曾經(jīng)有人問過我這樣一個(gè)問題，“作為一名內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代最關(guān)注的是什么?”我仔細(xì)思考的答案是——我的內(nèi)容能有多少死忠粉，有沒有人給我投廣告讓我活下去。
而就在前幾天，UC與百度接連宣布?xì)⑷雰?nèi)容平臺領(lǐng)域，推出了UC云觀媒體平臺與百度百家號，兩家宣稱希望通過自己的力量為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)建一個(gè)舒適的創(chuàng)作環(huán)境，通過“精準(zhǔn)、粘性以及高PV”來吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者進(jìn)駐，無疑這些都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所需要的，但它們真能超越微信和今日頭條，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者必須入駐，甚至是首選平臺嗎?我們不妨細(xì)細(xì)分析。
精準(zhǔn)、粘性——平臺用戶體量是否真的夠大?
眾所周知，任何所謂精準(zhǔn)推薦、以及用戶粘性，都是建立在海量用戶的基礎(chǔ)上的。就像前一段時(shí)間的百度世界大會上李彥宏所說的百度大腦，為每個(gè)用戶貼標(biāo)簽，然后大數(shù)據(jù)分析該向你推送什么內(nèi)容，或者是基于cookie的瀏覽記錄分析等等。
而精準(zhǔn)和粘性是UC云觀和百家號都強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢。目前UC與百度的用戶數(shù)量從官方宣稱的數(shù)字來看也確實(shí)很高，以UC為例，其全球季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，如果這6億用戶的流量都能導(dǎo)入U(xiǎn)C云觀，那么這對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者非常有價(jià)值，因?yàn)橄啾扔谖⑿?，我們可能可以省略一步推廣的環(huán)節(jié)，類似于今日頭條。(微信公眾號沒有大數(shù)據(jù)算法推送的機(jī)制，但依靠海量粘性用戶，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者需要作出好內(nèi)容，加上適當(dāng)推廣，都可能積累自己的訂閱用戶。)
但是，以目前的情況來看，對于UC云觀和百家號，筆者是有些擔(dān)心的。主要在于UC和百度的活躍用戶，是不是UC云觀和百家號的活躍用戶，中間的流量導(dǎo)入必然存在損耗，而一個(gè)內(nèi)容平臺的培育也需要時(shí)間。此外，據(jù)筆者觀察，目前UC與手機(jī)百度為用戶推薦的資訊主要以娛樂類為主，這對于一些專注科技領(lǐng)域、小文藝的內(nèi)容創(chuàng)作者有些不太友善。
但是，鑒于UC云觀和百度百家號還處于起步階段，如果真能像它們所宣稱的那樣，兩個(gè)月之后，應(yīng)該會讓一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者喜笑顏開。
高PV，能為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)帶來更多的收入嗎?
如果順利一切，那么UC與手機(jī)百度作為一個(gè)大流量入口，自然能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來高PV，而這正是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所期望的，因?yàn)楦逷V能夠?yàn)槲覀儙砀嗟膹V告收入。而環(huán)顧目前其他一些內(nèi)容平臺，只有高PV還不夠，還需要明確的，有吸引力的分成機(jī)制和補(bǔ)貼機(jī)制。
比如，今日頭條的廣告收入多少與是否是原創(chuàng)以及內(nèi)容質(zhì)量有關(guān)，每萬次閱讀的廣告收益從幾元到幾十元不等，同時(shí)還有原創(chuàng)保底收入等補(bǔ)貼機(jī)制;騰訊企鵝號則公布了“芒種計(jì)劃”，入駐滿30天，文章被推薦20篇即可成為流量主，同時(shí)還可以申請?jiān)瓌?chuàng)標(biāo)簽，申請?jiān)瓌?chuàng)補(bǔ)貼。
目前，UC云觀還沒上線廣告分成系統(tǒng)，但內(nèi)部人士表示未來會上線;而百度百家號將于9月28日正式開放，與此同時(shí)正式上線廣告分成，據(jù)內(nèi)部人士透露收入將是很可觀。
最后，筆者想替內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者對UC與百家號的朋友們說幾句：產(chǎn)品剛上線，我們不會苛求太多，只希望能夠盡快完善功能，畢竟你們在我們心里是個(gè)大平臺吶。
