酷派發(fā)布會現場圖
加入酷派的第八天，劉江峰站上了酷派手機發(fā)布會的舞臺。
他先以酷派董事長特別顧問的身份，對臺下的近1600人談了做移動互聯網時的感悟，又在賈躍亭視頻任命之后，以酷派集團CEO的身份返回臺上，發(fā)布了樂視和酷派合力打造的第一款手機。
8月16日的這場發(fā)布會對劉江峰很重要，這是他離開了工作19年的華為，在移動互聯網領域創(chuàng)業(yè)一年之后，再次真正回到手機行業(yè)，并從幕后正式走向前臺，操盤一家上市公司。他自始至終也沒有提昔日東家今日對手的名字，用的最多的替代詞是“當我在手機行業(yè)的時候”。
這場發(fā)布會對樂視和酷派也很重要，雙方推出合體之后聯合打造的新品牌cool生態(tài)手機。這是賈躍亭宣布入主酷派的短短十天以來，第一次大動作。
“我們自己不會說Are you OK，不會說三年超越三星，五年超越蘋果，也不會遇水則發(fā)”，說完這句調侃同行的話沒過幾分鐘，劉江峰的話筒就失聲了。主持人劉建宏送出幾部手機之后，依然沒能等來話筒恢復，只能宣布休息5分鐘。
話筒失聲只是酷派和樂視合作后的第一次亮相的小尷尬，劉江峰要解決的尷尬遠不止這么簡單。
酷派化身性格青年
“規(guī)則全都被我廢棄，當聽到我撕裂的聲音……來自火星的性格青年如何改變世界?”就在cool1發(fā)布會的前一天，賈躍亭發(fā)了這樣一條微博造勢。這也暗示了酷派在加入樂視之后，有了新的定位。
這像一場娛樂的發(fā)布會，來樂視生態(tài)體育中心門口的除了媒體，還有相當數量的粉絲，甚至也吸引來了黃牛。當新浪科技走近入口時，還有黃牛緊隨不舍地兜售門票，“兩張600塊，要不要?”
這種熱鬧也體現在賈躍亭的微博下面，在@華晨宇并承諾手機抽獎之后，轉發(fā)很快過萬。發(fā)布會現場，華晨宇粉絲坐在了左前面的位置，在他上臺之后，主持人問道，愿不愿意買cool1手機，這群人里爆發(fā)了最熱烈的回應。
“太年輕了，跟酷派之前的風格截然不同。”一位來自垂直科技媒體的同行悄悄地對新浪科技表示。
他記不清自己來樂視生態(tài)體育中心參加多少次發(fā)布會，也記不清酷派上次在什么時候開了發(fā)布會。如果說年輕化的定位是酷派這次亮相的最大改變，對他來說，最直觀的改變可能是在會場：“這次發(fā)布會對酷派如此重要，為何要選擇在偏廳來開，如果是主會場，可能也不會有音響故障的尷尬了”。
他也從更專業(yè)的角度解讀了發(fā)布會的主角—cool1手機，“不論是外觀還是從系統(tǒng)，這真是太像樂視了”。
酷派能否被樂視拯救？
不論手機本身、發(fā)布會地點、以及樂視生態(tài)的各個業(yè)務登臺介紹，酷派發(fā)布會終于變成了樂視的主場。
對于酷派而言，安定下來顯得急迫而重要。過去的一年，身陷入資本旋渦，與360的股權之爭，再到最終整體委身樂視，酷派股權更迭的新聞已經壓過產品本身。
一位酷派員工曾經對新浪科技直言，樂見酷派和樂視聯姻，樂視進來能夠給酷派帶來一些不一樣的東西，尤其是希望。這種聯姻的好處也體現在發(fā)布會的細節(jié)上，當劉江峰遭遇話筒故障時，樂視體育的劉建宏第一時間上來救場。
除了希望之外，賈躍亭為酷派挑選的新CEO劉江峰，為酷派設定了更具體的“五年三個一”的目標。酷派在五年內手機銷量過億臺;五年內重回行業(yè)第一;五年內酷派集團市值過千億。賈躍亭在擔任酷派董事長時，也提出了樂視+酷派將在今年完成5000-6000萬臺的手機銷量，達到行業(yè)前四;2017年樂視+酷派將實現上億銷量，與華為+榮耀、OPPO+VIVO形成行業(yè)前三的新格局。
然而，酷派也深刻體會到了市場競爭的殘酷性。根據酷派日前發(fā)布的公告，酷派管理層估計，2016年中期(截止6月30日止6個月)業(yè)績未經審核虧損額將達到20.5億港元。主要是由于本地智能手機市場衰退及競爭激烈，同時集團的業(yè)務重組及公開零售渠道發(fā)展也未能改善銷售疲軟狀態(tài)，比對2015年同期，銷售減少了約40%。與業(yè)績對應的是，酷派的股價也從2015年中旬的接近3港元跌到了目前的1.5港元左右，下滑近半。
對于酷派來說，當前的問題依舊是渠道變革和尋找自身定位。樂視帶來的是線上玩法，但是線上銷售的鼻祖小米在新一輪競爭中已經被擁有線下優(yōu)勢的OPPO和vivo趕超。隨著手機市場的飽和，競爭已經深入到了全渠道，酷派擁有的運營商渠道優(yōu)勢早已不再。從渠道變革的陣痛中找到落點，對酷派依舊還是挑戰(zhàn)。與此同時，酷派如今年輕化的定位如何能和樂視手機定位有差異有協同，還是個值得長期關注的問題。
不過，劉江峰在發(fā)布會上對這種困境早有自己的解釋，“那些不被嘲笑的夢想，是不值得去實現的”，這句頗有賈躍亭風格的話，被他用在了演講PPT上。兩次遭遇話筒失聲后，臺上的他顯然有些不知所措。面對臺下1600名觀眾，“我又要reset了”他說。
