導語：2006年Facebook首次發(fā)布NewsFeed廣告，開啟了移動廣告的全新玩法，也許鮮有人能預料到，短短幾年間信息流廣告會發(fā)展成為全球移動廣告的主流趨勢。隨著移動營銷技術的不斷演進，誰又將主導中國下一次移動營銷革命呢?
2016年8月26日，一點資訊副總裁付繼仁在釜山國際廣告節(jié)一點資訊專場論壇，做了題為“China Interpretation Of Mobile Advertising”的演講，與來自全球的知名廣告人、營銷精英一起，共同討論了全球移動內(nèi)容分發(fā)領域的現(xiàn)狀，以及關于中國移動營銷未來的諸多思考。
一點資訊副總裁付繼仁在釜山廣告節(jié)論壇演講
思考一：全球移動內(nèi)容分發(fā)正處在什么樣的時代拐點?
媒介技術的演進在不斷加速，深刻的改變著我們的信息獲取方式。付繼仁提到，1990年萬維網(wǎng)(world wide web)的發(fā)明，開啟了人類的互聯(lián)網(wǎng)時代。1995年雅虎建立，門戶編輯主導的形式，統(tǒng)治了近10年的信息獲取方式。這段時期，信息開始大量涌入，用戶對信息獲取的速度和精準度要求不斷提升。于是，Google為代表的搜索引擎順勢而出，開始鼓勵用戶主動搜索獲取信息的服務模式。直到2005年，F(xiàn)acebook等社交媒體興起，基于社交鏈的信息共享和訂閱服務，成為內(nèi)容獲取的主要方式。隨后，以Flipboard為代表的個性化推薦技術誕生，開啟了一種依靠用戶點擊行為推送內(nèi)容的信息分發(fā)模式。
漫長的過程中，我們經(jīng)歷了“信息匱乏”和“信息過載”的雙重狀態(tài)，無論是哪一種狀態(tài)，如何幫助用戶更便捷的獲取資訊，始終是技術演進的路徑。反觀今日，個性化推薦已成為新聞客戶端的世界性潮流，美國的Flipboard、日本的Smart News、印度的Dailyhunt等個性化推薦新聞APP，均在該國移動新聞資訊市場處于前三。國內(nèi)市場亦有此趨勢，個性化推薦產(chǎn)品正強勢崛起。
毫無疑問，個性化推薦大大提高了用戶資訊獲取的效率。但同時，基于人性弱點的推薦機制，也面臨著閱讀面窄化、推薦失準、文章低俗等無法回避的問題。正是站在這樣的時代背景下，一點資訊全球首創(chuàng)了興趣引擎技術。
付繼仁分享到：“2010年中國進入移動互聯(lián)網(wǎng)的黃金時期，移動內(nèi)容分發(fā)逐漸成為時代主旋律之一，一點資訊正是誕生在這樣的時代拐點。憑借興趣引擎技術，一點資訊將搜索、訂閱與推薦有機融合，通過對用戶畫像的精準洞察，提供更符合其真實需求的價值資訊，引領了移動內(nèi)容分發(fā)的興趣引擎時代。”
思考二：如何打造中國移動互聯(lián)網(wǎng)時代的超級入口?
隨著移動設備的普及，市場顛覆的速度成幾何級增長，PC時代的入口方式迅速被顛覆，昔日的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不重新加入移動端的入口爭奪戰(zhàn)。在國內(nèi)，五大門戶向移動端延伸，BAT相繼入局，使得移動新聞資訊行業(yè)的競爭不斷白熱化，用戶獲取成本持續(xù)增高。得入口者得天下，在如此激烈的競爭環(huán)境下，移動新聞客戶端該如何聚合流量，打造成為中國移動時代的超級入口呢?
據(jù)付繼仁介紹，一點資訊通過260萬個性化長尾頻道，為用戶提供各垂直細分領域的價值資訊。其內(nèi)容日更新量達到50萬條，是中國五大門戶更新量總和的3倍，已成長為國內(nèi)新一代網(wǎng)絡資訊的超級入口之一。這背后，三大關鍵要素不容忽視。
優(yōu)質(zhì)渠道。2015年，一點資訊獲得鳳凰網(wǎng)與小米戰(zhàn)略入股，得到內(nèi)容與渠道的雙項支持，2016年7月，一點資訊與全球第四大手機廠商OPPO達成戰(zhàn)略合作，獲得OPPO全渠道支持。根據(jù)市場調(diào)研企業(yè) IC Insights最新調(diào)研報告顯示，今年1季度全球手機出貨量排行榜中，OPPO和小米分別位列4、5，占領近31%的全球智能手機市場份額，這為一點資訊用戶增長奠定了堅實的渠道基礎。
全網(wǎng)聚合。2016年5月，Google正式發(fā)布Instant Apps，通過Google的DeepLink(深層鏈接)，用戶無需下載，便可使用相關軟件，此舉也被視為掀起“Android 輕量化”的革命。而早在2016年1月份，一點資訊便推出了類似的應用號功能，將近百個垂直領域的優(yōu)質(zhì)APP裝入到一點資訊中，滿足用戶在垂直細分領域的內(nèi)容需求，比如B站(bilibili)，鳳凰FM等都在一點資訊中可直接啟動。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。一點資訊目前擁有7萬家自媒體，內(nèi)容覆蓋幾十個垂直細分領域，通過興趣引擎具有的機器算法和語義分析，可將其智能分發(fā)給需要的用戶。基于此，一點資訊也得以擁有超過54分鐘的用戶單日停留時長，是傳統(tǒng)新聞客戶端的三到四倍。
思考三：誰將引導中國下一次移動營銷革命?
2006年Facebook首次發(fā)布NewsFeed廣告，開啟了移動廣告的全新玩法.也許鮮有人能預料到，短短幾年間信息流廣告會發(fā)展成為全球移動廣告的主流趨勢。隨著移動營銷技術的不斷演進，誰又將主導中國下一次移動營銷革命呢?
2010年中國進入移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展黃金時期，2011年中國移動APP流量持續(xù)增長，移動廣告市場起步;2012年，國內(nèi)首條信息流廣告出現(xiàn)，2014年，中國進入移動程序化購買元年，移動程序化購買快速崛起。同年，信息流原生廣告規(guī)模也迅猛發(fā)展，成為移動廣告的主流趨勢。
基于對傳統(tǒng)newsfeed的變形與升級，一點資訊推出了自己的信息流廣告模式---Smart Feeds(智能信息流)。在現(xiàn)場的分享中，付繼仁介紹了SmartFeeds所引領的三大趨勢：
趨勢一，數(shù)據(jù)標簽化?；谂d趣引擎的精準洞察，一點資訊獲得了用戶硬件/位置等基礎數(shù)據(jù)，搜索/訂閱/瀏覽等的行為數(shù)據(jù)，以及用戶廣告消費行為數(shù)據(jù)，充分了解用戶消費了何種廣告、是否完成消費行為等信息;
趨勢二，精準分發(fā)?；谡莆盏挠脩魯?shù)據(jù)和標簽，一點資訊可以實現(xiàn)更精準有效的分發(fā)，將廣告信息分發(fā)給需要的用戶，使廣告更有價值;
趨勢三，形式多樣化。在信息流的形式上，一點資訊采用了推薦頁、本地頁、文章頁等更加多樣和智能的形式，以實現(xiàn)廣告與用戶更有效的溝通。”
一點資訊智能化信息流在提升廣告效果方面有著不可替代的優(yōu)勢。首先這是一種更加適合移動端的廣告模式，更便于用戶操作，能夠直接促進轉(zhuǎn)化。其次，一點資訊不僅可以針對用戶標簽區(qū)分受眾，同時也可以針對傳播內(nèi)容來區(qū)分媒介，使得信息流的投放更加精準有效。最后，一點資訊通過對移動端大數(shù)據(jù)的掌握，為自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、品牌主的廣告投放和用戶的內(nèi)容分發(fā)都提供了精準的參考。
作為全球最大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，中國擁有6.56億的移動網(wǎng)民，在移動廣告領域還有著很大的增長空間，而一點資訊提出的Smart Feeds也必將成為未來移動營銷最主流的形式之一，引領中國智能分發(fā)時代的移動營銷革命。
演講最后，付繼仁還對一點資訊的未來進行了展望，他提到：“作為一家創(chuàng)新型公司，一點資訊的愿景并不只是作為一家媒體提供資訊。我們也致力于為用戶分發(fā)更智能的移動互聯(lián)網(wǎng)價值服務，將興趣引擎技術與分發(fā)內(nèi)容、服務、甚至廣告的開放型的平臺完美融合，最終構建一個興趣生態(tài)。”
