微信6.0版本的小視頻功能自推出以來為廣大用戶分享自己的動態(tài)提供了極大的便利?，F(xiàn)在，微信又將原本限制為6秒鐘的時長增加為10秒鐘，這個改變可以說滿足了用戶一直以來對視頻時長限制的需求。
小視頻已經(jīng)被大家認同了嗎？
微信小功能推出之初，確實為用戶提供了一種全新的分享方式。微信當初之所以推出小視頻功能，根據(jù)官方表示，主要是為了解決實時分享的問題，用戶可以從微信內(nèi)部直接啟用相機，拍攝最長6秒鐘的視頻通過對話框?qū)⒁曨l發(fā)送給好友，或者發(fā)布在朋友圈里。而之所以將時長設置為6秒鐘，主要是考慮到了兩方面，一方面是因為用戶常在戶外使用微信，流量有限、網(wǎng)絡不穩(wěn)定，另一方面是為了降低接收方的流量與心理壓力。
微信推出小視頻功能時短視頻市場還處于爆發(fā)的初期，受到小視頻“按住拍”功能的影響，市場上接連涌現(xiàn)出了美拍、秒拍、微視等短視頻APP。
近兩年來，隨著短視頻市場的不斷繁榮，同時隨著運營商提速降費的政策的施行，短視頻這種社交形式已經(jīng)漸漸被大家所接受，也有越來越多的用戶愿意用視頻的形式分享自己的生活。
因此可以說，微信的小視頻功能已經(jīng)成功引發(fā)了一陣短視頻的潮流。
為產(chǎn)業(yè)鏈提供了新機會？
而對于此次將時長增加至10秒鐘，微信方面表示，雖然只有4秒的空間，但能極大刺激用戶通過朋友圈分享視頻的使用頻率，同時也能給廣告主很大的發(fā)揮空間，對于提升用戶對廣告的停留時長也有極大幫助。
確實，微信視頻時長雖然僅僅增加了4秒鐘，但是采用可編輯的方式上傳視頻，確實為廣告留出了更多空間。朋友圈一直是廣告主們青睞的一個廣告投放位，這主要是因為龐大的受眾群體帶來的吸引力。根據(jù)騰訊2016年3季度財報顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到8.46億，比去年同期增長30%。財報也顯示出，騰訊的效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由于來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻。
微信朋友圈廣告從2015年1月起啟動，有傳言稱，朋友圈廣告單次投放的數(shù)額在500萬元以上。2016年1月，微信降低了朋友圈投放廣告Dev門檻，每條費用從20萬元調(diào)整至5萬元，2016年2月，微信官方開啟了朋友圈廣告開放自助投放功能，還新增了公眾號推廣、移動應用推廣等新的廣告形態(tài)。這也是2016年三季度，微信朋友圈廣告收入為騰訊總收入做出巨大貢獻的原因之一。
騰訊現(xiàn)在增加的4秒鐘，并且可以上場本地視頻的方式可以大大增加用戶在朋友圈的停留時間，這對廣告主以及以及供應鏈相關(guān)成員來講意味著巨大的機會。例如就有產(chǎn)業(yè)鏈人士表示，微信視頻功能開放對他們是極大利好，團隊正在為此研發(fā)新功能。
朋友圈將產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容
除了廣告，微信的最長10秒可編輯視頻也可以刺激用戶生產(chǎn)出更多UGC內(nèi)容，這有助于微信挖掘短視頻的真正價值所在。
短視頻的真正價值在哪?從美拍或許能夠看出一二。
短視頻社區(qū)美拍的口號就是10秒鐘也能拍大片，并且可以對視頻進行編輯。后來美拍推出了60秒短視頻功能，短時間內(nèi)話題熱度飆升。因為60秒的時間與10秒鐘相比能做更多的事情，例如新品發(fā)布、電影預告等廣告。對于美拍來講，短視頻的真正價值在于讓更多的人入駐平臺產(chǎn)出更多的UGC內(nèi)容，進而增加多種變現(xiàn)方式。
但微信畢竟不同于美拍，美拍的目標是“短視頻平臺”，而微信終究是一個社交平臺。但是，二者通過吸引大量用戶而創(chuàng)造出更多的廣告收入這一點似乎又是相似的。
微信既然現(xiàn)在增加了朋友圈短視頻視頻時長，以后還有增加時長的可能嗎?這個可能性是極大的，即使微信將來推出直播功能也比并不奇怪。
互聯(lián)網(wǎng)時代尤其是進入移動互聯(lián)時代之后，用戶生成內(nèi)容成為主流，網(wǎng)友的原創(chuàng)內(nèi)容精彩程度甚至要高于正規(guī)的新聞報道，這個大趨勢是不會變的。微信雖然僅僅將視頻時長增長了4秒鐘，其實想要抓住的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的短視頻形式帶來的市場機遇。
