企業(yè)的品牌力、創(chuàng)新力是品牌影響力的源泉，而品牌力則是品牌影響力的基礎(chǔ)。當(dāng)前，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)習(xí)慣正在形成，發(fā)行和廣告資源形成向強(qiáng)勢(shì)品牌媒體集中的趨勢(shì)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，打造品牌影響力成為影響力營(yíng)造的關(guān)鍵點(diǎn)。
淘寶匯吃作為阿里巴巴旗下全力打造的美食商品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，始終將品牌影響力的提升放在首位。而滴滴快車作為一項(xiàng)非營(yíng)利性搭車服務(wù)，早已在消費(fèi)者心目中累積了一定的口碑，在品牌影響力的塑造方面更是頗有建樹。
為了更進(jìn)一步，淘寶匯吃此役先是于線上展開了#中秋逛吃會(huì)#的系列活動(dòng)，為品牌造勢(shì)。隨后又與滴滴快車展開跨界合作，策劃了一場(chǎng)名為#牙米鼠GO#的大型線下活動(dòng)，旨在借助滴滴快車的功能性提升自身的品牌影響力。
利用創(chuàng)意造勢(shì)，淘寶匯吃屢受關(guān)注
隨著消費(fèi)體制的不斷變革，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)正逐漸趨于年輕化。而在食品行業(yè)的消費(fèi)者構(gòu)成中，80后毫無(wú)懸念地成為了主力人群。90后雖然購(gòu)買量級(jí)尚欠火候，但增長(zhǎng)速度卻不容小覷。
因此，淘寶匯吃將80、90后作為受眾人群，先是結(jié)合時(shí)下最為流行的“鬼畜”素材，通過官方渠道發(fā)布了西游取經(jīng)系列洗腦神曲《逛吃逛吃停不下來》，隨后又發(fā)布了各路神仙下凡的系列創(chuàng)意海報(bào)《逛吃召集令》。如此趣味橫生的造勢(shì)行為，自然而然地吸引到了受眾的關(guān)注，達(dá)到了強(qiáng)化目標(biāo)人群對(duì)活動(dòng)期待的目的，為系列活動(dòng)的進(jìn)行奠定了良好的基礎(chǔ)。
消費(fèi)者積極參與，成就品牌極佳口碑
#中秋逛吃會(huì)#作為淘寶匯吃品牌推廣活動(dòng)的線上部分，主要圍繞口味、地道、禮品分設(shè)了三大會(huì)場(chǎng)。并邀請(qǐng)到了來自全國(guó)各地的數(shù)十位紅人及明星在18個(gè)主推城市中上演“紅人試吃會(huì)”，隨即通過直播的形式邀請(qǐng)全國(guó)各地的吃貨們共賞美食。
其中不乏臺(tái)灣綜藝大咖白冰冰、當(dāng)紅花旦舒暢、美食節(jié)目策劃食尚小米、綜藝頻道主持人石子光等。他們親身參與到了#中秋逛吃會(huì)#的活動(dòng)中，成為了不可多得的亮點(diǎn)。在展現(xiàn)“逛吃”魅力的同時(shí)為淘寶匯吃造勢(shì)，為接踵而至的線下活動(dòng)#牙米鼠GO#集聚了人群。
線下互動(dòng)成關(guān)鍵一環(huán)，跨界合作至關(guān)重要
“逛吃”的概念從始至終主導(dǎo)著淘寶匯吃的活動(dòng)進(jìn)程，滴滴快車的加入則將這場(chǎng)活動(dòng)推向了高潮。在活動(dòng)的最終環(huán)節(jié)也是最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)里，兩大品牌的跨界合作不僅玩出了比AR更加魔性的感覺，還遍邀了全天下的朋友們，分享乘上快車就“逛吃”的喜悅。作為淘寶匯吃的吉祥物形象，牙米鼠則恰到好處地扮演了吃貨的角色，與參與者們一起“任性吃”了起來。
在品牌因事件而受到關(guān)注的整個(gè)過程中，其實(shí)是在對(duì)公眾產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響——企業(yè)的創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)富經(jīng)歷和財(cái)富品質(zhì)，這個(gè)傳播是一種榜樣力量的傳遞，無(wú)形中影響著中國(guó)公眾的經(jīng)濟(jì)群體生活。因此，淘寶匯吃以#中秋逛吃會(huì)#作為主題，跨界攜手滴滴快車掀起的熱潮，可謂事半功倍，這一行為必將令淘寶匯吃收獲頗豐。
