熱衷于戶外運(yùn)動(dòng)的愛好者應(yīng)該對(duì) Fitbit 不陌生，雖然在蘋果推出 Apple Watch 之后，F(xiàn)itbit 的日子一點(diǎn)都不好過，但是該品牌在過去一年完成了失地的收復(fù)，尤其在 2016 年的第二季度，增長率將近三成(如下圖 IDC 的統(tǒng)計(jì))，穩(wěn)坐全球可穿戴設(shè)備市場第一的寶座。不過，現(xiàn)在 Fitbit 又要面對(duì)蘋果全新一代智能手表 Apple Watch Series 2 的競爭，尤其是與 Nike 合作的特別版本。
蘋果跌幅有點(diǎn)大 Fitbit正穩(wěn)步回升
Fitbit 為何獲得成長呢?為了應(yīng)對(duì)競爭日趨激烈的市場，F(xiàn)itbit 對(duì)自家的產(chǎn)品進(jìn)行了更新?lián)Q代，包括經(jīng)典的 Charge Tracker，還有較新全觸摸操作的智能手表 Blaze 系列。之所以銷售成績傲人，不僅得益于相對(duì)低廉的價(jià)格，而且還包括各大合作伙伴針對(duì)員工提出的健康計(jì)劃訂單。
雖然數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示蘋果的市場份額數(shù)據(jù)跌幅較大，但是形勢(shì)可能并不如想象中嚴(yán)峻。因?yàn)樵谏厦孢@張統(tǒng)計(jì)圖中，同時(shí)包含了智能手表和智能腕帶等一系列產(chǎn)品，那些不支持第三方應(yīng)用程序的可穿戴設(shè)備也統(tǒng)計(jì)了進(jìn)去，所以更值得關(guān)注的還是單獨(dú)智能手表的市場份額。
當(dāng)然了，如果單獨(dú)看 IDC 截至 10 月底的第三季度智能手表的市場份額統(tǒng)計(jì)，實(shí)際上該細(xì)分市場出現(xiàn)了同比 50% 的跌幅。很顯然，在整個(gè)智能手表市場里，最大的輸家就是蘋果，僅此一家市場份額的同比跌幅就達(dá)到了 70%。
不過，考慮到蘋果的 Apple Watch 產(chǎn)品線長期沒有更新，IDC 第三季度統(tǒng)計(jì)也僅涵蓋了全新一代 Apple Watch Series 2 發(fā)布之后幾個(gè)星期的銷售情況而已，所以并不算過于悲觀，而且蘋果今天仍然占據(jù)了智能手表市場 40% 左右的市場份額。
新Apple Watch才剛剛銷售
Apple Watch Series 2 與第一代產(chǎn)品在外觀上沒有明顯區(qū)別，但加入了防水特征，還有獨(dú)立的 GPS，并且包含了其他不容忽視的升級(jí)，例如更優(yōu)秀的續(xù)航時(shí)間，更亮的屏幕，更順暢的交互操作和更響亮的揚(yáng)聲器等等。因此，即便外觀看似無變化，整體卻變得更加適合健身運(yùn)動(dòng)的愛好者。此外，Nike+ 版本的誕生，讓 Apple Watch 顯得更專注于運(yùn)動(dòng)健身。
新 Apple Watch 的問世必然會(huì)對(duì) Fitbit 產(chǎn)生一定程度上的沖擊，而且有意思的是，今年 10 月份一份來自 HealthDay 的調(diào)查顯示，來自 Cleveland Clinic 心臟和血管的研究人員實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，Apple Watch 手表在心率檢測(cè)方面比 Fitbit 的設(shè)備更加準(zhǔn)確。
另外，在預(yù)防市場份額下跌的后備方案中，F(xiàn)itbit 迄今為止并沒發(fā)布任何差異化的產(chǎn)品。Fitbit 顯然正在研發(fā)全新的產(chǎn)品，因?yàn)樽罱荒暄邪l(fā)費(fèi)用增長了近 150%，但規(guī)模如此龐大的開支卻只換來了更新?lián)Q代，并沒有除此之外的任何其他驚喜。
話說回來，價(jià)格可能成為 Apple Watch 與 Fitbit 競爭的障礙之一，畢竟 Fitbit 最高端的產(chǎn)品也不過 250 美元左右?？傊?，2016 年第四季度至 2017 年初的銷量至關(guān)重要，屆時(shí)我們?cè)賮砜纯磥碜?IDC 的最新統(tǒng)計(jì)，Apple Watch 和 Fitbit 誰勝誰負(fù)將一目了然。
