近期，手機QQ空間和互愛互動聯(lián)合發(fā)行，LayaBox提供技術(shù)支持的《QQ花藤》已在QQ空間玩吧上線，該游戲是以QQ空間中火爆的頁游《花藤》為游戲IP，由知名游戲《胡萊三國》的研發(fā)團隊采用LayaAir引擎傾力打造的社交類大型休閑游戲，上線之后迅速成為QQ空間新品榜第一。
作為游戲行業(yè)的霸主，鵝廠的動向往往備受行業(yè)關(guān)注，QQ空間采用知名IP《花藤》推出大型社交類H5游戲，無疑是其在H5社交領(lǐng)域的深度嘗試和布局。對此，筆者與《QQ花藤》制作人董少雄等團隊主創(chuàng)成員進行了深度交流，在此我們總結(jié)成文，希望能帶給您一些新的聲音。
重社交模式布局H5
《QQ花藤》并不是簡單的移植QQ空間的頁游IP產(chǎn)品《花藤》，而是結(jié)合QQ空間的強社交用戶特性進行重新開發(fā)的H5游戲。在H5掛機類游戲盛行甚至泛濫的情況下，《QQ花藤》以社交為核心元素，希冀探索出一種新的H5游戲模式。
“整體市場，都缺少大DAU，重社交的游戲產(chǎn)品，所以我們想借著這個產(chǎn)品的機會做點事。而我們的種花、養(yǎng)花、經(jīng)營、戰(zhàn)斗這些都是從社交的元素去考慮的。尤其是寵物PVP，是想要更深度的挖掘玩家之間的PK交互，讓玩家有一種競技的感覺。當然，我們在設(shè)計這個PVP充分考慮了用戶屬性，所以我們做PK的時候很簡單”。從主創(chuàng)團隊的話語中不難看出，“社交”元素始終貫穿在《QQ花藤》中。而在未來，依托鵝廠的平臺，重社交類的游戲產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橐环N新的方向。
分析用戶屬性才能發(fā)揮IP優(yōu)勢
在聊到游戲的系統(tǒng)設(shè)計時，主創(chuàng)團隊說道：“因為我們是以花藤IP為基礎(chǔ)，所以會以花為主題做設(shè)計，產(chǎn)生了種花養(yǎng)花的游戲核心玩法。然后，我們的第一步就是結(jié)合所有老玩家的數(shù)據(jù)，將花藤這個游戲的用戶屬性進行細分。在花藤這個游戲里，我們的目標群體，年輕玩家占據(jù)了大部分，大概有60%-65%的玩家為年輕玩家。所以除了種花養(yǎng)花所產(chǎn)生的東西、道具。我們還設(shè)計了花坊，花坊是為了制作更高的香水，同時也考慮到年輕玩家有收集的癖好。另外，就是花藤IP的用戶年齡偏低，16-22歲。因此我們的設(shè)計畫風上也比較貼合年輕用戶，我們的寵物還是一個90后二次元妹子畫的。“
在談及游戲留存設(shè)計的時候，主創(chuàng)團隊繼續(xù)分享：“因為我們是做策略游戲起家的公司，那款游戲的用戶達2億多，所以為了長久的留存，就引入了競技，以及如何讓用戶有成就感，榮譽感等，所以我們設(shè)計了寵物PVP，當然，我們在設(shè)計這個PVP的時候不可能像原來那么深度的去做，因為我們的目標群體是年輕玩家，所以我們做PK設(shè)計的時候相對會簡單一些。”
《QQ花藤》的主創(chuàng)團隊一直在強調(diào)H5版的原創(chuàng)性：“原版的花藤我們只結(jié)合了一點點的元素，我們這款游戲很大部分都是原創(chuàng)，包括種花養(yǎng)花的玩法，甚至最開始都沒有偷花的概念，只是上線后，玩家反饋需要偷花這個模式，之后我們才加上了這個部分。”
對于一款精品游戲，需要的是精工細磨。即便擁有優(yōu)質(zhì)的端游或頁游IP，也并不是游戲成功的必要條件，需要對原IP進行充分的理解和挖掘才能在面對H5市場的時候保持良好的姿態(tài)，避免遭遇滑鐵盧。
PC與手機同發(fā)是最保險策略和強需求
不過在H5游戲市場沒有真正爆發(fā)的時候，即便是手機QQ和互愛互動這樣的強強組合也保持了謹慎的心態(tài)，沒有將寶全押在H5游戲領(lǐng)域，甚至用 “我們這款游戲不可能只是H5”來表述。因此，在首次開發(fā)接近完成的情況下，主創(chuàng)團隊痛下決心將游戲引擎換為LayaAir進行了重新開發(fā)，“在考慮PC市場的時候，發(fā)現(xiàn)我們的游戲在IE10以下所有瀏覽器都不支持。而LayaAir支持發(fā)布Flash版本，且支持自動切換Flash與H5版。這正是我們選擇LayaAir最主要的原因，當時我們已經(jīng)用了2個月的時間把游戲快開發(fā)出來了，但是我們還是選擇了LayAair重新開發(fā)，就是因為支持三端市場同發(fā)”。在未來情況并不明朗的時候，《QQ花藤H5》采用的多端同發(fā)策略無疑值得所有H5游戲廠商和準備進入H5游戲領(lǐng)域的廠商借。
寫在最后
盡管當前的H5游戲用戶日新增流量獲得要遠大于APP手游。然而整體付費能力要遠低于APP手游。H5大量的優(yōu)質(zhì)用戶流量也沒有放開，H5產(chǎn)業(yè)的整體性爆發(fā)，除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的增加，更需要優(yōu)質(zhì)流量的放開。而隨著鵝廠平臺的布局與社交化游戲的探路，或?qū)㈤_辟一條新模式。一旦該模式被證實可行，那將會撬動大廠優(yōu)質(zhì)流量的放開。
