![](http://dingyue.nosdn.127.net/d9VdOExLToKxLOaLJPDUubJ3SXtBMF3do78BMWhyDcGP21479252919450.jpg)
雙11的購物狂歡剛剛過去,經(jīng)歷了8年多的發(fā)展,今年的成交額不出意外又一次創(chuàng)了新高。從2009年剛開始的PC端戰(zhàn)場,到目前,移動端成為了電商行業(yè)的年度競爭主“修羅場”。
不過這樣的盛況很快就會在另一個領(lǐng)域展開——在未來5年內(nèi),VR購物或?qū)⒊蔀殡娚绦袠I(yè)下一個的角力場。
被VR占領(lǐng)的下個十年
今年被稱為VR元年,整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展。雖然因為價格過高、推廣程度有限等原因,大部分用戶對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的認識還不夠多,但是市場對于它的歡迎程度還是超過了預(yù)期。從Mobile Marketing Data Lab今年10月份的一項調(diào)查數(shù)據(jù)可以感受一下,超過三分之一的日本互聯(lián)網(wǎng)用戶想要在戶外體驗VR技術(shù),將近三分之二的用戶想要在家里體驗VR技術(shù)。有40%消費者對購買PlayStation VR感到興奮。
不管是智能手機支持的VR設(shè)備還是獨立虛擬現(xiàn)實設(shè)備都備受追捧,預(yù)計將會在今年創(chuàng)造8.95億美元的營收。而這只是開始。這幾年,GoPro、HTC、Nvidia、高通和三星等知名企業(yè)都陸續(xù)推出了自己的VR硬件。國內(nèi)也有諸如樂視、大朋、Pico、暴風(fēng)魔鏡等廠商。VR設(shè)備從高端到低端市場被迅速填充。低配版的VR眼睛如谷歌推出的紙板VR已經(jīng)能夠適配所有的智能手機,僅僅在幾個月之后,在深圳,低端的VR手機盒子的價格已經(jīng)可以做到幾十元,月出貨量能夠達到幾千萬臺。
針對普通電腦和設(shè)備上的VR技術(shù)適配也已經(jīng)有了突破,微軟在不久前也宣布在Edge瀏覽器上開始研發(fā)被稱之為“網(wǎng)頁圖形的下一個前沿”——WebVR技術(shù),能夠讓開發(fā)者為各種設(shè)備創(chuàng)建豐富的逼真沉浸式體驗。我們已經(jīng)能夠在普通電腦和設(shè)備上用瀏覽器觀看虛擬現(xiàn)實內(nèi)容。就在雙11之后,百度的VR瀏覽器發(fā)布更新版本,優(yōu)化并推出了VR內(nèi)容的品牌專區(qū),VR技術(shù)和硬件的更新速度可以用一日千里來形容。
相信不久之后,VR設(shè)備將會歸類到價格相對較低的消費者電子產(chǎn)品類別,不少分析報告指出,它的價格定位可能類似于智能手表,而這樣的價位推動下,VR設(shè)備普及像是現(xiàn)在的智能手機一樣人手一個的未來指日可待。
不少分析師認為,VR設(shè)備市場在未來幾年將會進入真正的爆發(fā)期,隨著技術(shù)成熟后產(chǎn)品價格的下調(diào)和市場普及率的增加,VR設(shè)備將成為下一個現(xiàn)象級的媒介入口。根據(jù)高盛的研究顯示,到2025年全球VR市場的年營收規(guī)模將達到1100億美元,相關(guān)的軟件銷售額達720億美元。這也意味著,在接下來的十年,這個容量將達到萬億級別的新市場,將成為資本的寵兒和下一個角力場。
電商行業(yè)的VR之戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕
雖然游戲和流媒體內(nèi)容在現(xiàn)階段是VR產(chǎn)業(yè)鏈中最被資本親睞的部分,但是很快,隨著VR技術(shù)的全面普及和家用化,VR設(shè)備作為購物的重要平臺,將成為電商行業(yè)的下一個角力場,逼真的VR體驗將會吸引更多用戶在網(wǎng)絡(luò)上進行購物,而不是去逛實體店。所以即使VR設(shè)備還沒有普及使用,但電商行業(yè)基于虛擬現(xiàn)實平臺的競爭早已經(jīng)拉開序幕。
國內(nèi)在VR購物領(lǐng)域走的最早的就是電商巨頭阿里,今年以來不斷有新的突破。在今年的造物節(jié)上,阿里才首次公開了自家VR實驗室GMLab研發(fā)的BUY+購物場景,這個VR實驗室在今年3月才正式成立,可到了雙11期間,BUY+已經(jīng)可以落地使用。在深圳狂歡節(jié)現(xiàn)場,阿里邀請了全球600多名記者在現(xiàn)場體驗了它和HTC共同開發(fā)的VR購物實戰(zhàn),記者們在Buy+深度還原的購物場景中,在虛擬的美國、澳洲、日本的百貨,通過“眨眼”的方式體驗海淘。
不僅可以直接選擇商品,Buy+還支持用戶在虛擬場景內(nèi)直接完成支付,在今年的9月底,阿里VR Pay推出,用戶下單后,會在VR界面彈出一個3D形態(tài)的支付寶收銀臺,用戶可通過凝視、點頭、手勢等控制方式登陸支付寶賬戶,最終輸入密碼完成交易。
按照參與體驗的記者的說法,VR購物不止是看到,未來還會有投射能力,你看中一款商品,平臺會能夠虛擬出各種搭配場景供你選擇。VR購物不僅僅只是讓你能足不出戶的就能還原真實的購物體驗,還可以虛擬出你以前購物中只能想象的搭配場景。這又涉及到Buy+計劃中的另一個核心概念“造物神計劃”,阿里準備利用TOMS三維建模技術(shù)幫助數(shù)百萬商家的數(shù)十億件商品快速建模,來共建VR購物生態(tài)系統(tǒng)。有評論稱,Buy+應(yīng)用的展示,最大意義不在于提供一種新鮮的技術(shù)體驗,而是敞開了一種新的電子商務(wù)模式。
另一個電商巨頭京東在VR購物方面的布局也已經(jīng)啟動。今年9月,京東宣布成立電商領(lǐng)域首個“ VR/AR產(chǎn)業(yè)推進聯(lián)盟 ”,聯(lián)合了30多家VR/AR上下游企業(yè),從VR、AR的硬件設(shè)備廠商、算法及系統(tǒng)制作商,到內(nèi)容供應(yīng)商,連接VR/AR上下游合作伙伴。在技術(shù)方面,組建了VR實驗室,并且發(fā)布了“ VR 購物星系 ”APP。今年雙十一京東還制作了許多AR/VR內(nèi)容,用戶可以通過手機或頭戴式設(shè)備體驗虛擬購物,不僅能靈活進行360度產(chǎn)品體驗,還可以在線完成從挑選產(chǎn)品到放入購物車,再到完成下單的全流程購物。
甚至連家居購物也在嘗鮮VR,希望通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來提升線下店面的消費者體驗。今年國美電器在全國97家線下門店打造了VR 智能體驗區(qū),推出了家裝 VR 系統(tǒng),宣稱用戶可以“ 自由更換設(shè)計風(fēng)格和建材,現(xiàn)場下單交定金,實時監(jiān)測裝修過程,實現(xiàn) F2C 的中間環(huán)節(jié)打通。 ”也就是說,你在下單購物的同時,就能夠選擇好裝修風(fēng)格,進行整體性的搭配,并將這樣的設(shè)計落實到現(xiàn)實。
你準備好迎接帶著眼鏡就能穿越到世界上任何商場買買買的日子了嗎?