“藍(lán)貓?zhí)詺馊?，不及美女么么噠”，這是樂視商城發(fā)出的“超級(jí)進(jìn)化”6天倒計(jì)時(shí)海報(bào)主題詞。相應(yīng)的配文是：
“提問!好奇寶寶問題多;回答!美女幫你來(lái)作答。”讓人禁不住好奇：如果樂視商城的“超級(jí)進(jìn)化”意味著生態(tài)型電商即將步入第二階段的戰(zhàn)略發(fā)布，那么“美女回答”具體指什么?
生態(tài)電商新玩法?“美女直播”早有先例
根據(jù)海報(bào)給出的點(diǎn)滴提示，有網(wǎng)友猜測(cè)，此次樂視商城的“超級(jí)進(jìn)化”，或許涉及直播類玩法。畢竟，對(duì)于不斷嘗試各種“生態(tài)新玩法”的樂視商城來(lái)說，試水女神直播，已有經(jīng)驗(yàn)在先。
在上半年，電商各行業(yè)迎來(lái)“電商+直播+網(wǎng)紅”的新一輪風(fēng)口時(shí)，樂視商城就在618電商狂歡季時(shí)推出了“樂視生態(tài)618校園女神周”活動(dòng)。
當(dāng)時(shí)的活動(dòng)安排是，節(jié)日期間組織10位全國(guó)各高校的?；ê途W(wǎng)絡(luò)紅人通過直播平臺(tái)進(jìn)行618專題互動(dòng)，帶動(dòng)粉絲“邊看直播邊購(gòu)物”，前往樂視商城完成產(chǎn)品購(gòu)買。而6月18日當(dāng)天，人氣最高的5位女神在易到用車“特斯拉專車”的護(hù)送下，從樂視總部官方旗艦店或當(dāng)?shù)伢w驗(yàn)廳出發(fā)，親自為618期間在樂視商城消費(fèi)的幸運(yùn)粉絲送上真人快遞。
活動(dòng)一經(jīng)推出，就立刻收獲了網(wǎng)友粉絲還有樂迷的熱情追捧：10位校園主播直播收獲了極高的觀看量，微博話題#618樂起來(lái)#累計(jì)閱讀量也達(dá)到了7000萬(wàn)+，而由此帶來(lái)的樂視商城百度指數(shù)，亦呈直線上漲之勢(shì)，可謂是狠狠地賺了一把眼球。
而從商業(yè)的角度來(lái)看，電商平臺(tái)看重的 這種直播新型模式，無(wú)疑看到的都是粉絲活躍度帶來(lái)的一定的商業(yè)機(jī)會(huì)。在這樣的邏輯下，樂視商城在這期間的成績(jī)也是不負(fù)眾望：網(wǎng)紅直播在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出超200萬(wàn)銷售額。
所以，此次樂視商城的“超級(jí)進(jìn)化”，若是將美女直播作為生態(tài)新玩法，或者直接推出類似產(chǎn)品，也在情理之中。
場(chǎng)景化購(gòu)物?
紅藍(lán)戰(zhàn)略之“朱雀計(jì)劃”
如果樂視商城真的要打“視頻直播”牌，其背后的邏輯，顯然不僅僅是為平臺(tái)導(dǎo)流這么簡(jiǎn)單。結(jié)合樂視商城此前一直在推動(dòng)的“邊看邊買”，加上“視頻直播”的互動(dòng)，似乎又一個(gè)次曾相識(shí)的場(chǎng)景被建立起來(lái)：
邊看邊買，作為樂視商城為生態(tài)用戶設(shè)計(jì)的一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它致力于打通生態(tài)場(chǎng)景與購(gòu)物場(chǎng)景，充分體現(xiàn)出場(chǎng)景化、互動(dòng)化、一體化的產(chǎn)品特點(diǎn)，為樂迷帶來(lái)更好的用戶體驗(yàn)，也是樂視商城在生態(tài)電商道路上的重要實(shí)踐。
場(chǎng)景化，互動(dòng)化，一體化——沒錯(cuò)，移動(dòng)視頻直播的一大特點(diǎn)就是，為用戶和視頻另外一頭的女神也好，主播也好，建立起一個(gè)共同的場(chǎng)景，而這個(gè)場(chǎng)景建立起之后，互動(dòng)、社交、購(gòu)物，一個(gè)嶄新的消費(fèi)場(chǎng)景建立起來(lái)了。
這與樂視商城一直貫徹的“消費(fèi)場(chǎng)景”異曲同工。“在樂視的完整生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，用戶可以隨想隨購(gòu)，隨看隨購(gòu)，隨玩隨購(gòu)，完全體會(huì)不到界限的隔閡”——為商城用戶乃至樂視生態(tài)用戶打造購(gòu)物的高峰體驗(yàn)，才正是樂視生態(tài)商城一直致力之處。
樂視商城一直強(qiáng)調(diào)，將電商平臺(tái)作為一個(gè)產(chǎn)品，打通全場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)隨地完成多元化購(gòu)物的需求。正所謂從單一的PC入口，進(jìn)入個(gè)人移動(dòng)化入口，再進(jìn)入“各種場(chǎng)景皆為入口”的階段——如果此次“美女幫你來(lái)作答”真如猜測(cè)是要推出一個(gè)視頻玩法或者產(chǎn)品，那么實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景則不是難事。
同時(shí)，作為電商平臺(tái)的生態(tài)化項(xiàng)目，樂視商城力推的紅藍(lán)戰(zhàn)略之“朱雀計(jì)劃”，其基本理念是以樂視七大子生態(tài)為基礎(chǔ)，搭建集視頻、資訊、知識(shí)、營(yíng)銷、交易、社交和服務(wù)為一體的內(nèi)容視頻電商平臺(tái)。而這一計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)，要圍繞“實(shí)現(xiàn)生態(tài)電商的六大功能”、“實(shí)現(xiàn)內(nèi)容電商平臺(tái)”、“實(shí)現(xiàn)視頻電商平臺(tái)”、“實(shí)現(xiàn)UP2U完整閉環(huán)”的實(shí)現(xiàn)。
而“美女作答”這樣的玩法，極易讓人與“視頻”“社交”“知識(shí)”“資訊”等關(guān)鍵詞聯(lián)系起來(lái)。故而，此次推出的新功能或者新產(chǎn)品，若是紅藍(lán)戰(zhàn)略的具體落地形式，亦必定十分精彩，值得期待。
