超500萬人收看！樂視全球云直播助伊利再贏營銷戰(zhàn)

近日，由樂視全球云直播和伊利集團(tuán)聯(lián)合打造的跟寧澤濤“趣看伊利，智匯全球產(chǎn)業(yè)鏈”直播真人秀在樂視視頻完美收官，這場50分鐘的直播創(chuàng)造了超500萬人次觀看奇跡，堪稱直播營銷的又一標(biāo)志性案例。

“趣看伊利，智匯全球產(chǎn)業(yè)鏈”是伊利與樂視全球云直播繼去年“奔跑吧，探尋伊利產(chǎn)業(yè)鏈”之后再次攜手打造的直播真人秀。用無剪輯直播形式向全民消費(fèi)者展示伊利品牌的透明品質(zhì)。這場直播營銷戰(zhàn)役緣何取得如此佳績?樂視全球云直播前沿的營銷思維、全流程的深度運(yùn)作以及樂視堅(jiān)實(shí)的生態(tài)地基功不可沒。

明星+品牌+直播 整合思維實(shí)現(xiàn)營銷價(jià)值遞增

成功的營銷戰(zhàn)役來源于前沿營銷思維！如何打好營銷戰(zhàn)?整合營銷思維必不可少。探尋伊利產(chǎn)業(yè)鏈活動(dòng)，每個(gè)元素都觸碰到了用戶的興奮點(diǎn)。不管是去年的李晨、張藝興還是今年的寧澤濤，無一不是當(dāng)下風(fēng)頭最勁的男星，龐大的粉絲效應(yīng)無疑兌換了更高的品牌價(jià)值;而直播也是當(dāng)下最具話題性的營銷方式，單一產(chǎn)品通過人為關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的場景營銷，交互增加的帶入感也更容易表達(dá)營銷觀點(diǎn);在實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方面，透明永遠(yuǎn)是企業(yè)獲得尊重和信任的基石，而實(shí)時(shí)無剪輯的直播也無疑是實(shí)現(xiàn)透明溝通的最佳方式。

樂視全球云直播前瞻性的營銷思維還體現(xiàn)在其它直播營銷案例中。為奔馳AMG量身定制的“梅賽德斯-AMG空中競速對決”國內(nèi)直播史上首次地面競速與空中競速同步直播可謂話題性十足，為賓利打造的添越SUV“裸眼360°全公開直播發(fā)布會(huì)則是首次運(yùn)用360°全景技術(shù)的汽車上市發(fā)布會(huì)，和眾信旅游聯(lián)合推出的大型旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》也開創(chuàng)了B+C2C雙直播模式……,創(chuàng)新意識和對潮流的敏感把握屢屢成功引發(fā)社會(huì)話題，成為現(xiàn)象級直播營銷事件。

創(chuàng)作力+直播力+傳播力 直播生態(tài)閉環(huán)升級營銷紅利

成功的營銷戰(zhàn)役來源于直播生態(tài)的深度運(yùn)作能力！如果說選擇了風(fēng)頭正勁的營銷方式是選擇了一手好牌，那么創(chuàng)造有價(jià)值，有吸引力的內(nèi)容，搞好內(nèi)容營銷則是打好這幅好牌的關(guān)鍵。“趣看伊利，智匯全球產(chǎn)業(yè)鏈”采用時(shí)下最火的真人秀形式和巧妙和環(huán)節(jié)設(shè)置實(shí)現(xiàn)了營銷效應(yīng)的最大化。不管是“國民男神”面試伊利品質(zhì)官，帶領(lǐng)“萌娃”闖關(guān)的趣味設(shè)定，還是男神與觀眾的場外的巧妙互動(dòng)，都令觀眾看的過癮，笑的酣暢淋漓，使品牌與用戶之間的溝通更加流暢，透明溝通之外實(shí)現(xiàn)趣味溝通。

作為直播界的“技術(shù)派”，在直播技術(shù)方面，樂視全球云直播每次都能玩出新花樣。此次除了模擬航拍、特殊角度Gopro,全程微波傳輸?shù)瘸壷辈Ｓ闷鞑模?K高清四屏輸出，6.5T帶寬，420節(jié)點(diǎn)覆蓋全球，1000000人可同時(shí)在線觀看的云基礎(chǔ)服務(wù)……，還采用了先進(jìn)的VR+360°全景技術(shù)，以酷炫高科技，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者真切透明的感受到了伊利好品質(zhì)。觀眾戴上VR眼鏡躺在沙發(fā)上就能秒達(dá)現(xiàn)場，在包子的帶領(lǐng)下觀看伊利牧場，牛奶研究中心及各地高質(zhì)量加工廠，VR技術(shù)真實(shí)還原的場景猶如親身經(jīng)歷一般。一位曾經(jīng)現(xiàn)場參觀了伊利工廠并參與了此次直播的網(wǎng)友表示，相比上次現(xiàn)場觀摩，通過寧澤濤的VR直播，讓她看到了伊利工廠的更多細(xì)節(jié)：“這次可以通過新科技，在這么近的距離接觸寧澤濤男神，并且在他的講解和帶領(lǐng)下看到伊利工廠的生產(chǎn)過程，對伊利的品質(zhì)更加放心。這次是在家?guī)е⒆右黄鹩^看直播的，讓孩子見識下全球最頂尖的科技，對自己每天喝的牛奶有一個(gè)深入的了解。更重要的是，也讓孩子了解到，做人就要做有品質(zhì)、靠得住的人;只有像伊利這樣持之以恒嚴(yán)抓品質(zhì)的品牌，才更加讓人值得信賴。”

這場50分鐘的直播創(chuàng)造了超500萬人次的觀看奇跡。而樂視特有的傳播力則將這種影響力二次發(fā)酵，產(chǎn)生更廣泛和深度的倍數(shù)升級效果。除90分鐘直播之外，樂視后期輸出精簡特效版本及多個(gè)花絮，進(jìn)行二次傳播，在目標(biāo)受眾人群中形成多輪影響力，全面實(shí)現(xiàn)伊利品牌的深度營銷。

全屏實(shí)力+品牌勢能 生態(tài)能量全面引爆直播反響

成功的營銷戰(zhàn)役來源于強(qiáng)力的生態(tài)聯(lián)動(dòng)！本次直播營銷的成功，樂視的生態(tài)營銷矩陣功不可沒。為了滿足伊利“品牌形象及理念傳遞”、“電商業(yè)務(wù)拉動(dòng)”、“用戶數(shù)據(jù)積累及應(yīng)用”這三個(gè)核心訴求，樂視生態(tài)營銷中心制定了全方位的生態(tài)營銷合作方案。合作形式貫穿從平臺(tái)定制開發(fā)、品牌營銷陣地搭建、推廣及導(dǎo)流資源開放到內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)。值得一提的是，在樂視超級電視的樂見桌面中，除了和“小鮮肉”寧澤濤一起探秘伊利工廠的視頻直播專區(qū)外，樂視還為其打造了業(yè)界首支語音+全景互動(dòng)大屏廣告，開創(chuàng)了智能電視廣告互動(dòng)的新玩法。用戶可通過語音功能呼出想要參觀的工廠名稱，在進(jìn)入該工廠后通過遙控器的上下左右方向鍵控制自己所處的視角，即可實(shí)現(xiàn)對液奶工廠、冷飲工廠以及奶粉工廠內(nèi)360度全景觀看。而作為涵蓋了平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用等四位一體的超級生態(tài)公司，樂視本身擁有的龐大的用戶基礎(chǔ)，也全面引爆直播反響，提升品牌聲量提供了可能。

樂視全球直播部總經(jīng)理傅軍認(rèn)為：“直播真人秀作為直播營銷中的高級定制，品牌營銷活動(dòng)的關(guān)鍵性戰(zhàn)役，能夠取得成功從來就不是單一方面的原因，而是前端思維到深度運(yùn)作及生態(tài)運(yùn)營多方聯(lián)動(dòng)共同作用的結(jié)果。樂視全云直播為業(yè)界所提供的不僅是一個(gè)成功的直播營銷案例，而是一個(gè)相對成熟的直播營銷系統(tǒng)和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作流程。未來樂視全球云直播將運(yùn)用自身優(yōu)勢，聯(lián)合品牌致力于不同場景下直播營銷的嘗試，打通品牌與用戶溝通的痛點(diǎn)，完成更深的價(jià)值轉(zhuǎn)化，為行業(yè)提供更多的成功案例，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)步!”