9月1日消息，虛擬現(xiàn)實(VR)與增強現(xiàn)實(AR)技術正獲得越來越多的關注，這種宣傳效應有助于將它們變成有意義的視聽項目(AV)嗎?對此，保羅·米利根(Paul Milligan)給出了自己的見解。
盡管虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實屬于不同的技術，但正如加拿大科視數(shù)字系統(tǒng)有限公司(Christie)戰(zhàn)略市場、全球市場解決方案主管杰西卡·邁克爾霍恩(Jessica McElhone)指出的那樣，他們都屬于“沉浸式技術”，都利用真實環(huán)境打造虛擬世界。
這兩種技術已經(jīng)出現(xiàn)了很多年，那么為何它們現(xiàn)在才開始廣受關注?在過去12個月中，這兩大技術都呈現(xiàn)出巨大進步，引發(fā)更多人的興趣。這促使視聽界(AV)重新評估虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術之間的關系。我們目前正處在這個產(chǎn)業(yè)的關鍵起點上，那么我們?nèi)绾伍_始這個起點?
今年夏季，任天堂發(fā)布的增強現(xiàn)實手游《Pokémon Go》已經(jīng)成為一種媒體現(xiàn)象，迫使所有人重新評估增強現(xiàn)實技術的潛力。這款游戲根據(jù)20世紀90年代的日本流行兒童游戲開發(fā)，在發(fā)布2個月內(nèi)全球下載量超過1億份，促使許多人認為它正成為增強現(xiàn)實領域的“殺手級應用”。
此外，我們首次看到一系列普通人能夠買得起的虛擬現(xiàn)實頭盔發(fā)布，比如Oculus Rift和HTC Vive和廉價版的谷歌Cardboard與三星Gear VR等。Oculus Rift、HTC Vive以及三星Gear VR在2016年銷量有望達到1000萬部。
今年年末，運動相機廠商GoPro也將推出虛擬現(xiàn)實攝像機Omni。盡管其售價高達5000歐元，但意味著拍攝和觀看虛擬現(xiàn)實或增強現(xiàn)實內(nèi)容只需要適度投資即可。盡管這些產(chǎn)品都針對廣大公眾，但最近的歷史顯示，在消費者和視聽界之間存在著巨大的交叉，比如iPad、4K顯示器等。
科技顧問公司Digi-Capital最近發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除了個別產(chǎn)品外，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實設備增長迅速。到2020年，僅虛擬現(xiàn)實設備的年收入就會從今天的不到10億美元增至300億美元。
在虛擬現(xiàn)實軟件和硬件供應商WorldViz聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁彼得·舒勒(Peter Schlueer)看來，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術的前景非常樂觀。他說：“我們已經(jīng)取得巨大飛躍，頭盔設備價格大幅下降，盡管其依然顯得笨重，視覺質(zhì)量也需要改善。我認為我們將看到手勢追蹤和動作追蹤技術大幅改進，但依然有巨大的進化和增長空間。我們正處于巨大增長潛力曲線某個初始尖峰上，我已經(jīng)從事這個行業(yè)10年，但從未看到過類似現(xiàn)象。”
增強現(xiàn)實技術專家蒂埃里·奧利維爾(Theirry Ollivier)曾參加世界專業(yè)市場上領先的視頻和顯示解決方案供應商Barco公司與挪威投影技術領導品牌projectiondesign的項目，花費6個月時間調(diào)查虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術為視聽市場帶來的機遇。他的早期發(fā)現(xiàn)顯示，依然有許多工作要做。
奧利維爾稱：“我接觸過不同規(guī)模的70多家公司，其中超過半數(shù)都聽說過虛擬現(xiàn)實技術，其管理人員對這種技術有最低限度的了解。他們認為自己的公司將來會使用虛擬現(xiàn)實技術，但還沒有自己的路線圖或投資計劃。”
集成商Sarner AV公司的品牌體驗總監(jiān)威爾·凱斯(Will Case)熱衷于在項目中使用虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術，但其目前對它們持保留態(tài)度，因為目前很難使用這些技術打造出令人信服的商業(yè)案例。凱斯說：“我們曾與許多人談及虛擬現(xiàn)實技術，每個人似乎都在談論它，因為它的確很酷，但是沒人愿意為其投資。當時制作出廣告后，數(shù)以百萬計的人都能看到，而虛擬現(xiàn)實每次只有1個人能看到。”
我們正處于客戶要求將虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實項目進行集成的階段嗎?抑或是現(xiàn)在只看到產(chǎn)品中的視聽混合效果?對此，凱斯說：“每個人都知道需要它，但卻不知道如何使用它。我們的工作就是向客戶解釋其相關性。我們發(fā)現(xiàn)，在增強現(xiàn)實項目中使用小電影比虛擬現(xiàn)實體驗本身效果更好，即使其正處于起步階段。”
英國芯片設計商Imagination Technologies公司體驗機構負責人克里斯多弗·卡斯塔尼拉(Christophe Castagnera)表示，曾有客戶親身體驗過虛擬現(xiàn)實技術，他們相信其將具有巨大潛力。他們認為這種技術將是營銷體驗不可或缺的部分，有些人甚至認為其將成為完全成熟的渠道，就像智能手機那樣。
如果客戶對虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術感興趣，他們會來自哪些部門?傳統(tǒng)虛擬現(xiàn)實技術吸引了汽車、航空、能源以及科技部門關注，目前依然如此，但對其感興趣的部門正在增多。卡斯塔尼拉說：“來自各行各業(yè)的客戶都對這些新技術產(chǎn)生興趣，設計、研發(fā)、營銷、零售以及銷售等。虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實擁有廣泛的應用潛力，不僅僅能用于娛樂或品牌溝通。將來，它們還將被用于商務會議、醫(yī)療互動以及教育等領域。”
也有人認為，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術的應用幾乎沒有限制。增強現(xiàn)實技術專家奧利維爾說：“本質(zhì)上，這兩種技術都可讓我們模擬現(xiàn)實中過于昂貴、復雜或危險的任何情況。”
如果硬件成本下降到采購部門可接受的范圍，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將為AV集成商和咨詢機構帶來怎樣的機遇?凱斯表示：“虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實可幫助人們進行前所未有的探索，捕捉到你無法在電視上看到的東西，給你此前只能有少數(shù)人看到的特權視圖。”
它們不僅可被用于旅游景點，還適用于企業(yè)界。舒勒說：“人們在虛擬空間中見面和合作將成為可能，我們都是社交生物，那正是手機取得如此成功的原因之一，因為它能將人們聯(lián)系起來，而虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術也能做到。”奧利維爾也說，因為我們正處于舒勒所提及的曲線初始尖峰的起點上，AV行業(yè)可能因此受益。對于領導IT技術融合的AV人來說，這代表著巨大機遇。
我們已經(jīng)多次提過，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術會支持新的合作方式嗎?抑或是它們永遠保持相對單一的追求嗎?對此舒勒解釋稱：“如果你看到類似Facebook的平臺的進化過程，從文本到照片再到視頻，你會發(fā)現(xiàn)這種自然延伸同樣適合虛擬現(xiàn)實體驗。會議和合作領域可能是確保虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實成為群體活動的關鍵。”
卡斯塔尼拉說：“社交性虛擬現(xiàn)實將允許人們進入相同的虛擬現(xiàn)實空間，進行聊天和互動等。身在倫敦和中國的人可以在虛擬空間中互相合作。這種能力也可以支持許多人在社交性虛擬現(xiàn)實劇院中觀看表演。問題是如何開發(fā)工具、互操作性、安全以及用戶界面，使其具備成本效益，成為企業(yè)環(huán)境中最佳的解決方案。我毫不懷疑其采納問題，問題是普及速度會有多快，誰能在B2B市場抓住機遇。當微軟和谷歌等重量級玩家進入時，我確信思科和其他人也不會坐視不理。”
現(xiàn)在，我們似乎擁有了許多虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實硬件，為此我們現(xiàn)在正等待類似4K體驗、內(nèi)容和軟件迎頭趕上?奧利維爾說：“如果有些經(jīng)驗需要從3D和企業(yè)市場的完全失敗中吸取，那就是沒有內(nèi)容的硬件是毫無用處的，只有技術被直觀使用才能加速采納。”奧利維爾預測，在未來2年中，將有成千上萬的虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實職業(yè)開發(fā)者出現(xiàn)。到2015年末，Oculus Rift上的注冊開發(fā)者已經(jīng)超過20萬人。
如果有更多人制作虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實內(nèi)容，就應該有更多內(nèi)容驅(qū)動采納。但是整合新的內(nèi)容容易嗎?具備成本效益嗎?懷斯稱，拍攝非常容易，但人們需要了解，將這一切整合起來會非常難，那涉及到龐大的數(shù)據(jù)。此外，拍攝虛擬現(xiàn)實內(nèi)容還有其他問題和局限性，比如焦距問題、固定視圖等。
奧利維爾正試圖提供幫助，他說：“我正研究提供價值3萬歐元的套件，它允許營銷總監(jiān)使用首款虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實應用，它可被用于貿(mào)易展、展覽室中等。此外，我也在努力推出銷售員和客戶使用的套件。”
