去年，我們還坐在家里搶紅包，今年，紅包的戰(zhàn)場(chǎng)和玩法都將徹底轉(zhuǎn)變，可能會(huì)有更多的人走上街頭“搶紅包”、“藏紅包”。
在11月QQ宣布春節(jié)將采用“AR+LBS”紅包玩法之后，近日，支付寶宣布今年春節(jié)期間，將推出“AR實(shí)景紅包”的玩法，把主戰(zhàn)場(chǎng)由線上轉(zhuǎn)至線下。顯然雙方都采用了“LBS+AR+紅包”的互動(dòng)方式，同時(shí)也讓用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，對(duì)地理位置和AR實(shí)景掃描有了新的要求，“紅包大戰(zhàn)”的硝煙味也似乎不再濃烈，AR的融入讓“搶紅包”找回了最初的趣味性。
值得關(guān)注的是，相比每年WAQ（微信、支付寶和QQ）的戰(zhàn)局，今年支付寶為什么把苗頭對(duì)準(zhǔn)了QQ，這本身引人深思。
個(gè)人猜測(cè)，主要源于以下幾個(gè)方面：
原因一：QQ奧運(yùn)期間AR火炬的成功
相比于支付寶這位AR實(shí)景界的新玩家，QQ已是一位深諳AR玩法的老炮兒了，2016里約奧運(yùn)會(huì)期間，QQ便開啟了AR技術(shù)的應(yīng)用，在整個(gè)里約奧運(yùn)會(huì)期間賺足了眼球。
QQ通過AR掃描識(shí)別圖片，與好友之間實(shí)現(xiàn)虛擬城市火炬?zhèn)鬟f。同一時(shí)間，QQ還在深圳晚報(bào)頭版刊出整幅蒙娜麗莎畫像，提示用QQ“掃一掃”，讀懂蒙娜麗莎迷之微笑，掃描之后畫面將出現(xiàn)立體的QQ公仔手持火炬為奧運(yùn)加油。
騰訊第三季度財(cái)報(bào)顯示，奧運(yùn)期間，共有超過1億的用戶參與了QQ AR火炬?zhèn)鬟f的活動(dòng)，因此在春節(jié)紅包上才萌發(fā)了類似的想法。而在QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的過程中，基于地理位置和AR場(chǎng)景的互動(dòng)，在QQ中的路徑被驗(yàn)證是暢通的，這也讓QQ有了將AR引入春節(jié)紅包的底氣，同時(shí)也引發(fā)了阿里的迅速跟進(jìn)。
原因二：QQ率先提出AR+LBS紅包玩法
在奧運(yùn)會(huì)之后，QQ就率先公布了“AR+LBS+紅包”的玩法，這一舉動(dòng)顯然會(huì)撩動(dòng)支付寶不安的內(nèi)心——在錯(cuò)失奧運(yùn)之后，春節(jié)紅包大戰(zhàn)絕對(duì)不容有失。
從支付寶目前公布的新年“AR實(shí)景紅包”的玩法上來看，也確實(shí)證明了這一點(diǎn)。2017年的紅包不僅能“搶”還能“藏”和“找”，用戶在線下實(shí)體場(chǎng)景發(fā)出紅包，搶紅包的用戶必須到相同場(chǎng)景通過掃描找到AR紅包，通過“藏”和“找”，能有效的調(diào)動(dòng)用戶關(guān)系鏈，實(shí)現(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)的激活。必須得承認(rèn)，在搶占社交市場(chǎng)這座獨(dú)木橋上，支付寶還是有值得稱贊的地方。
然而就目前支付寶AR紅包的實(shí)測(cè)來看，盡管支付寶卯足了勁先發(fā)制人，但一些實(shí)際操作和技術(shù)上的缺陷還是讓支付寶AR紅包的推出略顯倉(cāng)促。
1、 環(huán)境限制加大游戲難度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化習(xí)慣要求好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)擁有最直觀的可視性和簡(jiǎn)易的操作體驗(yàn)，而支付寶AR紅包在尋找過程中很容易受到地理位置、光照條件、天氣等物理?xiàng)l件的限制。并且實(shí)景找紅包不再像之前屏幕一點(diǎn)就可以完成，在某些拘束場(chǎng)合下，我們很難四處比對(duì)尋找掃描拍照，這也讓很多紅包會(huì)變成“無法馬上找到的紅包”。更重要的是半徑500米的尋找范圍里，除非是極其顯眼的標(biāo)志性地點(diǎn)，否則但凡是任何一個(gè)普通角落，都足以讓找紅包的人堪比大海撈針。
2、 操作程序困擾初級(jí)網(wǎng)民。“搶紅包”如今已是全民皆會(huì)的娛樂活動(dòng)，連老人小孩都get到了這項(xiàng)技能。然而AR的使用度還并非特別普遍，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者來說，AR找紅包很容易上手，但畢竟支付寶面對(duì)的是數(shù)億的普通用戶，“藏找紅包”固然有趣，但也并非人人都能快速上手。
3、 對(duì)實(shí)景掃描精確度要求極高的缺陷。既然是AR紅包，掃描就變成一項(xiàng)必不可少的步驟，在掃描的過程中除了對(duì)光線的要求，玩過AR紅包的人幾乎都反應(yīng)“找紅包”時(shí)的掃描畫面必須和“藏紅包”時(shí)的畫面相近度很高，否則就很難解鎖紅包。看來支付寶對(duì)AR的應(yīng)用還有很大的技術(shù)進(jìn)步空間。
4、 用戶存量困擾創(chuàng)建新的社交關(guān)系。支付寶對(duì)社交的渴望是路人皆知的，盡管四年來支付寶花招百出想通過紅包搶占社交市場(chǎng)，但都效果甚微，支付寶到現(xiàn)在也沒有建立起規(guī)?；纳缃挥脩羧?。而支付寶AR紅包“藏”和“找”的玩法很明顯是建立在熟人社交基礎(chǔ)上，但支付寶還尚不具備這樣的社交背景，雖然支付寶可以通過這種方式促使用戶互加好友，但是最終究竟能夠?qū)⒋舜渭せ畹暮糜艳D(zhuǎn)變?yōu)榇媪筷P(guān)系，可能還有待觀察。
原因三：AR行業(yè)技術(shù)不容有失
2016年，AR技術(shù)在市場(chǎng)上得到快速運(yùn)用，AR與VR的市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到11億美元，2016年成為AR發(fā)展的元年。在這場(chǎng)科技革命中AR也越來越受到市場(chǎng)青睞，相比于VR，AR能夠帶給人們更多互動(dòng)體驗(yàn)，而非虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的隔離，QQ的AR紅包便是這個(gè)風(fēng)口的驚喜之一。
從社交方面看，AR社交和LBS社交是目前最值得探索的方向，這兩個(gè)玩法在2016年得到很大程度驗(yàn)證。在北美，以AR場(chǎng)景做連接、強(qiáng)調(diào)線下組隊(duì)互動(dòng)的 《Pokemon Go》一度取得超過2000萬日活躍，超越老牌社交媒體Twitter。
以AR場(chǎng)景連接社交，如今正越發(fā)被看好，作為騰訊的第一產(chǎn)品經(jīng)理，騰訊CEO馬化騰也曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過對(duì)AR的看好。
原因四：QQ歷次紅包大戰(zhàn)表現(xiàn)搶眼
但隨著紅包大戰(zhàn)進(jìn)行到第四年，僅僅依托線上變換花樣已經(jīng)滿足不了用戶的娛樂需求了，“AR+LBS”將紅包轉(zhuǎn)到的線下，結(jié)合線上線下的雙重力量實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷傳播，更直接帶動(dòng)線下經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。
QQ紅包作為市場(chǎng)上第三大移動(dòng)支付產(chǎn)品，在2016年除夕夜，QQ紅包收發(fā)總量為42億元，日消息發(fā)送總量200億條，同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人。QQ強(qiáng)大的年輕人關(guān)系鏈與AR玩法的輕松有趣十分匹配，也將進(jìn)一步激活紅包社交的支付的市場(chǎng)。
對(duì)于一貫走年輕化營(yíng)銷的QQ來說，似乎從來不過分眼紅支付與社交任何一個(gè)市場(chǎng)，實(shí)際上，搶紅包對(duì)于用戶來說，本身就是春節(jié)一場(chǎng)純粹的娛樂活動(dòng)，無論是明星紅包、口令、五福，還是AR，都在盡可能的刺激著用戶的娛樂感官。
對(duì)于支付寶來說，想要進(jìn)軍社交，QQ顯然是其最大的威脅，所以支付寶才會(huì)不惜一切的瞄準(zhǔn)QQ。
無論如何，由QQ引發(fā)的這場(chǎng)春節(jié)AR紅包大戰(zhàn)已經(jīng)正式開打，支付寶PK QQ，究竟誰能夠笑到最后，我們拭目以待。
