彩電行業(yè)品牌競爭格局洗牌后，一掃“恐韓恐高”的市場怪圈，國產自主品牌在高端產品上的逆襲頻現(xiàn)佳績。
近日，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視的高端產品已出現(xiàn)全面超過三星的態(tài)勢。6月以來，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術產品銷售額更是達到三星高端產品的125%以上。
眾所周知，大屏占有率代表品牌未來，含金量遠高于行業(yè)市場總占有率。而高端產品對品牌力的拉升也將帶動全產品線的可持續(xù)發(fā)展，從海信的“大板戰(zhàn)略”中可見一斑。
高端產品畫質趨同后，內容運營成第二戰(zhàn)線
長期以來，在彩電行業(yè)的差異化格局中韓系以工藝外觀取勝，日系以畫質顯示為傲。但，當海信相繼以ULED突破LCD顯示技術難關，以Hi-View PRO打破畫質芯片技術的外系壟斷后，國產品牌自主研發(fā)帶來的行業(yè)崛起勢如破竹。
2015年以來，日韓系市場占有率逐月下滑。與之相反，國產品牌海信、TCL等在55寸及以上所有關鍵尺寸段均有上佳表現(xiàn)，尤其是海信在各尺寸段占比始終位列前三。
據(jù)海信北京市場總監(jiān)于先生給記者分析，智能電視普及為國產品牌的逆襲開啟了新機遇。消費者對智能電視內容的需求，令外系品牌市場不復以往，自主品牌憑借本土內容運營優(yōu)勢已成功超車。
外系品牌反而打起價格戰(zhàn)
目前，除了北上廣一級市場部分區(qū)域還僵持在與外系品牌分庭抗禮的局面。在絕大多數(shù)省市，以海信為首的國產品牌已呈全面壓倒的態(tài)勢。從各級市場上來看，江蘇、浙江、山東、湖南等經濟大省對自主品牌的認可，與其說是對國貨的信任，不如說是經濟崛起背后的意識覺醒引導了理性消費，對外系品牌的盲從消費不再。
此外，大屏競爭中各品牌各有路數(shù)。多數(shù)品牌選擇以渠道和尺寸相匹配的形式來擠占外系市場，如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場則以性價比更高的激光電視來占領。據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視已占據(jù)85英寸以上超大屏市場49.64%的市場份額。
如海信上海市場總監(jiān)劉女士所言，外系品牌如夏普甚至開始低價沖擊國內市場，尤其是在日系品牌認同感較強的華東地區(qū)，走量不走價成了鞏固市場的主要策略。大屏趨勢下的高端逆襲，是民族品牌技術自主的崛起，更是大國智造的崛起。
歐洲杯贊助提高品牌拉力，海信高端產品逆襲創(chuàng)新高
海信在國際體育賽事營銷的爆發(fā)，為品牌帶來了井噴般的曝光，急速拉大了與競品優(yōu)勢差距的同時，更是在品牌教育的市場認同上，縮減了與外系品牌的距離。
當海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級贊助商，對標奧運會全球贊助商三星的時候，國產品牌逆襲便已經將戰(zhàn)場放到了國際舞臺上。國際賽事營銷帶來的長尾效應，更是收益可觀。
如今，海信已在國內和南非全面超過三星，國產品牌的“大板戰(zhàn)略”正在全球市場穩(wěn)步推進。繼海信之后，誰將成為下一個國產逆襲翹楚呢?
