為主流消費(fèi)形態(tài)之一。
個(gè)性化的另一個(gè)看點(diǎn)在于C2B，這是阿里巴巴提了多年的概念。 在大數(shù)據(jù)、人工智能以及個(gè)性化技術(shù)有了更快、更好的發(fā)展之后，買手經(jīng)濟(jì)是另外一個(gè)支撐個(gè)性化的重要板塊：
「在那些我們能看見的爆款、大品牌無法滿足年輕用戶的當(dāng)下，用戶已經(jīng)張揚(yáng)出各種想象不到的個(gè)性化需求。用戶的變化正在催生出了新型買手經(jīng)濟(jì)，淘寶平臺(tái)上除了要有KA商家(大客戶)，還必須要有大量特色、成長(zhǎng)型買手IP，這種有低矮灌木、有參天大樹的生態(tài)才淘寶想要的生態(tài)。」
運(yùn)營長(zhǎng)尾，把他們變成次爆款，才是未來。
跨境+直播+電商=信任力+高互動(dòng)性&娛樂性+變現(xiàn)
掌握了全中國海淘用戶購買行為大數(shù)據(jù)的淘寶全球購，深諳消費(fèi)群體基于自己的需求進(jìn)行海淘的動(dòng)力已經(jīng)不足，怎樣繼續(xù)擴(kuò)張海淘需求，帶著這樣的洞察，淘寶全球購將豐富的商品融入異域生活的方方面面。
對(duì)于商家來講，消費(fèi)者的不確定性，使得備貨，采購，宣傳的成本居高不下;對(duì)于賣家來說，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)自己的長(zhǎng)尾需求時(shí)，無法迅速找到信任的商家去購買。阿里巴巴集團(tuán)的海量信用數(shù)據(jù)結(jié)合境外實(shí)時(shí)同步直播解決跨境電商的信任力問題，直播的高互動(dòng)性，解決了信息傳遞不及時(shí)的問題，讓用戶溝通極其流暢，降低不確定性。
依托于時(shí)尚買手IP的打造，淘寶全球購再次成為了海淘市場(chǎng)中的標(biāo)桿性平臺(tái)品牌，更是共享全球經(jīng)濟(jì)模式的海淘市場(chǎng)的先行者。全球共享經(jīng)濟(jì)建立在共享資源的基礎(chǔ)上，可以滿足客戶場(chǎng)景化的突發(fā)性需求。用戶消費(fèi)行為習(xí)慣，從帶有直接目的的購買可以轉(zhuǎn)變?yōu)榕c買手IP一起探索發(fā)掘的消費(fèi)過程。用戶從中參與性提高，并且消費(fèi)需求更加臨時(shí)化、突然化，形成了海淘市場(chǎng)中的共享經(jīng)濟(jì)體系。
像旅行租賃服務(wù)界有Airbnb，汽車租賃服務(wù)界有Uber，在海淘市場(chǎng)中的共享經(jīng)濟(jì)模式則由、淘寶全球購來承擔(dān)先鋒者角色。淘寶全球購也將為海淘長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)時(shí)代開啟一個(gè)劃時(shí)代的新紀(jì)元，或許可能會(huì)徹底顛覆重塑我們的海淘生活。
