9月21日晚，外界期盼已久的微信“小程序”正式揭開它的神秘面紗——這可能是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一款顛覆性產(chǎn)品。
什么是小程序呢?微信的張小龍曾在盆友圈里這樣解釋：
也就是說，小程序既是一款應(yīng)用，又不是一款傳統(tǒng)的應(yīng)用。我們都知道，對于傳統(tǒng)的App來說，用戶必須通過下載才能使用產(chǎn)品，這樣帶來的最大弊端是什么呢?首先是占用手機內(nèi)存很大，一個用戶的手機里不可能只有幾個APP。因此，必須要有足夠大的內(nèi)存才能保證空間足夠的情況下使手機正常運行。
基于這樣，近些年來，智能手機生產(chǎn)商越來越傾向于生產(chǎn)內(nèi)存更大的手機，當然，售價也更高，以最新款的IPHONE 7為例，256G的ipnone7plus價格比32G的ipnone7plus要高1千多大洋。
移動互聯(lián)網(wǎng)或再迎紅利期
在內(nèi)容創(chuàng)作跑馬圈地的紅利期，一些早期的微信公眾號和自媒體人憑借各類內(nèi)容創(chuàng)作平臺，培養(yǎng)了一大批粉絲，在不斷擴大自身知名度的同時賺得鍋滿盆滿。而現(xiàn)在，社會對自媒體的整體認知的成熟和歸于平淡，自媒體的紅利期，毋容置疑正在快速消失。
隨著微信“小程序”的面世，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或?qū)⒃儆淮未笞兲?。對于那些傳統(tǒng)的APP來說，這既是一次挑戰(zhàn)也是一次難得的機遇。大大節(jié)省用戶的手機內(nèi)存，也使一些長尾APP有了可以展示的機會。
傳統(tǒng)APP的維護和運營成本有多高，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)者們再清楚不過了。過去兩年里，APP推廣的成本是呈翻倍增長，幾乎每年都有一半的平臺死在流量上。除此之外，同質(zhì)化的競爭加速了一些APP的退場。
以海淘APP為例，一個用戶手機里可能有多個同質(zhì)的APP，在使用過程中，一些用戶會選擇把使用頻率不高的APP卸載，而那些用戶停留時間長的軟件，比如微信。反而能更有效的圈住用戶的時間，長此以往，用戶主要需求場景將被巨頭把持，小平臺想要出頭，異常艱難。
那么，什么樣的平臺適合抓住這波紅利期呢?
低頻、非剛需場景的長尾服務(wù)提供者最適合來做微信小程序。這些長尾服務(wù)需求頻次小，無法支撐一個獨立的APP，大樹底下好乘涼，依靠巨頭做生意或是不錯的選擇。
對于微信推出應(yīng)用號這一步棋，外界有兩種觀點：一種認為：微信要轉(zhuǎn)戰(zhàn)應(yīng)用程序領(lǐng)域，攻占流量入口。另一種觀點認為：微信正在以更開放的姿態(tài)迎接用戶。在筆者看來，后一種觀點顯然更為合理。
目前微信已經(jīng)建立了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號三大體系，應(yīng)用號的開放，將為其迎來另一個新的客戶——開發(fā)者。如果這次的嘗試成功了，那無疑是雙贏的局面，開發(fā)者通過微信，獲得了巨大的客源;微信通過提供入口，增強了與用戶的粘性，把用戶的社交和消費娛樂全都圈在了自己的領(lǐng)地里。
當然，也有人表示擔心，騰訊這一做法是否在挑戰(zhàn)蘋果的規(guī)則。要知道，近幾年，國內(nèi)不少APP都曾被蘋果下架。事實上，并非如此。一個很有意思的事是，近兩年，被稱為“科技界春晚”的蘋果發(fā)布會上，鵝廠的產(chǎn)品出現(xiàn)頻次有點高，蘋果才不會傻到拋棄微信，讓用戶大量流向它的對手安卓呢!
無論騰訊的這次嘗試是否能夠顛覆互聯(lián)網(wǎng)格局，但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個時代已經(jīng)悄然開啟了。
