當(dāng)兩個(gè)本沒有交點(diǎn)的品牌進(jìn)行跨界合作時(shí)，會(huì)共享一部分并非專利的內(nèi)容或者信息，共享一部分品牌特點(diǎn)，共享一部分忠實(shí)用戶群，從而獲取更大的利益、更多的用戶、更廣的市場(chǎng)，還有可能就此發(fā)現(xiàn)新的契機(jī)。
正是為了尋求這樣的可能性，淘寶匯吃x滴滴快車將彼此緊密聯(lián)系在一起，圓滿地達(dá)成了一次令人印象深刻的跨界合作，使得原本名不見經(jīng)傳的淘寶匯吃搖身一變成為炙手可熱的美食消費(fèi)品牌。
一款比AR更有趣的游戲，點(diǎn)燃全民的參與熱情
在中秋佳節(jié)來(lái)臨前夕，淘寶旗下的匯吃頻道(淘寶匯吃)推出中秋逛吃會(huì)活動(dòng)，攜手滴滴快車，共同推出了一款比虛擬現(xiàn)實(shí)更勁爆的真實(shí)體驗(yàn)游戲，引爆了全民的參與熱情。在8月30日這天，滴滴快車的車窗上被貼上了可愛的虛擬形象 —— 牙米鼠，以便乘客通過(guò)掃碼的方式，順利參與到游戲中。
當(dāng)日，無(wú)論你是否身處滴滴快車內(nèi)，其實(shí)都可以享受到游戲的樂趣。因?yàn)樵诘蔚慰燔噧?nèi)的乘客，可以捕捉牙米鼠與路人交錯(cuò)形成的趣味瞬間來(lái)參與活動(dòng);而不在滴滴快車內(nèi)的朋友，則可以完成一個(gè)趣味小游戲來(lái)參與活動(dòng)。正是如此周到又充滿樂趣的互動(dòng)形式，最終才順利引發(fā)了微博與微信中不少人的爭(zhēng)相效仿，收到了諸多的好評(píng)。
瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，精準(zhǔn)定位換來(lái)滿載而歸
跨界合作最大的難點(diǎn)，莫過(guò)于對(duì)受眾人群真實(shí)需求的洞察。之所以淘寶匯吃x滴滴快車的這場(chǎng)跨界合作能夠取得圓滿的成功，正是因?yàn)樗麄兺昝赖囟床斓搅藭r(shí)下乘車一族的心理，同時(shí)還巧妙地運(yùn)用了牙米鼠的形象。
這一細(xì)節(jié)使得乘客的旅程變得豐富多彩起來(lái)，更令淘寶匯吃的吉祥物牙米鼠成功走進(jìn)大眾視野，拉近了與吃貨之間的距離。這種超新鮮的體驗(yàn)感，源于滴滴快車所帶來(lái)的“逛”以及牙米鼠所帶來(lái)的“吃”，結(jié)合在一起便是“逛吃”的概念。當(dāng)用戶進(jìn)入游戲后，便可以控制牙米鼠貪婪地吃掉一切，這種真實(shí)動(dòng)態(tài)體驗(yàn)完勝AR，取得成功自然也變得水到渠成。
過(guò)程中收獲新目標(biāo)，淘寶匯吃志在遠(yuǎn)方
得益于兩位“行業(yè)大佬”的珠聯(lián)璧合，這場(chǎng)波瀾迭起的跨界合作順利將虛擬和現(xiàn)實(shí)玩出了魔性，玩出了不一樣的feel!而阿里巴巴旗下美食品牌淘寶匯吃也深受其影響，在吃貨圈兒里頻頻獲贊。
在“史上最嚴(yán)”食品安全法落地后，以“匯聚全球最好吃，最地道美食”的淘寶匯吃憑借自身優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及前臺(tái)市場(chǎng)、品牌建設(shè)和內(nèi)容營(yíng)銷等四個(gè)方面的升級(jí)，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)90后市場(chǎng)，挖掘更多“新奇特”美食，讓消費(fèi)者在享受品質(zhì)保障的前提下“任性吃”美食，成功打造了一個(gè)具有影響力的美食消費(fèi)品牌。
這場(chǎng)收獲頗豐的跨界合作，不僅為淘寶匯吃樹立了口碑，同時(shí)還驟然提升了它的品牌影響力，這勢(shì)必會(huì)成為淘寶匯吃不斷前行的動(dòng)力，敬請(qǐng)拭目以待。
