距離春節(jié)不到40天，紅包大戰(zhàn)又該來了。毫無疑問，新年紅包戰(zhàn)役，是騰訊與阿里的年終對決，但這次，打響這第一槍的卻是QQ。
近日QQ的PC版推出PC端搶紅包，幾乎同時，支付寶帶有AR紅包功能的10.0版本也來了。
那么，QQ這次的發(fā)版，是對微信的內(nèi)部競爭，還是騰訊圍剿支付寶的馬前卒?
QQ微信爭相發(fā)版，年終PK火藥味漸濃QQ和微信在騰訊內(nèi)部的競爭是公開的秘密，也正是這種競爭機(jī)制，促使兩家。而微信最近接連發(fā)布微信10秒視頻和朋友圈修圖功能，微信小程序也有新動作，著實吸引了用戶以及開發(fā)者的目光。
而我們看到，QQ的策略是——提前打響紅包戰(zhàn)役。
QQ的同學(xué)為何如此有信心?幾方面原因：
一是用戶基數(shù)，騰訊2016年Q3財報顯示QQ月活躍用戶為8.77億，這8.77億的用戶遍布了各個年齡段;二是目前騰訊游戲，如DNF、LOL、CF以及視頻的發(fā)展，讓PC端QQ的活躍度仍然保持了高活性;第三，就是習(xí)慣，QQ靠PC端起家，很多中老年用戶，也習(xí)慣于在PC端上使用QQ。
當(dāng)然，QQ此次發(fā)版也略顯倉促。盡管QQ是目前唯一可以在電腦上搶紅包的軟件，但QQ尚需完善相關(guān)功能才能讓用戶在搶紅包上擁有更好的體驗。
比如，我們只能在這個版本的QQ上搶紅包，但不能發(fā)，這就使得這項從移動端移植到PC端的功能略顯雞肋，當(dāng)用戶因為這項功能升級QQ時，希望看到的是一個馬上就能體驗紅包功能的QQ，而不是只能等著。
說得直白一些，QQ在紅包功能上進(jìn)行創(chuàng)新的本意是好的，但是細(xì)節(jié)并沒有研究清楚，紅包是一個雙向的社交行為，“發(fā)”與“收”這兩個行為讓紅包具有了傳遞性，而QQ在PC端上線的是行為末端的“收”，這讓用戶對于這項功能的認(rèn)知時間延長，無法產(chǎn)生立竿見影的效果。
當(dāng)然，只有在春節(jié)過后，我們能夠看到有多少用戶通過PC端QQ搶了紅包，這些用戶在QQ活躍用戶中的占比是多少，有了這些數(shù)據(jù)才能夠佐證這個功能是不是一次成功的創(chuàng)新。
但是，毫無疑問，QQ團(tuán)隊的搶先發(fā)版，一定會給微信團(tuán)隊以壓力，同時也可以以圍剿支付寶為名，規(guī)避內(nèi)部競爭落人口實。這一點上看，QQ團(tuán)隊的策略明確。
QQ和微信圍剿?支付寶AR紅包能守住線下嗎?說完了QQ，我們看看支付寶。全中國人民都知道，支付寶想在兩方面突破：社交和線下。在支付戰(zhàn)場，支付寶恰恰讓微信通過社交的方式(搶紅包)搶占了市場，而線下目前也被威脅。隨處可見的微信支付二維碼，京東也找來了沃爾瑪和永輝超市，亞馬遜研究的“拿了就走”亞馬遜Go實體店，支付寶如果不想輸，必須硬著頭皮上戰(zhàn)場。
于是，這次支付寶推出了AR紅包，想要通過紅包將用戶帶到線下商超消費(fèi)。這是年終紅包大戰(zhàn)，支付寶拋出的新玩法，也是向騰訊方面示威和轉(zhuǎn)嫁壓力的方式?，F(xiàn)在看起來，比QQ的PC端搶紅包顯得高級一點。
也許是此前12月12日的口碑日成績讓支付寶有了信心，支付寶這次把紅包與線下結(jié)合，想要繼續(xù)把消費(fèi)者帶到線下商超，讓商家為客流量買單，這也是因為如今線下資源的稀缺性。而且，AR紅包此前在雙11期間的UC已經(jīng)嘗試過，想必是效果尚可，才敢應(yīng)用到支付寶中，而AR技術(shù)的應(yīng)用其實更多還是希望讓用戶擁有搶紅包場景的參與感。
而可以預(yù)見的是，支付寶未來會誓死守衛(wèi)線下市場，AR紅包，只是一個開始。
遙想春節(jié)后這場紅包大戰(zhàn)休戰(zhàn)，支付寶和騰訊雙方交出成績單，待那時，是平分秋色還是有人歡喜有人神傷，我們再做評論吧。
