當(dāng)兩個本沒有交點的品牌進行跨界合作時，會共享一部分并非專利的內(nèi)容或者信息，共享一部分品牌特點，共享一部分忠實用戶群，從而獲取更大的利益、更多的用戶、更廣的市場，還有可能就此發(fā)現(xiàn)新的契機。
正是為了尋求這樣的可能性，淘寶匯吃x滴滴快車將彼此緊密聯(lián)系在一起，圓滿地達成了一次令人印象深刻的跨界合作，使得原本名不見經(jīng)傳的淘寶匯吃搖身一變成為炙手可熱的美食消費品牌。
一款比AR更有趣的游戲，點燃全民的參與熱情
在中秋佳節(jié)來臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道(淘寶匯吃)推出中秋逛吃會活動，攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現(xiàn)實更勁爆的真實體驗游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過掃碼的方式，順利參與到游戲中。
當(dāng)日，無論你是否身處滴滴快車內(nèi)，其實都可以享受到游戲的樂趣。因為在滴滴快車內(nèi)的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯形成的趣味瞬間來參與活動;而不在滴滴快車內(nèi)的朋友，則可以完成一個趣味小游戲來參與活動。正是如此周到又充滿樂趣的互動形式，最終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭相效仿，收到了諸多的好評。
瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，精準(zhǔn)定位換來滿載而歸
跨界合作最大的難點，莫過于對受眾人群真實需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因為他們完美地洞察到了時下乘車一族的心理，同時還巧妙地運用了牙米鼠的形象。
這一細節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗感，源于滴滴快車所帶來的“逛”以及牙米鼠所帶來的“吃”，結(jié)合在一起便是“逛吃”的概念。當(dāng)用戶進入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實動態(tài)體驗完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成。
過程中收獲新目標(biāo)，淘寶匯吃志在遠方
得益于兩位“行業(yè)大佬”的珠聯(lián)璧合，這場波瀾迭起的跨界合作順利將虛擬和現(xiàn)實玩出了魔性，玩出了不一樣的feel!而阿里巴巴旗下美食品牌淘寶匯吃也深受其影響，在吃貨圈兒里頻頻獲贊。
在“史上最嚴(yán)”食品安全法落地后，以“匯聚全球最好吃，最地道美食”的淘寶匯吃憑借自身優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及前臺市場、品牌建設(shè)和內(nèi)容營銷等四個方面的升級，重點瞄準(zhǔn)90后市場，挖掘更多“新奇特”美食，讓消費者在享受品質(zhì)保障的前提下“任性吃”美食，成功打造了一個具有影響力的美食消費品牌。
這場收獲頗豐的跨界合作，不僅為淘寶匯吃樹立了口碑，同時還驟然提升了它的品牌影響力，這勢必會成為淘寶匯吃不斷前行的動力，敬請拭目以待。
