O2O也要進(jìn)入全員營銷的時(shí)代。9月20日，支付寶口碑發(fā)布全新的O2O營銷分傭體系——口碑客，向所有合作伙伴開放百億元級(jí)的分傭市場。
支付寶口碑是國內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)O2O平臺(tái)，由阿里巴巴集團(tuán)和和螞蟻金服集團(tuán)共同出資設(shè)立。目前，已經(jīng)有超過100萬商家入駐口碑，日均交易筆數(shù)超過1000萬筆。
此次發(fā)布的口碑客，是由支付寶口碑平臺(tái)搭建的按照效果付費(fèi)的O2O營銷分傭體系。線下商家根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)營需求在口碑客平臺(tái)發(fā)布推廣任務(wù)，包括網(wǎng)站、美食大號(hào)以及其他一些擁有推廣資源的機(jī)構(gòu)和個(gè)人都可以自由領(lǐng)取任務(wù)，同時(shí)進(jìn)行外部推廣。口碑平臺(tái)將為這些推廣者生成帶有各自專屬二維碼的推廣鏈接。消費(fèi)者只要是通過推廣者發(fā)布的推廣鏈接，領(lǐng)取了專屬優(yōu)惠券，并且到商家處完成消費(fèi)，且核銷掉這張優(yōu)惠券，商家就會(huì)根據(jù)事先設(shè)定的分傭比例，通過口碑客對推廣者進(jìn)行分傭。
簡單來說，不管你是微博、優(yōu)酷這樣的流量大戶，還是只在家門口有一塊海報(bào)大小廣告位的小廣告主;不管你是葉茂中、張陌聞那樣的營銷大師，還是只在朋友圈里有點(diǎn)小名氣的生活達(dá)人，只要你能成功地幫商家推廣，你都可以通過口碑客，共享日益興盛的互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場盛宴。
過去幾年，中國互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場取得高速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)正處于服務(wù)深化的發(fā)展階段。權(quán)威報(bào)告顯示，2016年中國互聯(lián)網(wǎng)本地服務(wù)生活市場規(guī)模將超過5000億元。按本地生活服務(wù)行業(yè)通常10-15%的營銷成本計(jì)算，口碑客代表的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)推廣將是一塊超過500億的大蛋糕。
支付寶口碑平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，在過往的互聯(lián)網(wǎng)推廣模式中，不少生態(tài)伙伴明明有大量的流量，卻苦于沒有好的變現(xiàn)模式和產(chǎn)品支撐;明明有很強(qiáng)的營銷能力，卻因?yàn)樵O(shè)計(jì)的活動(dòng)效果無法被精確衡量，而不被線下商家認(rèn)可?？诒驼菐椭鷳B(tài)伙伴進(jìn)行能力變現(xiàn)和流量變現(xiàn)的產(chǎn)品。只要有營銷包裝能力、只要有流量，就都能夠基于口碑客獲得相應(yīng)的收益，“有能力人不該被低估!”。
據(jù)介紹，口碑客產(chǎn)品將于今年十月正式上線，上線初期將實(shí)行邀請制，以保證推廣質(zhì)量，而后逐步放寬，直到向全社會(huì)開放。
