隨著奧運會如火如荼的進(jìn)行，全民的奧運熱情不斷高漲，騰訊QQ發(fā)起“用AR傳QQ火炬”的活動也越來越火熱。目前，據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示：活動上線至今，已經(jīng)超過1億人參與其中并成為QQ火炬手，火炬手覆蓋了中國366個城市，157個國家，甚至連美國、新加坡、韓國等國家都有QQ火炬手。
那么，一億個QQ火炬手，究竟意味著什么呢?
假如一個人身高平均為1.75米，一億個QQ火炬手橫躺在地球赤道上，就可以繞赤道三圈;
假如每個人的食量算做一碗米飯，一億QQ火炬手會吃掉日本3年的糧食;
一億個QQ火炬手相當(dāng)于整個日本的人口，美國人口的三分之一;
盡管QQ的月活躍用戶高達(dá)8億，但能在短時間內(nèi)迅速俘獲了一億年輕人的心，對QQ而言則是創(chuàng)下歷史新高。因為這并不是QQ第一次借勢奧運，2008年北京奧運，QQ就推出“在線火炬手大使”的活動，當(dāng)時在130天內(nèi)，就有超過6200萬人在線傳遞了圣火。2012年倫敦奧運，QQ集聚上億人力量形成“全民版中國節(jié)拍”，點亮QQ簽名奧運會圖標(biāo)。
參與人數(shù)創(chuàng)歷史新高，對比之前，這次QQ火炬?zhèn)鬟f到底是用了哪些妙招征服了年輕人呢?
首先，首次采用AR技術(shù)，盡管之前風(fēng)靡全球的Pokemon Go游戲讓大家都對AR技術(shù)有所耳聞，但是對大多數(shù)人而言，對AR技術(shù)仍然是很陌生，此次QQ借里約奧運的契機發(fā)用AR傳QQ火炬活動，首次結(jié)合AR社交，讓前沿的AR技術(shù)變得觸手可及。
其次，融入明星元素，AR傳QQ火炬的活動，從整體到細(xì)節(jié)的設(shè)計均遵循簡易操作的方式，界面簡潔年輕化，AR動畫逗趣可愛，同時與當(dāng)紅的年輕明星合作，并推出了具有魔性配樂和快節(jié)奏的品牌視頻，一系列年輕元素吸引更多年輕人參與;
最后，線上線下結(jié)合，這次QQ團(tuán)隊首次將虛擬社交延伸到現(xiàn)實，用戶必須通過“面對面”掃面AR識別圖，方可將火炬?zhèn)鬟f下去。除此之外，QQ在深圳和北京舉行了兩場大規(guī)模的城市巡展，將線上的QQ火炬?zhèn)鬟f場景延伸到線下，也將整個活動推至另一波高潮，兩地的展覽現(xiàn)場均吸引了大量市民參與，完成了線上線下的結(jié)合。
然而，此次QQ試圖將社交從虛擬拉入現(xiàn)實的愿望雖美好，卻因此導(dǎo)致了活動參與門檻略高——需要“面對面“傳遞的環(huán)節(jié)減少了用戶之間的傳遞。所以活動期間，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了“求火種”和各種攻略貼……同時也因此衍生了許多淘寶賣家賣火種，賣小號的現(xiàn)象。不過，這也從另一個方面印證了：今年用“AR傳QQ火炬”的活動受到一眾年輕人喜愛，也成功地引起大量用戶的關(guān)注和參與。
時代在變，用戶在變，需求在變。
但對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，只有持續(xù)保持創(chuàng)新和滿足用戶需求，才能持續(xù)抓住用戶的心。
隨著不斷豐富的個性化產(chǎn)品和社交場景的覆蓋，騰訊QQ用年輕化思維和科技創(chuàng)新布局，已經(jīng)讓QQ成為年輕人最活躍的生活圈，最具影響力的媒體平臺。尤其是這次QQ成功試水AR社交，不僅延續(xù)了其年輕化、創(chuàng)新性的品牌，也在AR社交藍(lán)海開了一個好頭，相信QQ也將會在未來的AR社交領(lǐng)域上繼續(xù)稱霸。
這一次，QQ用AR社交驚艷了大眾，期待QQ給我們帶來更多驚喜。
